Es verdad : ya no eres joven.

michael-jackson-negroSi lees este post atraído por su título, es que tienes más de 30. O más de 40.Por lo menos, eso dice tu Documento Nacional de Identidad. Aunque no te lo creas.

Asumir la edad «cronólogica» , es uno de los retos más difíciles a los que sometemos a nuestro cerebro. Por qué , por mucho que te vayas repitiendo que tienes cuarenta años, cuando ya te has acostumbrado psicologicamente al hecho en sí mismo, ya han pasado dos, tres o… 9 años en muchos casos.Con los treinta, pasa lo mismo . No te das cuenta y , como quien no quiere la cosa, llegas a los 38 añitos ( como Pep Guardiola) sin saber muy bien como se han acelerado los tiempos para que el susodicho pasé tan , tan veloz…

Y digo que es un tarea complicada para nuestro cerebro por que él nos va enviando mensajes claros ( del tipo :Ya no aguanto una noche de sueñecito en el sofá sin despertarme cuadrado y rígido) que nosotros nos dedicamos a obviar ya que , en la mayoría de los casos, nuestra edad «mental» no coincide con la «cronológica»… Nos sentimos más jóvenes que lo que proclama nuestro DNI.

Pero, por desgracia y poco a poco, nos vamos convenciendo que el camino andado es el que es .

Un factor clave es el deterioro del cuerpo. Aún bien cuidado y alimentado, la naturaleza sigue su curso y tus músculos, huesos y tendones ya han trabajado lo suyo, los elementos que se sostienen erguidos, empiezan a ser pasto de la fuerza de la gravedad , te aparecen arruguitas ( de tanto reír o de tanto fruncir el ceño) y entiendes los anuncios de Grecian 2000 para taparse las canas ( aún estás inmune a los de la dentadura postiza y las Tena Lady pero todo se andará…).

El estado físico de nuestro envoltorio es relevante pero no hay duda que uno de los grandes momentos de «revelación consciente» de la edad es cuando , en la cotidaniedad, se ponen de relevancia los cambios generacionales. Ahí, nuestro cerebro tiene un buen argumento para convencernos.  Claro, ya has caminado tanto trecho que ha dado tiempo de crear a otro grupo de jóvenes que te sustituyen(como joven)… Te das cuenta, asombrado, que realmente eres ( no seré yo quien escriba viejo)un ser humano adulto y maduro.

Los de la franja de los veinte de hoy en día, no entienden la vida sin Internet y el teléfono móvil ( ¿Qué hay de aquello de «bajar a llamar a una cabina» para que tus padres no captaran tus arullos con el novio/a? ¿O cuando no te movías de al lado del teléfono fijo, esperando «la llamada»?), visten con tendencias imposibles de entender para los no-jovenes ( ¿Pantalones que se caen y Calzoncillos visibles -recomiendo encarecidemente que sean oscuros o estampados que los blancos, tienen como requisito, ser extremadamente higiénico – y si puede ser con la marca a la vista?) , siguen nuevos modelos corporales ( tetas operadas en la adolescencia en delgadez marcada, depilación «total» – olé vuestros eggs si es con cera caliente- para chicos ) y etc, etc…Entre los etc, apunto la dificultad de «pedir para salir» o «cortar» face to face porque no se podía enviar un sms al móvil, o dejar un mensaje en Facebook o proclamarlo a los cuatro vientos en Twitter.

Pero lo que más te llama la atención es cuando se hace evidente que los «mitos» de tu infancia o juventud, son desconocidos en esta juventud ( evidentemente, el cerebro ya está cansado de repetirtelo pero tú, sigues negando la realidad). El anuncio de Minute Maid Antiox de la Agencia Sra Rushmore, ha utilizado este argumento . La primera vez que ves el anuncio ( yo he visto el de Parchís, pero la campaña utiliza, también, a Vickie El Vikingo y a Los Payasos de la Tele) capta tu atención y conecta con tu parte emocional ( en su primera parte). En la segunda  ( o sea, en la «resolución del conflicto»), te da un mensaje claro que te situa en tu edad real y, a casi todos, nos produce una cierta reacción depresiva ( Buaaaaa!). Lo que pasa  en la tercera fase, es que interiorizas en el mensaje y captas el esencial . Entonces, ya deja de ser deprimente, para poder ser asumido con una sonrisita . En cualquier caso, la propuesta funciona a las mil maravillas.

