¿Lees , leederas …o qué?

Cualquier iniciativa para el fomento de la lectura es bien recibida . Creo que es tan importante que niños y jóvenes ( y adultos, también) lean por placer que , aunque me presentes una campaña como la que acabo de conocer, sigo pensando que hay que decirlo y escribirlo a los cuatro vientos… Leer es maravilloso.

Pero… El Ministerio de Cultura ha presentado la campaña «Yo soy leeder» que me ha dejado desconcertada.  Y no hablo de la estética ( a mí no me gusta : Graffiti ,Tribus urbanas) que se centra en los estereotipos de la juventud que es mucho más rica (incluso estéticamente) pero es posible que yo no me entere de lo que le gusta a los jóvenes. Yo me refiero, sobre todo, al slogan y argumento central de la campaña : ¿Eres leeder porque lees? o ¿Lo que lees te hace leeder?.

¿LEEDER? ?¿?¿?

¿Se han inventado una palabra, pretendido sinónimo de LECTOR , que , además,en un acto de creatividad suprema , debe leerse pronunciado en inglés, para que tenga un sentido «publicitario»?.

Bueno, pues eso : desconcierto.  Mira que hay palabras para escoger  en el María Moliner!…

Se me ocurren un par de cosas para fomentar la lectura  o ser leeder ( es para que me entiendan los del Ministerio) : Crear Clubs de Lectura en Colegios e Institutos , a los que las editoriales podrían surtir de títulos e, incluso, poder incluir alguna charla (física o virtual) con los autores; Introducir títulos de las obras «más leídas» en la actualidad,  por tramo de edad y temática . La literatura «comercial» engancha . Una vez intoxicados, ya entra todo ( o casi). De Harry Potter a los Pilares de la Tierra…

El 59% que lee, tiene que convencer al resto de la población que no lee : hay que hacer proselitismo activo.Más programas en TV sobre libros y blogs. Más…o ¿alguno?.

Se debería celebrar el » Día del Lector»  además de «El Día del Libro». O , mejor, «El Día del Orgullo Lector» . Que hagan una fiesta de libros con su consiguiente desfile y que todos los lectores salgan del armario ( o de las estanterías y librerías…).

Yo soy lectora  de toda la vida, de las clásicas, pero, mira , si por considerarme leeder van a fomentar la lectura que así sea.

N.B : En estos momentos, empiezo a leederar «El año de la Plaga» de Marc Pastor que tiene trailer… Ya os diré.

 

 

No te pares a pensar, canta.

«Ande, ande,ande, la Marimorena, ande, ande, ande que es la Nochebuena «. La Marimorena iba andando, o la obligaban a andar mientras tanto hacia Belén iba «una burra, rin, rin, yo me remendaba , yo me remendé, yo me eché un remiendo, yo me lo quité, cargada de chocolate» , hecho que muchos han interpretado como un claro mensaje entre narcotraficantes ( en clave).

La Marimorena, andando. La burra, el remiendo y el chocolate dirigiéndose hacia el punto de encuentro y ¿Qué creéis que hacen los peces? , ¡beben en el río!. ¿Podrían beber en otro lugar?, ¿Es un botellón de peces?… «Y beben y vuelven a beber, los peces en el río por ver a Dios nacer.» Clarisimamente, los peces de este villancico están , cuando el susodicho acaba, o borrachos ( en el caso de que el agua les coloque) o a punto de reventar…

A todo esto, le sumas el efecto zambomba y el resultado final es devastador. Lo que pasa es que ya nos hemos acostumbrado a este tipo de «ritual de festejo» y hemos aprendido estas consignas para siempre. Se han quedado grabadas a fuego… ¿A qué eres capaz de recordar (mínimo una estrofa )de cualquiera de los villancicos surrealistas que he mencionado anteriormente?…Y mira que lo del remiendo del «Hacia Belén va una burra» tiene su miga !…

Y en estas , las de los recuerdos, me ha venido una canción navideña de Coca Cola , de uno de sus anuncios de los 70 que , como las letras de estos villancicos, se ha quedado grabada en el apartado musical de mi cerebro para siempre.

