No hay que copiar!!!!

El secreto de la creatividad es saber cómo esconder tus fuentes”. Dicen que esta es una frase de A.Einstein y resulta que hay un blogger francés que se la ha tomado en serio y está empeñado en destapar todas esas fuentes.

Desde 1999, Joe Lapompe, es el justiciero de la creatividad. Va buscando plagios o lo que algunos llaman “Inspirarse en otros” en el mundo de la publicidad.

Un personaje reconocido (y temido) en su sector. Su trabajo para desenmascarar la falta de creatividad, lo hace enmascararse a él, literalmente. En los eventos a los que asiste, va así…

Aquí tenéis algunas de sus “comparaciones”. Las publica en su blog y los visitantes pueden votar si lo consideran plagio o no…

Claro – Second hand school supplies – 2015
“Do not disappoint who needs it”
Agency : 6P Marketing & Propaganda  (Brazil)

Anaya For President – 2018
“We have 3 priorities : education, education, education”
Agency : Unknown ? (Mexico)

Peugeot Elystar – 2004
Source : Coloribus
Leo Burnett (Germany)

Road Safety – 2017
EPICA AWARDS SILVER
Ag : Scholz & Friends (Germany)

ESPN TV Channel “all day, everyday” – 2008
Source : Cannes Lions BRONZE
Agency : Saatchi & Saatchi (Singapore)

Century Link “300HD TV channels” – 2017
Source : Luerzer’s Archive
Agency : Arnold, Boston (USA)

 

 

 

Datos.

Esta fue la idea del Science World museum and Rethink Canada para promocionar el Museo y la idea de la que la ciencia es divertida.

Llenaron las calles de Vancouver de anuncios con información científica y… una vuelta de tuerca.

No es lo mismo, decir: “El miedo produce una mejora de la visión” que poner esta imagen…

Cuando tenemos miedo, se activan zonas cerebrales que dan la voz de alarma al organismo. Uno de esos síntomas (reacción al miedo) es la dilatación de las pupilas, lo que nos hace ver mejor.

El dato, claro : “Japón sufre 1.500 terremotos al año”

El investigador Bill Tancer realizó un estudio sobre las búsqueda en Internet relacionadas con la frase “tener miedo  “. Los dos términos más buscados eran : Miedo a las alturas y Miedo a los Payasos. Lo de los payasos, me ha parecido anecdótico pero, admito, que en noche cerrada, al llegar al portal de casa, me aparece un payaso y me dice : Hola

Sí, da miedo.

Esta es la que me ha dado más yuyu. Más que los payasos. Hacer saber al mundo que una perla puede llegar a pesar 6 Kg, se podía haber hecho de otra forma, ¿o no?

Y finalmente, una “encantadora”. Ardillas y nueces… Las ardillas pueden llegar a enterrar, en un año,  más de 10.000 nueces que luego no se comen y…pueden prosperar en nuevos nogales.Se cuentan por millones.

 

Va de pasta…

Recupero esta idea de la sección “Regalos Originales contra la crisis”.
pietrogala

Un regalo de pasta. ;-)

Original, sencillo y apetitoso…

¿A quien no le gusta la pasta?. Yo creo que es uno de lo alimentos más aceptados por el humano corriente y , casi seguro, que también sería aceptable para un alienígena cualquiera que pasara por aquí. ¿Cómo resistirse a unos spaghetti aglio-olio, o unos fettuccini con tomate fresco y albahaca?. En todas las ciudades del mundo, es fácil encontrar un encantador restaurante italiano, a la vuelta de la esquina, que nos permite reconciliarnos con el viaje si la comida de origen no es de nuestro agrado… La pasta, encanta.

pasta3

Este es un regalo para aquellos a los que les gusta la pasta. Y, también, para los que les gusta cocinar.

Ingredientes :

La Cesta
Lo primero es encontrar una cesta de mimbre, con aspecto rústico, de un tamaño adecuado al importe que queramos destinar ( más o menos pasta, claro). Es fácil superar este reto en estas tiendas que antes eran Todo a Cien y ahora se han convertido en las Tiendas de los Chinos , también he encontrado cestas a precios razonables en centros comerciales tipo Hiper o en el Ikea mismo.