Otro acierto de esta Agencia.

Si no lo habeís visto aún :http://www.youtube.com/watch?v=iRTrSqyVEBA

Este anuncio me ha hecho recordar un mail que circulaba por ahí acerca de la generación del EGB ( Seat 131 Supermiriafiori, Nocilla, Caramelos Pez, Tab…). Lo he descubierto , enriquecido, en el siguiente link del site Aquella maravillosa infancia : http://www.aquellamaravillosainfancia.com/2009/04/la-generacion-del-egb.html

Pero hubo una frase que le oí a alguién de mi entorno de cuarentones y treintañeros- en -fase -final, que fue la que me hizo comprender de golpe, la magnitud de mis añitos en el Planeta Tierra. Y fue algo así como : Eres ya viejo, si has conocido a Micahel Jackson negro. Los jovenes de hoy, solo lo han visto blanco… La frase , de por sí alucinante en lo que se refiere al cambio » de raza» ( nunca hay que olvidar que la realidad siempre supera la ficción), es real como la vida misma. Si conociste y seguiste la versión black del Michael , ya debes «empezar a cuidarte» ;-).

En cualquier caso han pasado los años necesarios para que se de el efecto inverso :  todo vuelve. ¿Qué no? . Ya he visto a artistas y modelos con hombreras gigantes que fueron una de las consignas de moda de los 80 y , ahora, con Obama y el black power al alza , a Michael Jackson no le va a quedar otra que tomar el sol…

Cosas de estar de vuelta….

N.B : La foto, es una simulación de como sería Michael Jackson , si la naturaleza hubiese seguido su curso .. Ojalá se pudiera hacer un Ctrl + Z ( Deshacer / Undo) también en la vida, ¿no?.

¿De verdad no es cosa de «El Follonero» ?

Tras ver el revuelo ocasionado con esos spots maravillosos para convencernos de cual es la mejor opción de voto para las elecciones europeas, muchos nos preguntamos si esto que está pasando, es de verdad o es una treta del follonero que ha infiltrado a un creativo de pega en los equipos gestores de la campaña.

Y es que si no es así,  no tiene explicación.

«Captar la atención» en una sociedad sometida a multitud de estímulos es una de las máximas prioridades de cualquier campaña publicitaria. Pero ya está demostrado que la visibilidad no es una garantía de , por ejemplo, un aumento de ventas  ( o votos, como es el caso). Nuestros partidos están intentando captar nuestra atención y nuestro voto y para ello, las dos agrupaciones mayoritarias ( PSOE & PP // PP & PSOE)  se han exprimido las neuronas que se encargan de la sinapsis de la creatividad y las ideas geniales y han dicho : mal rollo ( el máximo posible), miedo ( esa es una emoción ¿no?), extremismos ( ¿No sabemos t-o-d-o-s que los extremos son malos?) y unos ladridos ( dialogar o comunicarse no entra en la ecuación).

Deben estar encerrados en algunas de las dependencias de las sedes de los partidos , sin contacto con el exterior y sin la más mínima intención de evolucionar . Prefieren el estilo ameba. Si NO eres una ameba, resulta que sabes (como buen profesional de la comunicación) que existe el benchmarking.

Del wikipedia :Fuera del ámbito informático puede verse en el ámbito de las organizaciones, concretamente en el management estratégico, en la cual puede definirse como un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones que son reconocidas como representantes de las mejores prácticas, con el propósito de realizar mejoras organizacionales.

Así que los que si se preocupan por lo que hacen, salen al mundo y miran qué es lo que hacen los otros. Los que triunfan. Los que tienen éxito. Los que van bien. En el mundo de la política, el último boom ( que ha marcado una clara tendencia) ha sido la campaña de Barack Obama. En el mundo deportivo ( y sabiendo que a Guardiola esta comparación no le hace feliz…sorry!), el fenómeno del Pep’s power en el FC Barcelona. Aunque sean dos modelos muy trillados en cuanto a análisis ( ya hay muchísimos artículos de referencia) , son dos ejemplos claros de estrategias de éxito.

