Bueno, mejor diré que me he topado con dos tipos que pretendían ir vestidos de Santa Claus ( la imagen comercial con más poder del mundo, por cierto).
El conjunto : traje de raso brillante -esplandecía-, falsa tripa amorfa, barba sintética casi fosforito y el incontestable ,pero hecho-polvo-a más-no-poder , gorro rojo. La visión general del sujeto, desastrosa. Tanto, tanto, que un niño que iba un carrito más allá, ya le ha advertido a su madre que el Papá Noel era falso. Y es que se veía a la legua que aquello no podía ser mágico…
Así que, por no estropear la ilusión de los niños , reivindico desde ya ( quedan tres semanas!) una selección cuidadosa de los Papás Noel que van a invadir las calles y centros comerciales . Que ya que son cuatro días y hablamos de los niños , les ofrezcamos una imagen de Santa Claus lo más digna posible…
Y ya que estamos, lo mismo para los Reyes Magos y sus cabalgatas.
Queda reivindicado.
NB (Curiosidad) : He dudado entre «Papás Noeles» ( que era lo que yo había escrito en un principio) y «Papás Noel». La Fundéu BBVArecomienda que se prefiera la forma Papás Noel, en la que solo se hace el plural del primer elemento del nombre y se deja invariable el segundo, pues funciona como si fuese un apellido.
Se acerca mi cumpleaños. Desde los numerosos universos digitales, en los que está consignado mi e-mail o mi teléfono móvil, me envían avisos: “Oiga, que va a ser su cumpleaños y le vamos a hacer un obsequio o un descuento…”
Faltan unos días, pero ya llevo una semana de recordatorio continuo…Imposible que se me pase…
Hay poca sensibilidad con esto de los cumpleaños. Es uno de esos temas espinosos en los que puedes encontrar reacciones de amor-odio. El yin y el yang…
Hay quien lo celebra-a lo grande- sin importar edad. Siempre. A esta tipología cumpleañera, no le importa recibir mensajitos, recordatorios y lo que haga falta.
Hay quien lo intenta evitar. El paso “objetivo” de un año a otro, se quiere tratar de manera íntima. Nadie. A estos, que querrían vivir en Vietnam dónde todo el mundo celebra el cumpleaños el día de Año Nuevo (es un cumpleaños colectivo), les irrita sobremanera el recuerdo intenso del día amargo que se avecina.
Y, finalmente, está el cumpleañero-plano. Hace lo que tiene que hacer, espera abrir regalos y soplar las velas (porque siempre es así) y no le da más importancia. Satisfacción normal. Plano. Envíale mensajes si quieres, los borrará y punto.
Y es que al final, lo importantes es si quieresque te recuerden o no quieres que te recuerden que es tu cumpleaños. Lo mejor sería no rellenar esa casilla de los cuestionarios o poner una fecha falsa (podía ser el día de Año Nuevo y así uno se sincroniza con los vietnamitas) o, en caso que dar la fecha sea imprescindible, que haya una casillita específica para cumpleaños que pregunte ¿Ud. quiere recibir felicitaciones y ofertas especiales por su cumpleaños?
Y que sea actualizable que, a veces, las cosas cambian y puedes pasar de odiarlo a celebrarlo dos veces o…al revés.
Hay veces que los publicistas se arriesgan mucho. Es posible que elijan, con toda su consciencia brillante y creativa, un camino concreto basado en la provocación, el mal gusto o la malasombra para captar nuestra atención. Eso o simplemente, no tenían un buen día.
Parecer más viable la primera opción. Tienen que buscar la forma de destacar en la jungla del impacto publicitario: 3.000 impactos al día es la media que recibe una persona. De estos 3.000 se procesan alrededor de unos 75 y se recuerdan 3 o 4 a lo sumo… O lo haces muy bien o lo haces muy mal para estar en ese pódium de los ganadores…
He elegido algunos ( no son de lo peor) de lo que considero “el anuncio malasombra”. No sé si los procesaré o si los recordaré en el futuro pero se han ganado un lugar en este post .
