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Mis números.

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Estáis leyendo a alguién que ha sobrevivido a 8.960 días laborables, ha llorado 30 litros de lágrimas, ha ido 58 veces de rebajas, ha conocido a 915 personas , se ha enamorado 3 veces y ha tenido 2.815 orgasmos.

Estadísticamente, es posible. En la vida real… Ya me gustaría a mí. ; – )…Pero si que me ha hecho pensar en lo de las cifras… La objetividad de los números para cuantificar «la vida» te da una visión diferente de lo que podemos hacer con esos números. Es cosa nuestra lo de incrementarlos o reducirlos.

Pero es una verdad de esas, aplastantes, que respiraremos un limitado número de veces y que nuestros latidos serán también finitos (según mi «vida en cifras» llevo un total de 1.322.039.726) . Es por eso que, sabiendo que estamos programados para un número X  de segundos de vida, nos deberíamos afanar en acumular cifras de las buenas: oxígeno, chocolate, eclipses, libros, conciertos, risas, etc, etc…

Hay que sumar. Y hay que repetirlo, internamente, cada día para no olvidarlo. La vida no son dos días, no …sólo son un puñado de números.

Házlos agradables... Me lo digo a mí misma, que conste.

Esta es una acción de marketing interactivo ( y brillante)  de la cerveza Estrella Galicia.

En la web http://deberiamosconocernos.estrellagalicia.es/ , introduces tus datos y se genera un timeline de » las cifras de tu vida»  que también se puede descargar en póster. La mayoría de datos son graciosos y la experiencia multimedia es grata.

Agencia: Seisgrados
Anunciante: Hijos de Rivera
Producto: Cerveza
Marca: Estrella Galicia
Sector: Bebidas
Project manager: Amparo Tamarit
Director creativo: Daniel Calabuig
Director de arte: Ferran Gost
Director de producción: Carlos Vidal
Equipo multimedia: Ingenio interactiva
Productora audiovisual: Mondotropo
Agencia de medios: Ymedia
Pieza: Microsite
Título: ‘Tu vida en cifras’

 

 

1 tanque = 131.000 peluches

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Estamos rodeados de  datos negativos. La información se concentra intensamente en lo malos que somos como humanidad y deja muy poco espacio para lo bueno …

Buscar esa cara de la moneda ( la optimista) es uno de los objetivos de Coca Cola en la estrategia que inició con su campaña mundial «Destapa la Felicidad»  ( ¿ Os acordáis de Josep Mascaró? ).

Y sí, es una multinacional y esto es publicidad ( con el objetivo de incrementar ventas, of course) pero… se agradece, oye.

Se agradece que, durante 20 segundos, se nos recuerde que , además de lo malo, va pasando lo bueno…

La Campaña «Razones para creer» ha sido realizada por la Agencia Santo de Buenos Aires y adaptada a España por McCann Erickson. La canción , cantada por el coro Young People’s Chorus de New York City, es una versión de Whatever del desaparecido grupo Oasis.

Os dejo las Razones para creer … en lo bueno .

So cute!

 


No te pares a pensar, canta.

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«Ande, ande,ande, la Marimorena, ande, ande, ande que es la Nochebuena «. La Marimorena iba andando, o la obligaban a andar mientras tanto hacia Belén iba «una burra, rin, rin, yo me remendaba , yo me remendé, yo me eché un remiendo, yo me lo quité, cargada de chocolate» , hecho que muchos han interpretado como un claro mensaje entre narcotraficantes ( en clave).

La Marimorena, andando. La burra, el remiendo y el chocolate dirigiéndose hacia el punto de encuentro y ¿Qué creéis que hacen los peces? , ¡beben en el río!. ¿Podrían beber en otro lugar?, ¿Es un botellón de peces?… «Y beben y vuelven a beber, los peces en el río por ver a Dios nacer.» Clarisimamente, los peces de este villancico están , cuando el susodicho acaba, o borrachos ( en el caso de que el agua les coloque) o a punto de reventar…

A todo esto, le sumas el efecto zambomba y el resultado final es devastador. Lo que pasa es que ya nos hemos acostumbrado a este tipo de «ritual de festejo» y hemos aprendido estas consignas para siempre. Se han quedado grabadas a fuego… ¿A qué eres capaz de recordar (mínimo una estrofa )de cualquiera de los villancicos surrealistas que he mencionado anteriormente?…Y mira que lo del remiendo del «Hacia Belén va una burra» tiene su miga !…

Y en estas , las de los recuerdos, me ha venido una canción navideña de Coca Cola , de uno de sus anuncios de los 70 que , como las letras de estos villancicos, se ha quedado grabada en el apartado musical de mi cerebro para siempre.