Nuestros políticos ( y sus creativos , y sus expertos en comunicación) parecen haberse reducido al confortable nivel de ameba y se muestran absolutamente insensibles a lo que pasa en el mundo…Incluso en el mundo de la publicidad, se está triunfando con planteamientos mucho más sencillos y sinceros que lo que buscan es la conexión emocional con el telespectador centrándose en los aspectos positivos del mensaje.  Los últimos aciertos : Agencia Sra Rushmore para la candidatura de Madrid 2016 ( www.tengounacorazonada.com) y Agencia Mc Cann Erickson con el spot «Encuentro» para Coca Cola ( www.destapalafelicidad.es).

Así que si eres un ciudadano de a pie, te das de narices con este concepto de Modelo Positivo. ¿Como es que se han ido hacia el Modelo Negativo? . ¿ A lo totalmente contrario a la tendencia de éxito?. Nuestro modelo dice :  «No» al diálogo y la colaboración y «Sí»a la confrontación rastrera ( e inútil). La estrategias que funcionan se centran en hacer hincapié en los puntos de encuentro y no en las diferencias.  Nosotros, a por dos bandos y marcando las diferencias…

Lo dicho, sería un alivio saber que todas esas cosas surrealistas que pasan en nuestro entorno político, son fruto de uno de esos teje-manejes del Follonero, pero me temo que no es así y , por desgracia para todos nosotros, se confirma la teoría de las amebas

ObamaGuardiolaN. B : No he podido evitarlo…

Nadie cambia nada.

Iba yo en mi coche , respetando religiosamente la velocidad variable ( lo que da para ir disfrutando del paisaje), cuando veo esta valla . Primero, desde lejos. Me gusta mucho la gráfica . ¿Qué seran esas caras? ¿Qué dice?. Me voy acercando mientras un chupaculos ( que solo respeta la velocidad variable cuando hay un radar…)me empieza a importunar. Lo dejo lanzando chispas mientras me fijo , ya, en la valla.

En todo su esplendor.

Son unas caras conocidas : Berlusconi ( siempre chupando primer plano), Aznar & Bush or Bush & Aznar, Chirac y Kazinski. El eslogan : «Ellos también quieren cambiar el mundo». Tanca-Ells-volen_channel_media_fullToda mi expectativa ante un buen anuncio, se ve rapidamente sustituida por incredulidad. Ya me lo he planteado muchas veces, pero esta es una más : ¿Se creen que somos tontitos?.

¿De verdad, alguien medianamente inteligente y respetuoso con la inteligencia de su entorno, pretende obtener votos con un mensaje que pretende «asustar»?

¡Qué viene el COCO!

Una idea repetitiva y que por lo que veo, que le encanta al PSC , que ya ensayó con algo como Si no nos votas, ellos vuelven en una gráfica muy a lo Tarantino en unas pasadas elecciones.

Da mucho juego y contra-juego, también. Me imagino la misma valla con los caretos del bueno ( pero inútil)  ZP , el astuto Pedro Solbes, la incomparable Magdalena Alvárez, etc, etc, ( hay donde elegir) con un slogan tipo : «Ellos estan cambiando el mundo». Es la primera valla de campaña en la que me he fijado, y al margen de la excelencia de su estética y planteamiento, me ha producido el efecto contrario al que buscaba el PSC. Todos esos rostros me la traen al pairo. Espero que alguien me diga que lo vote por que va a hacer  cosas ( y ahí es donde el ciudadano pide concreción) positivas y prácticas para el país, que nos ayuden a salvarnos del naufragio …

Por desgracia para nosotros ( ya que estamos demasiado bipolarizados) ni los del ¡Cuidado, que vienen!, ni los de las «Soluciones» ( pero, te las digo si me votas…) están por la labor. Ahora, solo importa ganar estas elecciones…

20090504002339_1860803638Ahora , ya es tarde…

Bueno, pues mientras me escondo bajo la cama ( no vaya a venir el Hombre del Saco) , estos señores ( los unos y los otros, ahora) van por ahí gastándose la pasta en campañas, mientras  cada día 7.000 personas se quedan sin trabajo.

Y , 7.000 son esto :

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A todo esto, me planteo : ¿Cuanto cuestan estas campañas ( la de la UE instucional para España es de 18 millones de euros)? ¿ Quien las paga? ¿ No se podían destinar estos fondos, en tiempos de crisis-de-la-leche a otros menesteres?…Brrrrr!!!!