La marca de café que te da un tortazo matinal. Para que quede claro el efecto del producto, nada mejor que alguien en sus mejores sueños, a punto de ser atacado…Evocador.
Algunos que pretenden despertarnos el apetito…
Hay que alimentar bien a nuestras mascotas. Si no se hace, hay un riesgo. Esto mismo en versión a) malasombra
Y b) humorística ( eso sí)
Después está lo de los pelos en la nariz.
O este Dossier de Prensa…
Más de animales. Esta marca deportiva no se preguntó ¿Qué es esto, por Dios?
Nunca se sabe si uno está delante de una sequía de ideas o de una idea ( que se cree uno) brillante ( y con cabezonería, hasta el final) . También hay quien, ante este dilema, lo que hace es “inspirarse” en el trabajo de otros…
“El secreto de la creatividad es saber cómo esconder tus fuentes». Dicen que esta es una frase de A.Einstein y resulta que hay un blogger francés que se la ha tomado en serio y está empeñado en destapar todas esas fuentes. Desde 1999, Joe Lapompe, es el justiciero de la creatividad.
Estos son algunos de los plagios que muestra en su blog.
Y para compensar, dos buenos anuncios.
NB : Por cierto, ¿Qué anuncios recordáis , ahora mismo, a voz de pronto? Yo el de Trivago… ; – )
¿Hace cúanto que no compras sobres y sellos para enviar una carta?
Me refiero a enviar una carta personal. En la que explicas como te va la vida y le preguntas al del otro lado del papel, como le va a él. O , una de las típicas «vintage» : una cartita de amor. De las clásicas…
Si a mí me llega una carta a mi buzón con mi nombre y la dirección escritas a mano, este hecho por sí solo ya despierta mi atención. Ya hace años, colaborando con una Agencia de Publicidad en un evento en el que se presentaba un chocolate «gourmet» , me llamó la atención que la responsable del proyecto, se volviera loca buscando los datos de una empresa que confeccionaba invitaciones artesanas y, sobre todo, que preparaba los sobres con la dirección manuscrita en una caligrafía exquisita…Íbamos a enviar 100 dossieres de prensa ( en cajas de bombones) y una invitación a una especie de «desfile de alta costura» de chocolates ( con degustación de las creaciones) y esas invitaciones tenían que transmitir una sensación de refinamiento, artesanía, exclusividad.
Hoy, escribir a mano, se hace raro. Menos en Navidad ( postalitas y cada vez menos), nuestros buzones físicos se van quedando vacíos de nuestros temas personales y, en cambio, nuestros buzones virtuales se han llenado hasta los topes de nuestras palabras escritas en la nada. No es malo. Nos seguimos comunicando y de forma más efectiva pero sí que, en aras de la evolución , hemos perdido esa parte romántica y ritual de la relación epistolar.
De ahí que, en los tiempos que vivimos, una carta manuscrita puede ser un gran obsequio afectivo…con super-poderes .¿Qué te parece regalar una carta?. Olvidarte del mail, de los SMS , del whatsapp ( con el doble-chivato de ahora) y escribir en un papel un mensaje para alguién que nos importa. Amigos, Familia, Amantes… Se sorprenderán al llegar un día a casa y , al ir hojeando las cartas que había en el buzón, encontrarse con una letra familiar, manuscrita. . Puedes hacer reír, llorar ( de emoción) , afianzar una amistad, declarar tu amor …Sólo es necesario papel, boli y las ganas. Hecho lo más difícil, sólo hay que comprar el sobre y el sello y escribir (con cariño) el nombre del destinatario y su dirección.
El último paso es cruzar los dedos y esperar que el Servicio de Correos cumpla …
Carta de Gustave Flaubert a Louise Colet
Agosto 15 de 1846
Te cubriré con amor la próxima vez que te vea, con caricias, con éxtasis. Deseo atiborrarte con todas las alegrías de la carne, de modo que te desmayes y mueras. Quiero que seas sorprendida por mí, y para que te confieses a ti misma que nunca siquiera habías soñado con tales transportes… Cuando seas vieja, quisiera recordaras estas pocas horas, yo quisiera que tus huesos secos temblaran con alegría cuando pienses en ellas.
