Intimísimo.

barbara-palvin

Los spots de sujetadores femeninos ( que ya hay uno para hombres ; – ) ), están pensados para los hombres…Llevo unos días , viendo a trozos este anuncio de intimissimi.

Por lo que sea, siempre me ha pillado levantándome, de espaldas , distraída…En cambio, el público masculino que me rodea, ha permanecido atento.

La música,Blue Velvet de Bobby Vinton, me gusta y la chica es una monada. No tenía ni idea del producto que vendían: ¿una nena muy guapa, paseándose en sujetador? Pues, mira, no es tan obvio…Pueden ser sujetadores, sí , pero también perfumes, cosmética o el anuncio del verano de El Corte Inglés. Hasta ayer, no vi el spot entero . Al final, queda claro que tienen “todas las tallas de sujetadores habidas y por haber” y entonces, comprendo que esos 80C, 85B o 90D de las habitaciones , son las tallas…

Vale. Es un anuncio elegante. Visualmente, muy estético. La música, divina pero…refleja una mirada masculina. Y, a la vez, nos vende la proyección de esa imagen. Supongo que la idea es que con uno de esos sujetadores ( y en la talla correcta), nos sintamos igual de monas que la modelo húngara Barbara Palvin  . Este es un esquema muy básico de la estrategia publicitaria de este tipo de productos pero, es un hecho que no se acerca a la realidad . Es más, se empieza a considerar que se aleja demasiado.

Un reciente estudio de la American Marketing Association afirma que las mujeres no se sienten representadas por las marcas”

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Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.”

Y es que el estereotipo femenino en publicidad tiene una amplitud impresionante ( más que ningún otro) que pasa del ama de casa “que es la que lava más blanco”  (y que además, ahora, es una madre moderna y trabajadora) a las chicas de Victoria’s Secrets, que son el máximo exponente de la idealización del modelo de mujer …aunque curiosamente,  este modelo no representa a ese 51% del mercado que realiza el 80% de las compras…

Hay otras formas de lanzar el mensaje a ese 51% .Creativas y diferentes. Alejadas de estereotipos y, por eso es posible , que conecten mejor con las mujeres de hoy. Seguimos con lo de los sujetadores. Un ejemplo de campaña original es la de la marca HEMA ( Holanda) que publicita una sujetador que aumenta dos tallas. Pero…seguro. Mirad.

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Me diréis ¿Y qué tiene de diferente este anuncio de chica rubia-mona? Pues lo que tiene es que… es un hombre. Andrógino, sí,  pero hombre. Es el modelo australiano Andrej Pejic,que triunfa en las pasarelas, tanto en moda masculina como femenina.

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¿Qué mejor que demostrar el aumento de tallas que con un hombre , plano como una tabla de planchar? Más contundente, imposible.

HEMA

Y para acabar otra campaña de sujetadores…diferente. Una gráfica de la Agencia israelí ACW Grey Tel-Aviv para la marca Delta (sujetadores “Push-Up Bra”…ya sabéis, juntan y alzan …)

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Un anuncio de buen rollo que da mal rollo.

“Es el momento de dar cuerda entre todos. De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios”

Qué frase más bonita. De verdad. Es para que la envuelvan para regalo porque, si algo se nos está haciendo evidente, es que sólo con el concepto “todos” podremos salir adelante.

“Volver a empezar” también suena muy bien. Las nuevas oportunidades nos dan esperanza ( ilusión) y esa es la otra vitamina que debemos tomar para sacar esto adelante y que, en estos tiempos, escasea…

La frase, preciosa, repito, remata con “Pero está vez, desde los principios”. Vale. Damos por sentado que, en el pasado, no se ha hecho desde ahí, desde los principios. De valores, nada. Es ahora, cuando sí.

Oscar Wilde dijo : Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen. Esta idea se ha utilizado en muchas campañas de publicidad y de marketing y, mal gestionada, puede dar ratios de difusión muy elevados pero , a la vez, grandes crisis de reputación…Y provocar…Irritación profunda…

Cada vez que veo este anuncio, (que considero muy bueno como apuesta creativa, si el cliente no fuera Bankia) siento eso, una irritación profunda. El sentimiento es muy negativo. Lo he comentado y , la verdad, la mayoría de mis encuestados sienten algo similar . A alguno, hasta le entran ganas de un tortazo físico de calado , a Bankia, como entelequia. Además, me han hecho ver que es “nuestro anuncio”. El spot de un Banco nacionalizado con “nuestro dinero”. Vale. Lo digiero. Aún me irrita más.