El Relleno
Compraremos papel ( puede ser de regalo, de cebolla, de celofán)para crear un fondo irregular donde pondremos la pasta. Este papel, que iremos colocando, arrugado, nos sirve para que el contenido de la cesta no se mueva y no nos llegue todo desarmado ( descojinciado, como dice un amigo), en el momento de la entrega. Yo utilizo el propio papel de celofán que después utilizo para envolver el regalo. Esta parte es opcional, ya que la cesta funciona bien con un simple lazo rojo y sin “envoltorio exterior”.

garofalo

La Pasta
Según lo monumental o cuco que queramos hacer nuestro regalo, podemos elegir entre decenas de tipos de pasta. Yo suelo comprar la pasta De Cecco (precio medio 2,60 € /500 gr). Es italiana y soberbia… y también la pasta que comía Tony Soprano ( esto , para mitómanos Sopraneros, es un valor añadido…). Se encuentra fácilmente y si no , hay marcas italianas también muy buenas como Garofalo o Pietro Gala. Es importante que las pasta sea italiana ya que aunque las pastas nacionales también está bien, el regalo pierde parte de su encanto. Siempre hay que recordar que son los pequeños detalles los que marcan las grandes diferencias…

Posibilidades : Spaghetti, Macarrones, Penne Rigate, Puntalette, Rigatoni…

Los Complementos ( a elegir, según posiblidades)
Queso Parmeggiano
Petali Di Parma
Tomate seco
Tomate Entero Pelado ( en bote de cristal)
Vinagre Balsámico de Modena
Un rallador de queso.
Un medidor de cantidad de spaghetti.
Tenedor –recogedor de pasta.

Maceta de Albahaca ( le da un aspecto encantador al conjunto)

albahaca

Además se pueden incluir otras cosas como : delantal , escurridor, cuece-pastas, libro de recetas italianas de pasta, etc.

Sólo con pasta, queso parmeggiano y la albahaca, ya queda muy bien. Es la versión básica .

Si le añadimos tomate, vinagre, lambrusco, limoncello y los utensilios necesarios, estamos en la versión más de luxe.

Una vez tengamos todos los ingredientes colocados en la cesta, solo debemos ponerle un gran lazo rojo con una tarjeta o sobre . Le da un sentido de conjunto a nuestro obsequio … En la tarjeta o sobre, se incluirá una receta que se puede hacer con los ingredientes que hemos elegido y que están en la cesta. Yo utilizo la básica del aglio-olio e incluyo una cabeza de ajos, guindilla y aceite extra virgen de oliva. Ah! Los ajos los suelo comprar en una cestita de mimbre y los envuelvo… Le da un toque divertido que siempre funciona…

En definitiva, nos permite adaptar el regalo a nuestras necesidades , obsequiando, a la vez, con algo original y útil . Todos se acaban comiendo la pasta…

Y para acabar, un anuncio increíble de Paslta Garofalo. Dura apenas un minuto y os hará desear….pasta.

Buon Apetito!

Televisión, ejercicio y Murphy

Subtítulo : Odio a Charlie Sheen

(que espero que se me pase pronto porque él no tiene la culpa…)

Mi relación con la máquina elíptica ha ido mejorando con el tiempo. No es que la adore pero ya consigo mis 45 minutos diarios (fin de semana, no) sin demasiados aspavientos. El único pero que le veo es que sigue sin ser un “placer”… Lo que más me enajena de lo que hace mi cuerpo (ver ilustración) es que en la pantalla de TV que hay colgada en la parte frontal, se visualice algo que me haga olvidar.

eliptica

Tengo un USB rotulado con la palabra “elíptica” donde hay capítulos de Modern Family, House of Cards, The Good Wife , etc, etc…

Tras un parón de 15 días por baja médica, esta semana he vuelto a reiniciar mi pauta. En un acto de valentía, cuando había acabado mi dosis de series grabadas, me quedaban tres minutos ( encima de la máquina infernal, eso es muchísimo) y puse la TV . Neox: Dos Hombres y Medio.

doshombres

Entonces, en otro acto –esta vez de estupidez- me marqué una meta. Me reté a mí misma: no pararé hasta que pongan los anuncios.

No sabía que  Murphy estaba ahí, acechándome…

¡Cuántas veces he criticado la de cortes publicitarios que interrumpen las series y los programas de TV a cada momento ¡ ¡Cuántas veces he odiado el “Volvemos en 7 minutos”! Estaba segura que pasaría, en cualquier momento pero… Oye, venga gags, venga escenitas, venga risas enlatadas.

volvemos

¿Y los anuncios? – Me preguntaba ( a la vez que maldecía a todos los personajes) .-¿Y esos anuncios que ponen continuamente? ¿Dónde están los anuncios, por Dios?