Es aquello de «Al mundo entero quiero dar, un mensaje de paz…»  que aunque lo recuerdo como si fuera ayer, me da que ya es vintage.


 

Tener morro.

Sergio Dalma ha presentado su último trabajo ( Via Dalma) en el que versiona éxitos italianos. Y así, como quien no quiere la cosa, he vuelto a escuchar la canción «El Jardín Prohibido» de Sandro Giacobbe .

Lo primero que me ha pasado es que he tenido esa especie de flashback que te lleva a otros tiempos y lugares. La canción me ha conectado con esa época y me ha sugerido-inicialmente-una atmósfera de buen rollo. Es estimulante recordar cómo eras cuando tenías esos veintipocos años… Lo segundo que ha ocurrido es que la letra, en la voz rota de Sergio Dalma, se me ha hecho aún más clara y precisa y mientras berreaba ( lo mío no es cantar) aquello de «la vida es así, no la he inventado yo» me he dado cuenta del super morro que tiene el tío de la canción…

Según el Instituto Cervantes, tener morro es una forma coloquial que expresa : actuar con descaro, ser un caradura . Y eso es básicamente lo que pasa en «El jardín prohibido». La cosa se inicia así :

Esta tarde vengo triste y tengo que decirte que tu mejor amiga ha estado entre mis brazos.Sus ojos me llamaban pidiendo mis caricias.Su cuerpo me rogaba que le diera vida.

Veamos : no le vas a decir que le has sido infiel. La cosa es mucho peor :le sueltas que la has traicionado con «su-mejor-amiga». Y , sinceramente, siendo lo mismo, no es lo mismo…

Por si este inicio ya no fuera suficientemente fuerte, el tipo se pone a hurgar en la herida :

Comí del fruto prohibido dejando el vestido colgando de nuestra inconsciencia.Mi cuerpo fué gozo durante un minuto,mi mente lloraba tu ausencia.No lo volveré a hacer más.No lo volveré a hacer más.

Para seguir siendo de lo más perverso, diciéndole que tras , ese minutín de nada ( pinta a eyaculación precoz) no pensaba en «la mejor-amiga» (que era con la que se estaba acostando) sino en ella. Impresionante,  el morro.

Pues mi alma volaba a tu lado y mis ojos decían cansados que eras tú, que eras tú.Que siempre serás tú.

Y, para acabar, la traca final. Una de esas excusas de cobarde y caradura: 

Lo siento mucho la vida es así no la he inventado yo. ( yo le añadiría » ale, ale»)

La letra no tiene desperdicio y es un reflejo de otras actitudes y otra sociedad que ya es de otro siglo, el XX. Y es cierto que lo que se narra pasa y pasará eternamente ya que no tiene que ver con los siglos sino con la pasión y la fidelidad pero no sé si esta letra y esta canción tendrían el éxito que obtuvo en los ochenta en estos tiempos que corren.

Algo me dice que no (afortunadamente) y es que…lo siento mucho, la vida es así. Se va evolucionando.

No lo he inventado yo.

N.B : Y con toda la caradura que tiene el tío y el morro que le pone, la canción me sigue transportando a escenarios agradables.

Sergio Dalma, sensacional.


Más indicios : el anuncio de Coca Cola.

Los Papa Noeles andantes, los adornos, las luces, el amigo invisible, la lotería y, ahora, el anuncio de para estas navidades de Coca Cola. Es definitivo y esto no hay quien lo pare: La navidad está acechando, a la vuelta de la esquina.

El anuncio de este año mantiene la encantadora  ñoñez , marca de la casa, que tan bien funciona en esta season. Gusta, la verdad.