En este caso, la única explicación que se me ocurre para que se haya invertido en estos spots es que ,ya, de perdidos al río. La reputación es una variable que ha tocado fondo de tal forma que se convierte en irrelevante. Valor cero . Entonces, se intenta captar el área emocional y vendernos que es el momento de “De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios.” ( Es que , cada vez que copio la frase, me pongo mala…)

Mal rollo…

 

NB1 : Salvador Dalí dijo: “Lo importante es que hablen de ti, aunque sea bien”…

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NB 2: “De perdidos, al río “: El origen de este dicho, tiene dos posibilidades. 1) Cuando alguien se pierde , una manera de “escapar” de esa situación es intentar acceder a la orilla de los ríos y seguirlos, dado que tarde o temprano ,encontraremos el mar. 2) La segunda proviene de las batallas que transcurrían cercanas a los ríos, en el caso de retirada (a la desesperada), muchos soldados optaban por lanzarse al río y dejarse llevar por la corriente a su suerte.

Anuncios peliculeros…

Me gustan los anuncios…¡Qué le vamos a hacer!

1) “Sí, esa clase de rico” (Comentario : amigos así, mejor que no…)

El anuncio es de la Lotería de Nueva York ( New York Lottery Powerball)

2) Hay que tomar leche. En EEUU, es tradicional esta campaña de promoción del consumo de leche. Spot peliculero total.

3) La típica pesadilla en la que corres y vas a cámara lenta. La empresa anunciante -Steiff-vende productos infantiles ( y ositos de peluche). Lo primero que  he pensado es que me voy a comprar uno de esos Teddy Bear… ”

4) Típica persecución de película.Bueno, en realidad de “películas”… Es de Coca- Cola. Un anuncio interactivo en el que la gente votaba para elegir al ganador de la …carrera. Yo hubiese votado por la chicas, por supuesto .

¿Quién ganó?

Injusto total. Tenían que ganar las Showgirls ( el cañón de confetti y purpurina me parece genial. ; – )

 

 

Coca Cola Light, el Jardinero y Etta James.

Te digo: “Lucky Vanous” y tú me dirás : ¿Y? ¿Quién?…

Me acabo de enterar que el imponente tipo de la Coca Cola Light de los 90, se llama Lucky  Vanous

En la época en la que se emitió este spot fue todo un acontecimiento, incluso provocó debates sobre la utilización del  hombre como objeto sexual… Era la primera vez que se potenciaba este aspecto en un anuncio,  totalmente dirigido al público femenino.

Además del imponente Lucky  y el novedoso planteamiento creativo al apelar al deseo femenino de forma directa, lo que hizo de este anuncio un clásico, es la canción Just wanna make love to you, de la increíble Etta James, una de las voces más increíbles del soul que nos dejó el año pasado.

Durante muchos años, Coca Cola ha ido presentando diferentes spots de la versión Light de la bebida que, siendo buenos, no han tenido la repercusión del Coke Diet Break…Hasta ahora.

2013.

Para que no nos pase como con Lucky Vanous, ya os digo que este chico se llama Andrew Cooper y el anuncio tiene por título “Gardener”. La canción, la misma. La inconmensurable Etta … Seguro que será un éxito.

¿Qué opináis?

 

NB 1 : La canción Just wanna make love to you se editó como Cara B del single At Last ( 1961). Esta última canción es una balada bestial… Para escuchar con cascos y los ojos cerrados.

NB 2 : Just wanna make love to you, versión completa.

NB 3 : Y por si alguién se lo pregunta, 19 años después Lucky Vanous, está así…

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Una de cal y otra de arena.

Al empezar a escribir este post me he preguntado ¿Y cual es la buena? ¿La cal o la arena?Para mi sorpresa, son muchos los que se han hecho esta pregunta en estos mundos blogosféricos y, todos, nos hemos dado de bruces con la definición de la Real Academia Española (RAE).