Cuando llevaba ya una hora en la elíptica empecé a valorar el incumplir el reto. Derrotarme a mí misma…

A la hora y 9 minutos, aparece aquel hermoso aviso “Volvemos en cinco minutos” y acto seguido, un anuncio de galletas. ¡Bien! Momento de felicidad máxima.

Total: he añadido 24 minutos a mi marca personal y …odio a Charlie Sheen y las risitas enlatadas.

NB : gym

 

Píldoras (de cocina).

De fácil digestión. Para que el lunes sea más liviano…

Puedes poner un monstruo en uno de tus guisos.

ness1

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O dedicarte a hacer bonitas creaciones artísticas con un par de bocadillos.

comida

Con un poco de ketchup, pintas un retrato. Es arte efímero…

Hetchupjolita-vaitkuteDe Jolita Vaitkute

y…¿Un té mientras escuchas Yellow Submarine?

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Siempre es relajante…

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Y ayuda en los lunes de invierno…

te2
Un tenedor que inspira al artista…

tenedor
O el artista ( en este caso William Kass) que utiliza la comida para su mundo en miniatura.

Una pareja a la que le llueve azúcar.

william1
Un explorador de tomates …

william kass2
Quiero que me traigan las pizzas, así.

pizza

Y para acabar, tres infografías publicitarias de Zomato que os plantea una pregunta.
¿De qué eres tú?…

zomato3

zomato1

Yo soy de dejarme el borde de la masa y de comer el chocolate por piezas (me fastidia cuando me queda asimétrico) pero…Estoy en pleno desacuerdo con esta tercera infografía. Ahí, se puede ser de los dos tipos.

zomato2

Feliz lunes.

Impactos publicitarios

Hay veces que los publicistas se arriesgan mucho. Es posible que elijan, con toda su consciencia brillante y creativa, un camino concreto basado en la provocación, el mal gusto o la malasombra para captar nuestra atención. Eso o simplemente, no tenían un buen día.

Parecer más viable la primera opción. Tienen que buscar la forma de destacar en la jungla del impacto publicitario: 3.000 impactos al día es la media que recibe una persona. De estos 3.000 se procesan alrededor de unos 75 y se recuerdan 3 o 4 a lo sumo… O lo haces muy bien o lo haces muy mal para estar en ese pódium de los ganadores…

He elegido algunos ( no son de lo peor) de lo que considero “el anuncio malasombra”. No sé si los procesaré o si los recordaré en el futuro pero se han ganado un lugar en este post .

La marca de café que te da un tortazo matinal. Para que quede claro el efecto del producto, nada mejor que alguien en sus mejores sueños, a punto de ser atacado…Evocador.

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Algunos que pretenden despertarnos el apetito…

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PUBLISHED by catsmob.com

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Hay que alimentar bien a nuestras mascotas. Si no se hace, hay un riesgo. Esto mismo en versión a) malasombra

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Y b) humorística ( eso sí)

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Después está lo de los pelos en la nariz.

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O este Dossier de Prensa…

panteneenvelopeMás de animales. Esta marca deportiva no se preguntó ¿Qué es esto, por Dios?

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Nunca se sabe si uno está delante de una sequía de ideas o de una idea ( que se cree uno) brillante ( y con cabezonería, hasta el final) . También hay quien,  ante este dilema, lo que hace es “inspirarse” en el trabajo de otros…

El secreto de la creatividad es saber cómo esconder tus fuentes”. Dicen que esta es una frase de A.Einstein y resulta que hay un blogger francés que se la ha tomado en serio y está empeñado en destapar todas esas fuentes. Desde 1999, Joe Lapompe, es el justiciero de la creatividad.

lapompe

Estos son algunos de los plagios que muestra en su blog.

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plagio2plagio4

Y para compensar, dos buenos anuncios.

buenos

buenos (2)

NB : Por cierto, ¿Qué anuncios recordáis , ahora mismo, a voz de pronto? Yo el de Trivago… ; – )

trivago

Intimísimo.

barbara-palvin

Los spots de sujetadores femeninos ( que ya hay uno para hombres ; – ) ), están pensados para los hombres…Llevo unos días , viendo a trozos este anuncio de intimissimi.

Por lo que sea, siempre me ha pillado levantándome, de espaldas , distraída…En cambio, el público masculino que me rodea, ha permanecido atento.