El spot, para la campaña global en más de noventa mercados, lo ha llevado a cabo la Agencia McCann Erikson Madrid. Se complementa con la creación de un Almacén de la Ilusión ( allí, las podemos intercambiar…las ilusiones)…Bonito.

Y, lo mejor: el making of .Lo podeís ver, aquí.

Ahora, a esperar las burbujas doradas de Freixenet

Ya mismo.

Y yo me pregunto, ¿No era ayer lo del Waka-Waka?…

El amigo invisible ya esta aquí…

Esta mañana, ya ha habido movilización al respecto. El amigo invisible ya está aquí y con él… todas sus puñetitas.

Primero, la pregunta de rigor ¿Participas?. Si no lo haces, pueden considerarte un bicho raro, un ser asocial, un soso… La mayoría de las personas, dicen «Sí» por inercia, por formar parte del grupo pero les chirría eso de tener que comprar un regalo. Y no por el coste ( los amigos invisibles suelen ser asequibles) sino por el hecho de lo que supone. Tampoco es que sea para morirse pero hay a quien se le hace un mundo : 1) pensar en el regalo y 2) comprarlo.

Una vez ya estás en el ajo te toca introducir la mano en la bolsa que contiene el resto de nombres y: ¡Ta-Chán!, descubres quién va a ser tu víctima.

Aquí pueden pasar varias cosas :

1) La persona a la que debes regalar es de tu círculo más próximo y te cae bien. En esta situación tienes más posibilidades de acertar ya que conoces al susodicho y deseas agradarle.

2)Si conociéndole, te cae mal, tienes posiblidades de meter el «dedo en la llaga» . el tono humorístico , dependerá de la buena o mala leche del que regala.Por ejemplo, una gran mano pintada de «blau-grana» si el otro es del Madrid…

3) La persona que te ha tocado es un rostro conocido pero nada más. No sabes que le puede gustar, si tiene pareja, hijos o le gusta el fútbol. Si quieres quedar un poco bien, indagas con disimulo. Si te da igual, vas a la tienda de los chinos y te inspiras…

En cualquier caso, todos se encuentran con la «obligación» de comprar un regalo y con el «derecho» de recibir otro.

La ilusión y las ganas de cada uno, se ve cuando los obsequios se depositan en la zona común y lo que más delata es el  envoltorio utilizado  y no me refiero a papel muy bonito… Un gran paquete de papel de periódico y cinta aislante, escondiéndo un pequeño pin, pueden ser igual de efectivo que los lazos multicolores. Lo importante, por eso, es lo que hay dentro y el éxito se mide , sobre todo, por las risas que genera cuando se descubre.

Ese momento, el de «la recepción» es otro de los momentos de tensión del Amigo Invisible. En nuestro caso, los regalos están en el centro y cada persona que abre uno, elige otro al azar ( tienen el nombre, claro) y lo entrega. Ese momento bajo los focos produce mucha inquietud a los menos expansivos. Y más, si lo que tienes en las manos, tras abrir el paquetito, es una peli porno de gasolinera…

Pero lo más importante del Amigo Invisible es que inicia el ciclo de los Festejos. Cuando en las empresas esto se pone en marcha, ya se huelen las vacaciones navideñas…Y ya (casi)están aquí.

Estos vídeos forman parte de una campaña publicitaria para MUJI de la Agencia de publicidad Carlitos y Patricia.

MUJI , una de mis lovemarks, es una empresa japonesa de artículos para el hogar, escritura, juegos ecológicos, cosmética, etc,..que tiene como filosofía ofrecer productos de altísima calidad sin marca y eliminando cualquier coste superficial  (p.e. packaging)para centrarlo en el producto.  De ahí su estética minimalista, sus bolsas kraft, sus cajas blancas sin apenas impresión. Productos escogidos y sencillamente bellos.

MUJI

 

 

1 dólar : 40 días de agua limpia.

Abrimos un grifo y, como por arte de magia, sale agua.

No pensamos en ella cuando nos duchamos, cocinamos o…regamos.