Es aquello de «Al mundo entero quiero dar, un mensaje de paz…»  que aunque lo recuerdo como si fuera ayer, me da que ya es vintage.


 

Más indicios : el anuncio de Coca Cola.

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Los Papa Noeles andantes, los adornos, las luces, el amigo invisible, la lotería y, ahora, el anuncio de para estas navidades de Coca Cola. Es definitivo y esto no hay quien lo pare: La navidad está acechando, a la vuelta de la esquina.

El anuncio de este año mantiene la encantadora  ñoñez , marca de la casa, que tan bien funciona en esta season. Gusta, la verdad.

El spot, para la campaña global en más de noventa mercados, lo ha llevado a cabo la Agencia McCann Erikson Madrid. Se complementa con la creación de un Almacén de la Ilusión ( allí, las podemos intercambiar…las ilusiones)…Bonito.

Y, lo mejor: el making of .Lo podeís ver, aquí.

Ahora, a esperar las burbujas doradas de Freixenet…

Ya mismo.

Y yo me pregunto, ¿No era ayer lo del Waka-Waka?…

El amigo invisible ya esta aquí…

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Esta mañana, ya ha habido movilización al respecto. El amigo invisible ya está aquí y con él… todas sus puñetitas.

Primero, la pregunta de rigor ¿Participas?. Si no lo haces, pueden considerarte un bicho raro, un ser asocial, un soso… La mayoría de las personas, dicen «Sí» por inercia, por formar parte del grupo pero les chirría eso de tener que comprar un regalo. Y no por el coste ( los amigos invisibles suelen ser asequibles) sino por el hecho de lo que supone. Tampoco es que sea para morirse pero hay a quien se le hace un mundo : 1) pensar en el regalo y 2) comprarlo.

Una vez ya estás en el ajo te toca introducir la mano en la bolsa que contiene el resto de nombres y: ¡Ta-Chán!, descubres quién va a ser tu víctima.

Aquí pueden pasar varias cosas :

1) La persona a la que debes regalar es de tu círculo más próximo y te cae bien. En esta situación tienes más posibilidades de acertar ya que conoces al susodicho y deseas agradarle.

2)Si conociéndole, te cae mal, tienes posiblidades de meter el «dedo en la llaga» . el tono humorístico , dependerá de la buena o mala leche del que regala.Por ejemplo, una gran mano pintada de «blau-grana» si el otro es del Madrid…

3) La persona que te ha tocado es un rostro conocido pero nada más. No sabes que le puede gustar, si tiene pareja, hijos o le gusta el fútbol. Si quieres quedar un poco bien, indagas con disimulo. Si te da igual, vas a la tienda de los chinos y te inspiras…

En cualquier caso, todos se encuentran con la «obligación» de comprar un regalo y con el «derecho» de recibir otro.

La ilusión y las ganas de cada uno, se ve cuando los obsequios se depositan en la zona común y lo que más delata es el  envoltorio utilizado  y no me refiero a papel muy bonito… Un gran paquete de papel de periódico y cinta aislante, escondiéndo un pequeño pin, pueden ser igual de efectivo que los lazos multicolores. Lo importante, por eso, es lo que hay dentro y el éxito se mide , sobre todo, por las risas que genera cuando se descubre.

Ese momento, el de «la recepción» es otro de los momentos de tensión del Amigo Invisible. En nuestro caso, los regalos están en el centro y cada persona que abre uno, elige otro al azar ( tienen el nombre, claro) y lo entrega. Ese momento bajo los focos produce mucha inquietud a los menos expansivos. Y más, si lo que tienes en las manos, tras abrir el paquetito, es una peli porno de gasolinera…

Pero lo más importante del Amigo Invisible es que inicia el ciclo de los Festejos. Cuando en las empresas esto se pone en marcha, ya se huelen las vacaciones navideñas…Y ya (casi)están aquí.

Estos vídeos forman parte de una campaña publicitaria para MUJI de la Agencia de publicidad Carlitos y Patricia.