La música,Blue Velvet de Bobby Vinton, me gusta y la chica es una monada. No tenía ni idea del producto que vendían: ¿una nena muy guapa, paseándose en sujetador? Pues, mira, no es tan obvio…Pueden ser sujetadores, sí , pero también perfumes, cosmética o el anuncio del verano de El Corte Inglés. Hasta ayer, no vi el spot entero . Al final, queda claro que tienen “todas las tallas de sujetadores habidas y por haber” y entonces, comprendo que esos 80C, 85B o 90D de las habitaciones , son las tallas…

Vale. Es un anuncio elegante. Visualmente, muy estético. La música, divina pero…refleja una mirada masculina. Y, a la vez, nos vende la proyección de esa imagen. Supongo que la idea es que con uno de esos sujetadores ( y en la talla correcta), nos sintamos igual de monas que la modelo húngara Barbara Palvin  . Este es un esquema muy básico de la estrategia publicitaria de este tipo de productos pero, es un hecho que no se acerca a la realidad . Es más, se empieza a considerar que se aleja demasiado.

Un reciente estudio de la American Marketing Association afirma que las mujeres no se sienten representadas por las marcas”

Victorias-Secret-vs-Dove

Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.”

Y es que el estereotipo femenino en publicidad tiene una amplitud impresionante ( más que ningún otro) que pasa del ama de casa “que es la que lava más blanco”  (y que además, ahora, es una madre moderna y trabajadora) a las chicas de Victoria’s Secrets, que son el máximo exponente de la idealización del modelo de mujer …aunque curiosamente,  este modelo no representa a ese 51% del mercado que realiza el 80% de las compras…

Hay otras formas de lanzar el mensaje a ese 51% .Creativas y diferentes. Alejadas de estereotipos y, por eso es posible , que conecten mejor con las mujeres de hoy. Seguimos con lo de los sujetadores. Un ejemplo de campaña original es la de la marca HEMA ( Holanda) que publicita una sujetador que aumenta dos tallas. Pero…seguro. Mirad.

AndrejPejic-

Me diréis ¿Y qué tiene de diferente este anuncio de chica rubia-mona? Pues lo que tiene es que… es un hombre. Andrógino, sí,  pero hombre. Es el modelo australiano Andrej Pejic,que triunfa en las pasarelas, tanto en moda masculina como femenina.

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¿Qué mejor que demostrar el aumento de tallas que con un hombre , plano como una tabla de planchar? Más contundente, imposible.

HEMA

Y para acabar otra campaña de sujetadores…diferente. Una gráfica de la Agencia israelí ACW Grey Tel-Aviv para la marca Delta (sujetadores “Push-Up Bra”…ya sabéis, juntan y alzan …)

delta-che_guevara

 

Anuncios peliculeros…

Me gustan los anuncios…¡Qué le vamos a hacer!

1) “Sí, esa clase de rico” (Comentario : amigos así, mejor que no…)

El anuncio es de la Lotería de Nueva York ( New York Lottery Powerball)

2) Hay que tomar leche. En EEUU, es tradicional esta campaña de promoción del consumo de leche. Spot peliculero total.

3) La típica pesadilla en la que corres y vas a cámara lenta. La empresa anunciante -Steiff-vende productos infantiles ( y ositos de peluche). Lo primero que  he pensado es que me voy a comprar uno de esos Teddy Bear… ”

4) Típica persecución de película.Bueno, en realidad de “películas”… Es de Coca- Cola. Un anuncio interactivo en el que la gente votaba para elegir al ganador de la …carrera. Yo hubiese votado por la chicas, por supuesto .

¿Quién ganó?

Injusto total. Tenían que ganar las Showgirls ( el cañón de confetti y purpurina me parece genial. ; – )

 

 

De incógnito.

Este sol matador de estos días ( hay quién dirá que “radiante” pero , a mí, me ha chafado hasta convertirme en un mini-yo. Ya se ha visto) , el pájaro que emite ese “cucuuuuttt” por la mañana y la muchedumbre que he visto hoy en la playa, me confirman que el verano no es que se acerque. No, ya está aquí. Viene unos días de gorra, antes que unos señores salgan en la tele y digan que a la hora tal ( es exacta) , el verano ha hecho su aparición. Es en plan, “estoy en una esquina y las 7:37 ¡ta chán! aparezco”

Lo de la playa me ha parecido…raro. Yo la he visto desde el coche …y me he tenido que ir parando en todos los pasos de peatones para dejar pasar ( amablemente, siempre) a los que iban dirección hacia la arena , con sombrillas, colchonetas, pelotas y toda la parafernalia. Había mucha actividad. Gente joven, familias, jubilados, turistas… Eran las 10:30 de la mañana de un jueves, 31 de mayo…Debe ser que yo aún no me he puesto el chip del veranito porque me ha descolocado.