El día en que por una avería general, por ejemplo, te cortan el agua, se te hace visible su importancia.

No puedes ducharte, debes calcular el agua que queda en el depósito de tu WC, ¿Cómo hierves la verdura? y ¿Cómo friegas los plat0s?, ¿la ropa?… Y lo más usual es que el agua «de beber» la tengamos en botellitas que si no… ¿Qué beberíamos?…

Si por un momento, esa avería general se convirtiera en un estado permanente, si sólo tuviéramos agua para beber y ya no fuera potable, o no hubiera,…

Nosotros, abrimos un grifo y el agua fluye .

900 millones de personas, no tienen grifo que abrir. Ni agua que beber. De estos, la mitad son niños.

Otro dato del «agua» : la falta de agua potable es la segunda causa de muerte en niños menores de cinco años. Al día, mueren 4.200 niños por el agua…

¿Qué se nos ha escapado para que este sea un problema mortal?¿No somos capaces de repartir el agua entre todos? Agua. Sólo agua.

Entre las iniciativas que buscan solucionar este problema ( de la humanidad)  Unicef  USA ha desarrollado el Tap Project .

Miles de restaurantes se han sumado al proyecto. Cobran un dólar por un vaso de agua del grifo que , normalmente, ofrecen gratis a sus clientes.Con este dólar , UNICEF provee de agua limpia a un niño durante 40 días.

Una inciativa que se debería globalizar y extender a todos los países y restaurantes del mundo.

Agua, sólo agua.

Tap Project.

 

 

 

En el aire de la noche está Phil Collins.

Hoy me he reencontrado con el disfrute de la música, de una forma que ya hacía tiempo que no practicaba. Una cosa es oír las canciones de mi iPod mientras trasteo por casa o mientras conduzco. Otra es , sentarse cómodamente, delante de una pantalla de super-altísima-definición-con-miles-de-leds y una calidad de sonido estratosférica y no sólo oír sino ver el «In the air tonight» de Phil Collins en su Live en París ( la mejor versión de esta canción, según mi humilde opinión).

Phil Collins es uno de mis músicos favoritos… y esa canción podría ocupar perfectamente el TOP 1 de mi lista personal de «favoritas». El solo de batería -que marcó una nueva forma de percusión en los 80 ( esto me lo dice un amigo mío, batería, que idolatra a Collins)- es realmente estremecedor. Llega y se te mete debajo de la piel… Una de las experiencias musicales más bellas que he vivido es, escuchando esta canción, en el Palau Sant Jordi, ante un público que enmudeció a los primeros acordes y que acabó vibrando al final, de una forma tangible. Grande, la verdad.

Nota : El solo se inicia en el minuto 5:50 aprox del vídeo.

Esta vez, he activado los subtítulos de la letra y he recordado que la canción, habla de algo triste , místico…dramático. Hay una leyenda falsa que circuló durante mucho tiempo que decía que la letra se refería a una persona que había dejado morir ahogada a otra. La cosa era más imaginativa porque se afirmaba que Phil Collins vio como un chico dejaba ahogarse a un amigo, escribió la canción, lo invitó a un concierto ( al que omitió la ayuda), se la canto a él, en directo y cuando acabó, la policía apareció por allí y lo detuvo.

En un documental ( en cinta VHS !! que cría polvo en mi estantería) sobre el artista, recuerdo que Phil Collins comentaba que esa canción se compuso en el momento del divorcio de su primera mujer (que según creo fue de esos muy dolorosos) y que esa fue la fuente de inspiración de su primer album en solitario Face Value, que es el que contenía esta canción que rápidamente se convirtió en «hit». Lo cierto es que yo nunca supe que decía la letra cuando me enamoré de ella. Es más, cuando dice «Oh, Lord», yo cantaba «How long»????.