MUJI , una de mis lovemarks, es una empresa japonesa de artículos para el hogar, escritura, juegos ecológicos, cosmética, etc,..que tiene como filosofía ofrecer productos de altísima calidad sin marca y eliminando cualquier coste superficial  (p.e. packaging)para centrarlo en el producto.  De ahí su estética minimalista, sus bolsas kraft, sus cajas blancas sin apenas impresión. Productos escogidos y sencillamente bellos.

MUJI

 

 

La Fábrica de Virales.

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Este viral ha sido creado por The Viral Factory, Agencia londinense de marketing viral que se congratula de haber provocado más de un billón de vistas de sus trabajos (globalmente).

«Use your influence» para Samsung.

Di que sí.

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Si estás de viaje por Egipto y te ofrecen Queso Panda, pon cara de felicidad y agradecimiento y di que sí.

Aunque no te guste el queso….

La Agencia publicitaria egípcia , Elephant Cairo, ideó unos spots para esta marca de queso, de bajo coste económico y gran impacto mediático. Nada más aparecer en la televisión, se ha extendido como un viral por el mundo entero, llegando a generar 2.000.000 de visitas en los primeros días en youtube. Además, ganaron el Lyon de plata en el famoso Festival Publicitario de Cannes.

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La canción se titula True Love Ways y es de Buddy Holly.

Idea :- Cómo convertir un oso panda amoroso en un oso de Halloween  –

Una buena opción para este Halloween es ir disfrazado de encantador Oso Panda, grabar la música de este anuncio en el móvil  , y hacerla sonar cada vez que uno saluda. Sólo la música, eh!. Hay que dejarlo ahí, y no emular el comportamiento agresivo de este animal… O llevar en el móvil este vídeo , enseñarlo y después, ofrecer un queso de burgos. …   ; – )

Terrorífico.

Info del spot :

Project Never say no to Panda
Client Arab Dairy – Panda, Egypt
Creative agencies Advantage Marketing & Advertising/Elephant Cairo

Disparando al Oso.

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La Agencia francesa Buzzman es la responsable de una campaña de marketing viral de Tippex ( sí, el borrador mágico que seguro has utilizado alguna vez) que, con seguridad, será una de las más premiadas en este año 2010.

Hay que verla ( aquí) para valorar la originalidad ,  la creatividad y la gran estrategia interactiva que se plantea . Una vez «borrado» el título del vídeo, el cazador protagonista invita a sustituir el disparo por cualquier otra cosa. Probad a escribid : loves, drinks ( o fucks)… Se han preparado 42 vídeos basados en estudios sobre las «palabras» que escribiríamos los internautas.

Él exito de la campaña y los más de tres millones de visitas en 10 días , demuestra que : 1) somos muy previsibles ( lo primero que he escrito yo es «loves») y 2) la creatividad de la buena es premiada con la atención del consumidor ( cosa nada baladí ante la cantidad de estímulos «publicitarios» que recibimos cada día).

¿Era necesario?

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¿Era necesario enseñar ese vàter mugriento y asqueroso en el «Reto Cillit Bang»?. ¿Teníamos que ver esos churretones de porquería ?…

También tenemos la versión de «desatascador de tuberías» en la que se nos muestran los pelos repugnantes, atascando el sumidero ( también asqueroso).

Los talones agrietados, en un primer plano demoledor, también me ponen los pelos de punta. Y si lo veo comiendo, me quita el hambre de forma instantánea. Estoy pensando en grabarlo y pulsar el play , cuando me salto la dieta.

Así que repito la pregunta, ¿de verdad era necesario?. ¿No habría que apelar a la creatividad en vez de al mal gusto?. Y eso no sólo pasa en este tipo de anuncios , también ocurre en nuestros telediarios. ¿Cuantas veces hemos visto las imágenes de «manchas de sangre en la acera» para ilustrar ( por ejemplo) un accidente?. ¿Era necesario mostrar el reguero de sangre mientrás decías que un un ser humano se había caído por el balcón ?. Con unos planos del balcón de marras y los típicos vecinos-testigos : «Yo oí un ruido como un gran crujido y…» que ya te dan la imagen gráfica aunque sea verbalmente, no hace falta rematar con las salpicadas sangrientas. Pero lo hacen… O es mal gusto , o es una perversión de esas en las que se creen que a más morbo, más audiencia.