Uffff….
Y esto, escrito en 1846!.
He encontrado cartas «históricas» de todos los tipos en la web «Amor en Carta».
¿Tenéis ya vuestro catálogo de IKEA en el buzón? Si es así, atención, tenéis en vuestras manos un BookBook. Lo último en …books… Tecnología punta.
Batería eterna, ningún problema de loading, se puede leer a pleno sol y, además, tiene un touch súper especial…Me olvidaba: ¡Puedes doblar la esquina de una página y pegar muchos post-its!
Me estoy mirando el iPad y lo veo, ya , prehistórico… ; – )
Los spots de sujetadores femeninos ( que ya hay uno para hombres ; – ) ), están pensados para los hombres…Llevo unos días , viendo a trozos este anuncio de intimissimi.
Por lo que sea, siempre me ha pillado levantándome, de espaldas , distraída…En cambio, el público masculino que me rodea, ha permanecido atento.
La música,Blue Velvet de Bobby Vinton, me gusta y la chica es una monada. No tenía ni idea del producto que vendían: ¿una nena muy guapa, paseándose en sujetador? Pues, mira, no es tan obvio…Pueden ser sujetadores, sí , pero también perfumes, cosmética o el anuncio del verano de El Corte Inglés. Hasta ayer, no vi el spot entero . Al final, queda claro que tienen “todas las tallas de sujetadores habidas y por haber” y entonces, comprendo que esos 80C, 85B o 90D de las habitaciones , son las tallas…
Vale. Es un anuncio elegante. Visualmente, muy estético. La música, divina pero…refleja una mirada masculina. Y, a la vez, nos vende la proyección de esa imagen. Supongo que la idea es que con uno de esos sujetadores ( y en la talla correcta), nos sintamos igual de monas que la modelo húngara Barbara Palvin . Este es un esquema muy básico de la estrategia publicitaria de este tipo de productos pero, es un hecho que no se acerca a la realidad . Es más, se empieza a considerar que se aleja demasiado.
“Un reciente estudio de la American Marketing Association afirma que las mujeres no se sienten representadas por las marcas”
“ Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.”
Y es que el estereotipo femenino en publicidad tiene una amplitud impresionante ( más que ningún otro) que pasa del ama de casa “que es la que lava más blanco” (y que además, ahora, es una madre moderna y trabajadora) a las chicas de Victoria’s Secrets, que son el máximo exponente de la idealización del modelo de mujer …aunque curiosamente, este modelo no representa a ese 51% del mercado que realiza el 80% de las compras…
Hay otras formas de lanzar el mensaje a ese 51% .Creativas y diferentes. Alejadas de estereotipos y, por eso es posible , que conecten mejor con las mujeres de hoy. Seguimos con lo de los sujetadores. Un ejemplo de campaña original es la de la marca HEMA ( Holanda) que publicita una sujetador que aumenta dos tallas. Pero…seguro. Mirad.
Me diréis ¿Y qué tiene de diferente este anuncio de chica rubia-mona? Pues lo que tiene es que… es un hombre. Andrógino, sí, pero hombre. Es el modelo australiano Andrej Pejic,que triunfa en las pasarelas, tanto en moda masculina como femenina.
¿Qué mejor que demostrar el aumento de tallas que con un hombre , plano como una tabla de planchar? Más contundente, imposible.
Y para acabar otra campaña de sujetadores…diferente. Una gráfica de la Agencia israelí ACW Grey Tel-Aviv para la marca Delta (sujetadores “Push-Up Bra”…ya sabéis, juntan y alzan …)
Estáis leyendo a alguién que ha sobrevivido a 8.960 días laborables, ha llorado 30 litros de lágrimas, ha ido 58 veces de rebajas, ha conocido a 915 personas , se ha enamorado 3 veces y ha tenido 2.815 orgasmos.
Estadísticamente, es posible. En la vida real… Ya me gustaría a mí. ; – )…Pero si que me ha hecho pensar en lo de las cifras… La objetividad de los números para cuantificar «la vida» te da una visión diferente de lo que podemos hacer con esos números. Es cosa nuestra lo de incrementarlos o reducirlos.