Siempre la traté como una canción romántica , hasta que descubrí que el mensaje no era precisamente de Balada de Amor. ¡Y la he visto en una boda como canción  central de los novios! ; – ) . Debe ser porque sólo entendemos bien eso de «He estado esperando este momento toda mi vida , Oh Señor » y no el resto de la letra...

«Another day in Paradise», que habla de drama de las personas sin techo, la he bailado yo, en plan lento, en las fiestas de un pueblo… En el concierto en Barcelona, la canción estaba iluminada por potentes cifras luminosas : número de mendigos, número de personas sin hogar, número de refugiados en el mundo, etc, etc…

Estos son «shocks» de significado musical que me han asaltado durante mi vida . Creer que la canción decía una cosa ( My name is Lucas) y, después, una vez interiorizada y ligada a unas determinadas sensaciones, saber que su significado era otro distinto… En los tiempos actuales, esto ya no pasa. El 2.o, Google, los foros y chats, diseccionan, reflexionan y analizan cualquier cosa que te imagines. El inglés está más extendido ( poco pero más.  ¡ Hay que aprender de los errores de mi generación , Oh Lord!. Más inglés!!) y es más fácil obtener traducciones instantáneas…

Si mis 2o me hubieran pillado ahora, es posible que no me hubiesen afectado estos «traumas de letras de canciones» pero ya  voy tarde.

Conjuro mis recuerdos, bailando en una disco el famoso My name is Lucas de S. Vega, hablando de ese niño al que maltratan… Grotesco.

Pero que quede claro que , In the Air Tonight, sigue siendo mi canción favorita aunque sea tormentosa y yo creyera, como los novios de esa boda, que hablaba de amor…

Otro post relacionado : Con sentido.

 

La Campaña y la Navidad.

Las dos cosas.

Nuestras vallas y buzones, teles y radios, etc, etc… nos enseñan a nuestros polítcos para convencernos de lo que tenemos que «comprar».

Al mismo tiempo, El Corte Inglés y todos los demás, ya están en Navidad.

También en plena campaña.

Además, hoy me llega la promo del clásico navideño de «Los Elfos» de JibJab. Este año, puedes elegir entre varios «dancings», uno coral y el vídeo clásico . Como siempre, funciona esto de recortar la cara de alguien o la tuya , y convertirlo en «elfo» estas Navidades…así que…

…no me he podido resistir… ( esta es la versión «Disco» ; – )  )

(clicka en la foto para ver  el vídeo de «Elfos-Eleccions Catalanes»)

La Fábrica de Virales.

Este viral ha sido creado por The Viral Factory, Agencia londinense de marketing viral que se congratula de haber provocado más de un billón de vistas de sus trabajos (globalmente).

«Use your influence» para Samsung.

Di que sí.

Si estás de viaje por Egipto y te ofrecen Queso Panda, pon cara de felicidad y agradecimiento y di que sí.

Aunque no te guste el queso….

La Agencia publicitaria egípcia , Elephant Cairo, ideó unos spots para esta marca de queso, de bajo coste económico y gran impacto mediático. Nada más aparecer en la televisión, se ha extendido como un viral por el mundo entero, llegando a generar 2.000.000 de visitas en los primeros días en youtube. Además, ganaron el Lyon de plata en el famoso Festival Publicitario de Cannes.

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La canción se titula True Love Ways y es de Buddy Holly.

Idea :- Cómo convertir un oso panda amoroso en un oso de Halloween  –

Una buena opción para este Halloween es ir disfrazado de encantador Oso Panda, grabar la música de este anuncio en el móvil  , y hacerla sonar cada vez que uno saluda. Sólo la música, eh!. Hay que dejarlo ahí, y no emular el comportamiento agresivo de este animal… O llevar en el móvil este vídeo , enseñarlo y después, ofrecer un queso de burgos. …   ; – )

Terrorífico.

Info del spot :

Project Never say no to Panda
Client Arab Dairy – Panda, Egypt
Creative agencies Advantage Marketing & Advertising/Elephant Cairo