No hay bueno o malo. Los que saben de esto de la lengua dicen :  “Alternancia de cosas diversas o contrarias para contemporizar.” Este “contemporizar” significa el equilibrio, la complementariedad. La cal y la arena, se mezclaban para hacer cemento. El equilibrio en la proporción es lo que daba una masa consistente. Curiosamente, la cal era el producto ( y es) más caro y noble mientras que la arena , además de más baratilla y abundante, si uno ponía demasiada en la mezcla, quedaba un cemento de baja calidad.

Yo pensaba ( y no me preguntéis por qué) que  la cal era lo malo y la arena, lo bueno… Hoy, he descubierto que no y me va acostar lo mío sacarme este vicio.

Hecha esta aclaración, debería haber titulado este post : “Una caricia y una bofetada” (por ejemplo) pero como sigo pensando en términos erróneos, es una de cal y otra de arena pero en orden inverso.

Primero , la arena.La caricia.

Este es un corto de la Fundación filipina Manikako. La idea y la producción del spot fueron desarrolladas por la agencia TBWA / SMP, con el apoyo de Energizer. Manikako, enseña a los niños filipinos a hacer sus juguetes con material reciclado.

Título : Gift of Life . Dura dos preciosos minutos y medio…

En un país deprimido y en el que hay 250.000 niños abandonados en las calles, es una buena iniciativa que les enseñen a hacer juguetes. Pretenden devolver una mínima porción de esa infancia robada a los niños más desfavorecidos y,esta labor,  como cualquier esfuerzo positivo, merece respeto y elogio pero…cuando he visto el corto y lo he asociado a Filipinas, no he podido evitar recordar un reportaje terrible sobre el RAC de Manila que vi en la televisión y me dejó impactada . No lo he olvidado.

Esta, es la de cal ( en mi error de apreciación, claro).

Lo emitieron en la “Noche Temática” , en La 2, en enero del año pasado y…hay que estar preparado para “la bofetada”.

A la sombra de las tiendas de lujo de Manila y las grandes empresas viven en la calle cientos de niños. Se refugian en las puertas y se esconden en los cementerios procurando pasar desapercibidos para la policía. Si los encuentran, se arriesgan a acabar en el RAC, una suerte de centro de acogida donde viven hacinados niños de todas las edades, en unas condiciones deplorables y sin derecho a salir. Este centro se ha convertido en un símbolo de la política represiva del gobierno.

El link del reportaje “Los desheredados de Manila”, aquí.

Una de las escenas más impactantes, está grabada con cámara oculta, dentro de los dormitorios del RAC. Niños y niñas de cinco añitos, se turnan para estar estirados en el suelo o de pie durante la noche, ya que no hay espacio para que se estiren todos ( en el suelo!) a dormir… Y es que cuando ves que hay niños que sufren así, te da por reflexionar respecto a eso de que La Vida Es Bella.

Life is beautiful???? A veces, no.

 

 

 

Píldoras.

Un libro :”No confíes en nadie” de S.MJ. Watson. I-n-c-r-e-í-b-l-e. Una droga. No puedes dejat tu dosis. Debes acabarlo…y no defrauda.

Es la primera novela de SJ Watson, médico inglés que se lanzó a esto de la novela tras realizar un Taller de Escritura en el 2009. Un thriller angustioso, brillantemente narrado y con giros y giros bien encadenados. Fluyen, te sorprenden y te satisfacen. Como lectora, le pongo un 10.

“La habitación me resulta extraña. Desconocida. No sé dónde estoy ni cómo he llegado hasta aquí. No sé cómo voy a volver a casa…”
La pobre Christine Lucas está padeciendo las secuelas de un terrible accidente: solo consigue retener recuerdos durante un día. Vive apresada por una existencia en la que se despierta cada mañana creyendo que es joven y que tiene todo el futuro por delante, para darse cuenta después de que es una mujer de cincuenta años, casada y con una vida ya formada.
No confíes en nadie es el angustioso mapa de las tentativas de Christine por lograr que todo lo que la rodea cobre sentido. Cada día aprende que ha estado viendo a un psicólogo que está ayudándola a recuperar la memoria y que, de acuerdo con sus sugerencias, ha estado escribiendo un diario para documentar sus recuerdos. Pero de a poco irá dándose cuenta de que hay algo en la imagen que va creando de su vida que no termina de cuadrar, hay una pieza que no encaja en el rompecabezas. Si la memoria es aquello que nos define, ¿qué ocurriría si perdieras la tuya cada vez que te acuestas a dormir?