Ya he superado la fase “de ropa de invierno a ropa de verano” pero lo que es mentalmente, estoy en plena primavera ( o eso querría yo). Para que el “modo estival” se active en mi cerebro suelen pasar dos cosas : 1) el anuncio de Estrella Damm y 2) la verbena de Sant Joan. La primera fase de activación, ya se ha iniciado.

La marca de cerveza ya ha presentado su spot del 2012 de la serie “Mediterráneamente”. Localizado en Mallorca ( Serra de Tramuntana, Patrimonio de la Humanidad ) y con banda sonora sueca, de nuevo : los Lacrosse con su You can’t say no forever ( 2007). Esta canción es como la Tónica, con dos pasadas, ya te puede dar el enganche veraniego.

Cada año, desde que se inició esta campaña, la he comentado en el blog.El slogan de este año, es : “Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres” y a eso,no hay que añadirle nada más. Me gusta. Como cada año…  El tono, la imagen, el argumento…nada cambia. Lo hace la canción y la localización pero no hay demasiadas diferencias con los spots de ediciones anteriores. En otras circunstancias, podríamos decir que no es muy creativo pero a mí lo que me llama, es ese factor de repetición. Porque consiguen, que evoque recuerdos y sensaciones , que me acuerde de los veranos jóvenes y que todo eso junto, me haga pasar un instante espléndido. Si algo de bueno tienen esos recuerdos, es que me alimentan el alma ( y no engordan).

Así que ya está aquí el spot de la cervecita y la verbena, acercándose… Si alguien se creyó aquello de no sacarse el sayo hasta el 40 de mayo, que se olvide y se lo vaya sacando. Si no, hay riesgo de asfixia.

El verano ya está aquí. Lo que pasa es que va de incógnito.

NB : Y quiero a Mallorca. Allí enraíza gente mía, amiga. Una  abraçada!

Rosas, aunque no quieras…

La Festa de Sant Jordi es el Día de los Enamorados “oficial” en Cataluña.  El regalo está pactado : rosa para ella, libro para él ( ya sabéis que yo me declaro abiertamente unisex para ambos regalos).

Esta es una apreciación ( la del Día de los Enamorados) que nos van recordando ya que , la fiesta se ha expandido hacia la fusión de “Día del Patrón de la Comunidad” + “Día del Libro” + “Día dels Enamorats y, esto hace que “la rosa” , pierda ese significado amoroso : te la regalan en la panadería, en la farmacia ,…al comprar un libro (yo llevo tres, a estas horas, de procedencia comercial ).Esto viene a ser como si el Día de San Valentín, te fueran regalando corazones y querubines por doquier…

Un exceso, vamos. Lo bueno,por eso,  es que se ha democratizado este Día del Amor y no hace falta tener pareja, ni un amante, ni nada de nada. Sólo que ames la vida y salgas a la calle, en Sant Jordi tienes rosa. Aunque no quieras…

Hoy, pocos se libran de llegar a casa con una ( o varias) … Imposible, de verdad, hacerte el sueco con las rosas…

Los más jóvenes y los que están empezando una historia de amor ( es decir, en fase mariposas en el estómago), regalan y reciben con especial sentimiento. Esa es “la rosa”. La más importante. “La”. No quiero decir que los amores reposados no la vivan con afecto pero hay un juego de costumbres que lo convierte en un acto agradable y no pasional: esperas la rosa y te regalan la rosa. Perfecto.

En este período sereno, la única forma de “apasionar “ el Sant Jordi, es que el que la compra, se desnude y la ofrezca , entre sus labios. Si no hay un momento de pasión fulminante, uno se puede morir de la risa ( que también está bien). Recomiendo no imaginárselo…O sí  ( *)

Rosas y rosas.Para unos, será un símbolo inequívoco de su amor. Para otros, un detalle afectuoso. Hay quien las valorará por su belleza ( dan alegría a la casa o a la oficina) , otros simplemente las sacarán del plastiquito y las pondrán en un vaso de agua, sin más.

Rosas y rosas. Las del amor. Las de los comercios. Las de los compromisos. Rosas y rosas. El espectáculo de las flores , los libros y la gente en la calle. Maravilloso . Hoy, todos estamos enamorados. Enamorados del “concepto” y de las rosas.

Puestos a excederse, que sea con flores…

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(*) He conjurado una imagen, de un tipo desnudo con una rosa entre los dientes. El problema, es que no me he imaginado a George… No. Es otra cosa…De esto, tiene la culpa este anuncio de las líneas aéreas noruegas , que en su día, fue censurado. ; – ) Se entiende.

Me sabe mal acabar así este post . Pido disculpas de antemano : – )