Everyone teniendo corazonadas…

every-253x190La propuesta de la Agencia  Sra. Rushmore ha sido la elegida para comunicar al mundo la idoneidad de Madrid, como sede de los juegos olímpicos del 2016. El logo es muy friendly y transmite buen rollo ( lo de la mano, siempre funciona) y puede ser que nos parezca muy de siempre ( tal vez, poco original) pero funciona a la perfección con el slogan asociado : Hola everyone. El mensaje se convierte en universal y el tono desenfadado y agradable continua presente …

Es una campaña puramente emocional.

El spot «Tengo una corazonada» también recuerda un estilo que ya hemos aprendido. Josep Mascaró para el spot de Coca Cola ( Agencia McCann Erickson) marca esa pauta de documental entrañable, con presencia de la sabiduria de nuestros mayores y el componente de la «felicidad» o «la corazonada» como protagonista indispensable de la campaña.

Busca que te enamores de una forma cándida de la ciudad y de su propuesta olímpica. Al más puro estilo Lovemark…

Yo creo que lo han conseguido . El conjunto transmite la pasión de la ciudad y la implicación de la ciudadanía en la aventura. Para eso de la implicación, se ha creado un microsite  http://www.tengounacorazonada.com, donde se puede apoyar la candidatura de Madrid 2016, sumándote al grupo de los que tienen corazonadas … Yo ya lo he hecho.

Soy de Barcelona y viví las Olimpiadas del 92 con intensidad ( en el meollo, como voluntaria) y recuerdo la experiencia como una gran oportunidad para everyone: para los que vivían en la ciudad , para los que la visitaban, para los que nos veían desde t-o-o-d-o-s los países del mundo, … Barcelona estaba en el mapa , expuesta y dispuesta a agradar. Creo que los Juegos aportaron mucho a la ciudad y al país.

Por eso tengo la corazonada para el 2016. Para que Madrid tenga esa oportunidad.

Así que… a tener corazonadas!

Apoyo a la candidatura : www.tengounacorazonada.com

Web Oficial : www.madrid2016.com

Deviant ART : Por amor al arte

deviantart_logoDesde el año 2000, funciona una web de nombre Deviant Art que se ha convertido en una de las comunidades virtuales más importantes del mundo artístico.

En este portal cualquier artista de cualquier disciplina y de cualquier país del mundo, puede «desviarse» y mostrar y compartir con el mundo su obra: fotógrafos, diseñadores, publicistas, pintores, escultores, dibujantes, ilustradores, grafiteros, escritores …Cualquier ser humano que tenga algo de arte que compartir…

Además de la modalidad gratuita, hay versiones de Deviant Premium que suponen un moderado coste económico . De momento, yo estoy probando la versión free y nada que decir. Me he creado un espacio » de artista» y ya he colgado tres deviations. Dos personas me han agregado a sus favoritos ( guau! Una emoción…) y he recibido 1 mensaje de felicitación (guay!). Esta página la descubrí buscando y curioseando imágenes y he visto cosas muy interesantes. Aunque hay gente que utiliza Deviant para colgar sus fotos personales ( no artísticas, de verdad) , hay una gran cantidad de talentos sueltos por ahí que vale la pena descubrir…

Yo he agregado a mis favoritos  a caprozo911, un diseñador egípcio que me impacta con sus trabajos y del que me gusta ver lo último que desvía…

Por ejemplo :

viagra_by_caprozo911

don__t_disturb_by_caprozo911

Si queréis conocer su trabajo , podéis visitar

http://caprozo911.deviantart.com

Mi espacio de arte es :

http://Bypils.deviantart.com

En estos momentos hay tres cuadros colgados de estilo collage ( o sea, lienzo, loctite, cosas varias y pegar). Pero acabo de ser deviantartizada por completo y me he prometido seguir colgando cosas… Ya que solo mis amigos aceptan tenerlas en sus casas ( mis obras, digo) y esto es un acto de amistad que valoro, creo que me irá bien empezar a «amenazar» con mi arte a otros… Aunque no se lo merezcan…I am sorry.

Si hay algún artista dormido en tu interior, haz que se despierte y que se deviantartanice.