Supongo que Cillit Bang se basa en la misma filosofía : a más mierda, mejor se venderá el producto. Es posible que la técnica sea factible y que los resultados de las ventas, avalen esta elección pero, en lo que se refiere a mi sensibilidad por la «estética» en la publicidad, me quedo con la prueba de la moneda.

Ese váter sucio me persigue en sueños…

En otro sentido, este año me ha impactado la acción de Patricia Conde poniéndose un tampón. Y mira que el anuncio es «mono» pero cuando ella hace el movimiento y muestra «lo fácil que es la cosa» no puedo dejar de pensar en la realidad del asunto. Y no es precisamente mono. Ponerse un támpax es ponerse un támpax… Como que tampoco era necesario ( en mi humilde opinión.)

Y para finalizar, tampoco era necesario el anuncio de Sandevid con maroma ( también hay versión maromo), contoneándose en la playita con el tinto de verano.

He abierto un espacio personal para ir listando estos anuncios que me impactan negativamente con el nombre : Odio ese anuncio. Allí, me desahogaré y espero conjurar ese vàter asqueroso de mis pesadillas.

Una al día…sirve para algo.

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DOT (Do one thing) : Leído en el blog de Kevin Roberts (KR Connect, os lo recomiendo ), el CEO Worlwide de Saatchi & Saatchi , publicista reconocido y «escultor de ideas». Esta es una de las definiciones que más se ajusta a lo que es Kevin Roberts en el mundo del marketing, la publicidad y «la creatividad» en general.Uno de sus conceptos más conocidos es Lovemark .

La última «escultura» a la que se dedicaba, el DOT (Do one Thing) , parece confirmarse como una tendencia positiva y de resultados útiles. Es una apuesta por trabajar la sostenibilidad micro-localmente – me acabo de inventar este palabro, creo-  y aportar unificados, los «nano-esfuerzos»  de un gran número de concienciados facilones.

Me explico: Hay que hacer una cosa al día por el bien del planeta y la sostenibilidad . No deben ser grandes cosas : apagar o bajar el aire acondicionado, dejar el coche en casa, desenchufar electrodomésticos que no se usen, comprar bombillas de bajo consumo, cerrar el grifo de agua mientras te cepillas los dientes, etc, etc… Los de Saatchi & Saatchi, como la gran agencia de publicidad que es, ha creado un concepto ( doctrina, logotipo, color-blue) alrededor de cosas en las que se lleva mucho tiempo insistiendo : «Actuar localmente, pensar globalmente» , » Muchos Pequeños Gestos, Grandes Beneficios» o la clásica frase de Teresa de Calcuta :«A veces sentimos que lo que hacemos es tan sólo una gota en el mar; pero el mar sería menos si le faltara una gota». Esto, re- diseñado con potencia,  es el DOT.

Hace un año que esta tendencia ronda el Blog de Kevin Roberts, pero hace un día, se reafirmó en la bondad del concepto ( se creó un intenso debate sobre el efecto que tendría en las personas acostumbrarse a hacer una cosilla de nada al día, y creerse que con eso ya hacían una gran aportación a la sostenibilidad….), al conocerse un estudio del  Grantham Institute for Climate Change at Imperial College London en el que se afirma que, realizando estas pequeñísimas acciones al día, se podrían reducir un tercio las emisiones de dióxido de carbono en UK. Advierten que se está subestimando el potencial que tiene el animar a la gente a utilizar menos electricidad ( a través de cosas tan sencillas como subir unos grados el termostato del aire acondicionado, por ejemplo).

Ya somos muchos los que hacemos pequeñas cosas de esas y cada vez más,  ya que el efecto dominó que se genera ante el estímulo positivo,te hace pasar de One Thing a Dos, Tres, Cuatro ...

Además, si nos mostraran el efecto de nuestras acciones ( cifras y datos de ahorro energético, reducción de emisiones, etc…), nos estimularían a seguir haciendo más y más y más…

Propongo que todos los presupuestos de publicidad de campañas electorales previstas para los próximos cuatro años, se destinen a hacer visible nuestro gran potencial como héroes de la sostenibilidad.Si me van a enviar papeles y papeletas, que por lo menos sirvan para algo. Prefiero que me recuerden que debería ir cambiando todas las bombillas de mi casa a las de bajo consumo , por ejemplo, que ver la cara a cuatricomía de los políticos de mi país. Sería un buen DOT para todos.

Mensaje para todas las gotas de agua de este mar: A seguir con ello que sirve para mucho.