Pero es una verdad de esas, aplastantes, que respiraremos un limitado número de veces y que nuestros latidos serán también finitos (según mi «vida en cifras» llevo un total de 1.322.039.726) . Es por eso que, sabiendo que estamos programados para un número X de segundos de vida, nos deberíamos afanar en acumular cifras de las buenas: oxígeno, chocolate, eclipses, libros, conciertos, risas, etc, etc…
Hay que sumar. Y hay que repetirlo, internamente, cada día para no olvidarlo. La vida no son dos días, no …sólo son un puñado de números.
Házlos agradables... Me lo digo a mí misma, que conste.
Esta es una acción de marketing interactivo ( y brillante) de la cerveza Estrella Galicia.
En la web http://deberiamosconocernos.estrellagalicia.es/ , introduces tus datos y se genera un timeline de » las cifras de tu vida» que también se puede descargar en póster. La mayoría de datos son graciosos y la experiencia multimedia es grata.
Agencia: Seisgrados Anunciante: Hijos de Rivera Producto: Cerveza Marca: Estrella Galicia Sector: Bebidas Project manager: Amparo Tamarit Director creativo: Daniel Calabuig Director de arte: Ferran Gost Director de producción: Carlos Vidal Equipo multimedia: Ingenio interactiva Productora audiovisual: Mondotropo Agencia de medios: Ymedia Pieza: Microsite Título: ‘Tu vida en cifras’
Mark Twain debe estar alucinando allí donde esté. Cien años después de su muerte, publican sus memorias … El primer alucine lo tendrá al comprobar que, realmente,han pasado 100 años ( que se dice rápido) desde que decidió que se escondieran sus relatos autobiográficos en una bóveda de la Universidad de Bekerley de California.
El segundo, que le hicieran caso y se esperaran un siglo ! para hacer públicas sus palabras. Parecer ser que vierte opiniones y críticas de cosas que, hace un siglo, podían escocer pero que cien años después lo que se diga de Roosvelt, por ejemplo, pues cómo que no tiene un efecto devastador en la opinión pública…Supongo que esa era la intención.
Además de escritor y humorista, Twain es el creador del «Marketing Editorial Histórico en diferido» que vendría a ser «Como conseguir que tu obra sea una novedad un siglo después».
Ojalá lo esté viendo.Seguirá alucinando cuando nos vea con los iPad, leyendo sus libros mientras deslizamos las páginas por la pantalla. Y cuando descubra que 10 decenas de años después, aun conocemos a Tom Sawyer…
Este viral ha sido creado por The Viral Factory, Agencia londinense de marketing viral que se congratula de haber provocado más de un billón de vistas de sus trabajos (globalmente).
Si estás de viaje por Egipto y te ofrecen Queso Panda, pon cara de felicidad y agradecimiento y di que sí.
Aunque no te guste el queso….
La Agencia publicitaria egípcia , Elephant Cairo, ideó unos spots para esta marca de queso, de bajo coste económico y gran impacto mediático. Nada más aparecer en la televisión, se ha extendido como un viral por el mundo entero, llegando a generar 2.000.000 de visitas en los primeros días en youtube. Además, ganaron el Lyon de plata en el famoso Festival Publicitario de Cannes.
La canción se titula True Love Ways y es de Buddy Holly.
Idea :- Cómo convertir un oso panda amoroso en un oso de Halloween –
Una buena opción para este Halloween es ir disfrazado de encantador Oso Panda, grabar la música de este anuncio en el móvil , y hacerla sonar cada vez que uno saluda. Sólo la música, eh!. Hay que dejarlo ahí, y no emular el comportamiento agresivo de este animal… O llevar en el móvil este vídeo , enseñarlo y después, ofrecer un queso de burgos. … ; – )
Terrorífico.
Info del spot :
Project Never say no to Panda Client Arab Dairy – Panda, Egypt Creative agencies Advantage Marketing & Advertising/Elephant Cairo
Non Perfect. El blog imperfecto. 