Si no, puedes ser watcher . Al final, el arte solo lo es cuando otros lo hacen arte…Y eso solo se consigue , mirándolo.

www.deviantart.com

Cada segundo…

secondsSe crean 1,5 blogs por segundo.

Se publican 19 post por segundo

Hay 787 búsquedas de porno en internet… por segundo.

Se venden 27 móviles por segundo.

Se talan 150 árboles por segundo

Nacen 4,2 niños por segundo

Y… nos morimos a un ratio de 1, 7 muertes por segundo.

En el site so many a second,  Studio Ludens ( una agencia de diseñadores holandeses), recrean un «visualizador» de estadísticas a escala humana. Es una web muy interesante y con vocación de ser un medidor universal ( se pueden aportar nuestras propias estadísticas), que permite conectar con un dato objetivo de una forma distinta. No es lo mismo que te digan que se talan 150 árboles por segundo ( una salvajada al más puro estilo del ser humano) que ver caer en pantalla , 150 arbolitos por segundo.

Por lo menos, he sabido que nacen 200 estrellas por segundo…

http://smas.studioludens.com/

Pintar una canción: una joya de la publi interactiva.

soydeaireDe vez en cuando,curioseo en la página de la FWA (thefwa.com) para ver sites especiales ( algunos, increíbles) . Hoy, lo he hecho y he encontrado un trabajo increíble de la Agencia HerraizSoto & Co , especialistas (genios!)en publicidad interactiva ( veánse – de verdad-sus trabajos para Camper o Ikea, por poner un ejemplo).

Pincho en la cuarta imagen de portada y aparece el microsite de «Soy de aire» de Labuat de título y argumento : Pintando una Canción.

Decido que quiero pintar mi canción … Me fascina hacerlo y me alucina pensar como han conseguido estos creativos , conectarme con la canción de Labuat de una forma intensa .

Joder, qué bueno es Risto Mejide en lo suyo . Posicionando, paso a paso, el proyecto «Labuat» en la zona donde prima la calidad sobre otras cosas. Esta forma de promocionar la canción, haciendo que la pintemos, de una forma tan mágica y egocéntrica ( nos deja «guardar» y «compartir» nuestra propia pintura, con lo que encima, la hace nuestra ), es una apuesta exquisita en un mercado saturado de otras propuestas, horteras y obviables ( ultimamente, tengo pesadillas con Lady Gaga? y Soraya en Eurovisión…).

HerraizSoto & Co proponen una bella interacción que consigue que te guste esa canción, ese momento …

Si te interesa Labuat, no puedes perdertelo.

Si no te interesa Labuat, no puedes perdertelo.

O sea, no te lo pierdas.

http://soytuaire.labuat.com

Spot Vomitivo

asco_aUffff! Qué asco , chico!. Ya son dos las ocasiones en que, mientras estaba comiendo, he visto el anuncio del tipo potando al ver su factura de móvil.

Es tan repugnante que ha conseguido llamar la atención. Se habla de él en muchos foros en los que todos coinciden en señalar la faceta asquerosa del spot. Vomitar es algo tan , tan desagradable que la mayoría de seres humanos que conozco, prefieren hacerlo en soledad. Pués esta empresa ha decidido hacerlo público, compartir esa penosa experiencia con los incautos y confiados telespectadores que se ven asaltados por el tio de la pota , en cualquier momento…

La cultura base de la «telebasura» ha llegado a la publicidad. Aquello de qué hablen de tí, aunque sea mal… En este caso, estarán muy contentos ( tanto los anunciantes como la Agencia)con el resultado . Por lo menos, se ha comentado, no ha pasado inadvertido pero…¿Habrán aumentado ventas?., ¿Han conseguido llegar al consumidor con su imagen de marca?…

Es el anti-lovemark. No es buena idea que una marca se asocie a algo tan desgradable , que se muestre y que se potencie . (Me está dando asquito hasta escribir este post).

En definitiva : Un anuncio de mier…Perdón , de vómito.

Labuat : El producto de Risto Mejide (2)

labuat

El post que escribí sobre Risto y su producto «Labuat» ha sido uno de los más visitados en mi microminúsculo no perfecto blog. Me ha sorprendido y ha activado en mí una cierta conciencia de parásito ( no muy profunda pero…). El éxito de visitas se debe a que los internautas teclean cosas como «Labuat», «Risto» «Novia de risto», » Virginia y Risto», etc, en sus buscadores y, tachán, en algún lugar del ciberespacio aparece mi post.