Este es el Book-trailer :

Un anuncio : “El País de los Juguetes” parece un lugar precioso. Si no fuera por esas banderitas verdes que anuncian al patrocinador, casi me creería que es una de esas mágicas imágenes tipo Disney…

Lo estoy mirando. Es la portada de un libro de unas 400 páginas, que viene encartado en la prensa diaria. En  “La Vanguardia” matinal  , que ya viene cargadita de sumplementos, me he encontrado con este tocho… El Catálogo de Juguetes 2011 de El Corte Inglés. Vale.

Campaña Pre-Navideña. La maquinaria del consumo desaforado ( aún con crisis) se está poniendo en marcha. De acuerdo.

Va bien para tener una “guía ” de juguetes y precios y planificar lo que viene ( Navidad, Reyes Magos,…). OK.

Debería estar agradecida a estos grandes almacenes por el regalo que me han hecho….Hasta que veo el anuncio en la televisión…

Los niños son una monada. Son lo que te engancha al spot y te pueden hacer olvidar el mensaje ( patético) que se está difundiendo :

No… Es el Catálogo de Juguetes del 2011 de unos grandes almacenes. No sólo lo leen encantados (la familia -unida-jamás será vencida) si no que esos niños ( que , repito, son una monada), “no pueden vivir sin él”.

Menos mal que esto es sólo publicidad ( que espero no vean los niños, por cierto) y en el mundo real, el libro infantil más leído en el mundo es Peter Rabbit de Beatrix Potter. ; – )

Una curiosidad : Soy la persona 3.442.306.450 viva  de los 7.000 Millones que vivimos en la Tierra. Sí, ya somos unos cuantos y la BBC ha desarrollado una curiosa aplicación para ilustrar la noticia : introduces tu fecha de nacimiento y aparece un texto tipo este :

Según la fecha de su nacimiento usted era la persona número 3.442.306.450 viva en la Tierra, y la número 77.423.541.467 que ha vivido desde el inicio de la Historia.

Si vas siguiendo la encuesta , descubres los datos de población, de esperanza de vida y el número de personas en los que se ha incrementado el planeta mientras hacías el test : en mi caso, han sido 100…

Si queréis probar : Siete mil millones…Y Ud.  ¿Sabe que número es?.

Firmado : el habitante de la Tierra nº 77.423.541.467.

 

George Clooney se nos ha escapado.

Miradlo: sonriente, feliz y…casado…

No es que yo piense que tenía alguna oportunidad, pero , mira, eso del “Ya se verá” y lo de los “6 grados de separación” , me hace pensar que siempre, siempre, hay una posibilidad… Aunque sea del tamaño de un neutrino…

Pero, llega una chica noruega y ¡zasca!, el tío va y se casa…

Lo mejor de todo es que es mentira.¡Bien!. Un banco noruego ha contratado a George Clooney para protagonizar este spot publicitario. Dice algo así : “Hay gente afortunada.  Para el resto, lo más inteligente es ahorrar”.

Bien, yo me levanto por la mañana, en un hotel así , con un anillo de brillantes y me encuentro con George, face to face y me da un soponcio al instante, convirtiéndolo en viudo, en el ídem.

Bromas a parte , siempre es un placer ver a este hombre… ; . )

N. B : Y sigue habiendo posibilidades… Siempre está la teoría de los 6 grados ( os dejo el link a mi post sobre esta teoría)… Aunque, tal vez sea hilar muy fino…

Probando los seis grados de separación…

 

Lo normal es que me guste.

Vaya por delante que, mucho me temo que este no es un post imparcial. Más bien, todo lo contrario.

Si mezclas : 1) que me gusta el estilo de Isabel Coixet , 2) que admiro a Ferran Adrià, 3) que el Cap de Creus me enamora y  4) que tengo especial predilección por los trabajos de la agencia de publicidad Villarosàs , todo bien mezclado y lo agitas y me pones delante de una televisión a ver el nuevo spot de Estrella Damm para este verano , el resultado será un : me encanta!.