Así que creo que debo acabar lo que inicié y …he comprado «el producto» para poder hablar cono conocimiento de …música. Debo decir que me costó comprarlo. No había actualizado mi contrato con I Tunes, el servidor se colgaba, la compra se reiniciaba , se paraba y se volvia a activar… O bien , el ervidor Apple tenía un mal día o bien se estaban realizando tantas, tantas descargas de Labuat que aquello estaba bloqueado….

Finalmente, y con las 11 canciones en mi poder , me dediqué a navegar un poco para ver el impacto mediático de la salida a la venta de Labuat. Mientras lo hacía, ya me había colocado mis super cascos y estaba escuchando la música de The Pinker Tones-Risto Mejide-Virginia Maestro.

Descubrí alguna nota de prensa (la Agencia Europa Press, La Vanguardia , 20 minutos y Tele 5) pero muchas menos de la que esperaba para un lanzamiento de este tipo y con «personajes» muy mediáticos. La página web de Labuat estaba colapsada ( aún lo está) y en el foro, había un cierto movimiento pero , a día después del día D, tampoco una cosa remarcable. Tampoco he profundizado mucho más, pero creo que el cutting press es de menor volumen del previsto. Esta circunstancia hace que que el trabajo de Labuat ( sin menospreciar al público entregado de los post-triunfitos) sea más música y menos show.

Y es que hay mucha música.

Labuat rompe el molde de fábrica de los disco de los OT winners y se presenta con un trabajo global de mucha calidad ( en mi opinión, que de experta, ná de ná). Evidentemente, hay canciones que no me han gustado pero hay otras que me han «llegado» en el primer «tast». La música es buena, las tetras interesantes y Virgina les da registros y matices que no le presuponía.

En definitiva, soy una de esas Labuat-escépticas que creía más en el marketing que en el producto.

Como el producto es bueno, ahora será aún más fascinante ver como es el marketing.

De pequeño, yo quiero ser otro más pequeño…

Un mal publicista.

p8130080Por qué aunque algunos profesionales del medio digan que seguro que «el cliente no sabía lo que quería» «qué el timming era imposible de cumplir«, «etc, etc, es de sentido común utilizar imágenes reales o, si lo que importa es «el concepto «, haber descontextualizado totalmente el mensaje , con una huella en la arena y otra en la nieve…

Pero no solo la cagó este mal publicista que, o tenía el día vago o estaba hasta los huevos de los cambios y más cambios o prisas y más prisas del cliente . Además ( y para rematar el trabajo de esta Agencia de Publicidad), la pifiaron los responsables de la campaña ( Patronat de Turisme de la Costa Brava) al admitirla y autorizarla…

En realidad, es un «error» profesional de «profesionales» malos, estresados, desmotivados…que se les ha ido de madre por el impacto mediático del asunto. Sin el efecto amplificador de la prensa, internet y nuestros políticos ( que lo que más les gusta es participar en este tipo de espectáculos ) , todo hubiese quedado en un desliz de todos los que participaron en el asunto y que solo hubiese sido advertido por profesionales del medio (clientes habituales de banco de imágenes tipo Getty )y, sobre todo, becarios de las agencias, que son los que más trastean este área. Pero… ha llegado a la prensa internacional . Y la ola se ha hecho más grande… Y, finalmente, el mensaje de que la Costa Brava necesita de «falsos dobles» ha llegado a otros países ( de los que bebemos de la fuente de riqueza del turismo!!).

A todo esto, los que conocemos y amamos la Costa Brava nos sentimos desconcertados. ¿ Como , alguién, ha osado a sustituirlo por las Bahamas?

Respuesta : Mentes poco viajadas, utilizando magnitudes imposibles de comparar. Pero no por mejores o peores. No.

Por absolutamente distintas…

Esto me ha dado una excusa ( además de servirme en bandeja un título para un fotoblog) para crear un blog de las fotos que he ido haciendo de la Costa Brava y el Alt Empordà.

http://thisisnotbahamas.wordpress.com

Por qué NO lo es.

Básico.