 

A mi alrededor,  las opiniones son diversas y más bien negativas. “Como el de Formentera, nada. O el crucerito de Cadaqués a Menorca … Esto de El Bullí, no.” La mayoría de los encuestados ; – ) , lo consideran el peor de los anuncios de la serie “Mediterráneamente”.Además, la canción dicen que no entra tan bien…

Yo creo que lo que ha pasado esta vez es que , este chico que , a punto de abrir su restaurante, recuerda su stage en El Bulli y a su amor de verano. Y está bien lo del amor ( con una preciosa Elena Anaya) pero estos chicos, no dejan de estar trabajando en pleno verano. En los anteriores, la cosa iba de “fiesta”, de aspectos lúdico-veraniegos. En este, curran ( y se divierten) pero curran… Esta situación se aleja completamente de la realidad . Y la realidad , en forma de nuestros propios recuerdos veraniegos, era lo que evocábamos en los anteriores anuncios. En este, claro, que seas uno de los seleccionados para hacer un stage en el mejor restaurante del mundo, ya es de por sí bastante improbable…pero no hay que irse a los detalles…En un país con un 46% de tasa de paro juvenil, el propio hecho objetivo de trabajar , es una utopía del más alto nivel…

La canción“I wish that I could see you soon” de Herman Düne  : Hay melodías A) que entran a la primera, otras que B) lo hacen tras un período de repetición y  c)las que no entran nunca. Creo que esta canción es del tipo B. Al final, gustará. No marcará la B.S.O de nuestras vidas, pero nos pondrá de buen humor cuando la oigamos, este verano. Al tiempo…

El spot es diferente a los anteriores , pero utiliza sabiamente cosas tan carismáticas y tan “lovemark” como Ferran Adrià, El Bulli o la Costa Brava. A mí me ha gustado muchísimo ver el hermoso Cap de Creus, Empùries y sus ruinas ( y el Dios Escolapio!) y esos escenarios tan conocidos y queridos … Y es una forma, bellísima, de promocionar una zona especialmente hermosa de la costa catalana.

Finalmente, el slogan “A veces lo normal puede ser extraordinario“, sintetiza eso de lo que hemos hablado tantas veces: los detalles simples, los happy seconds, el disfrute de los placeres sencillos… Lo mejor, la gráfica que los representa en la terraza de El Bulli : una cerveza y un par de huevos fritos.

Es que es muy bueno.

N.B : Dicho desde mi parcialidad.

Los anteriores : ¿Una cervecita en Formentera?  y  Envidia cochina

1 tanque = 131.000 peluches

Estamos rodeados de  datos negativos. La información se concentra intensamente en lo malos que somos como humanidad y deja muy poco espacio para lo bueno

Buscar esa cara de la moneda ( la optimista) es uno de los objetivos de Coca Cola en la estrategia que inició con su campaña mundial “Destapa la Felicidad”  ( ¿ Os acordáis de Josep Mascaró? ).

Y sí, es una multinacional y esto es publicidad ( con el objetivo de incrementar ventas, of course) pero… se agradece, oye.

Se agradece que, durante 20 segundos, se nos recuerde que , además de lo malo, va pasando lo bueno

La Campaña “Razones para creer” ha sido realizada por la Agencia Santo de Buenos Aires y adaptada a España por McCann Erickson. La canción , cantada por el coro Young People’s Chorus de New York City, es una versión de Whatever del desaparecido grupo Oasis.

Os dejo las Razones para creer … en lo bueno .

So cute!

 


Más indicios : el anuncio de Coca Cola.

Los Papa Noeles andantes, los adornos, las luces, el amigo invisible, la lotería y, ahora, el anuncio de para estas navidades de Coca Cola. Es definitivo y esto no hay quien lo pare: La navidad está acechando, a la vuelta de la esquina.

El anuncio de este año mantiene la encantadora  ñoñez , marca de la casa, que tan bien funciona en esta season. Gusta, la verdad.

El spot, para la campaña global en más de noventa mercados, lo ha llevado a cabo la Agencia McCann Erikson Madrid. Se complementa con la creación de un Almacén de la Ilusión ( allí, las podemos intercambiar…las ilusiones)…Bonito.

Y, lo mejor: el making of .Lo podeís ver, aquí.

Ahora, a esperar las burbujas doradas de Freixenet

Ya mismo.

Y yo me pregunto, ¿No era ayer lo del Waka-Waka?…