Eso de que la “belleza está en el interior” es el anti-slogan para el arte del packaging. En cuanto a productos se refiere, mejor si la belleza también merodea por el exterior…
Hay productos que son afectivos, emocionales. Por ejemplo : El chocolate.
La miel…
El packaging cuenta con el argumento del propio producto.
No pasa lo mismo con, por decir algo, unos huevos. El » argumento» es más difícil…
O un limpiador para el hogar ( para la Operación Bikini!)
O papel higiénico.
O unos preservativos.
No acabaré este post de packaging sin hablar de la Coca-Cola.Aunque me contengo y sólo me la concedo como premio ( si paso el nivel 23 del Candy Crush, me pienso tomar una! ; – ), soy una lover de la Coca-Cola Clásica .Ni Zero, ni light, ni cherry , ni nada. La clásica y en cristal.
Este año la marca introduce “Ella”, botella inspirada en la Contour de 1915.
Me gusta que no tenga etiqueta de papel…
Pero lo que me ha encantado es esta botella de hielo, que presentaron el 2013 sólo para Colombia. No debió funcionar : o había que beber muy rápido, o se pegaban los labios , o…¿? No sé qué es lo que no ha hecho repetir la experiencia pero…¿ A qué apetece una Coca-Cola en una botella de hielo?
Hay veces que los publicistas se arriesgan mucho. Es posible que elijan, con toda su consciencia brillante y creativa, un camino concreto basado en la provocación, el mal gusto o la malasombra para captar nuestra atención. Eso o simplemente, no tenían un buen día.
Parecer más viable la primera opción. Tienen que buscar la forma de destacar en la jungla del impacto publicitario: 3.000 impactos al día es la media que recibe una persona. De estos 3.000 se procesan alrededor de unos 75 y se recuerdan 3 o 4 a lo sumo… O lo haces muy bien o lo haces muy mal para estar en ese pódium de los ganadores…
He elegido algunos ( no son de lo peor) de lo que considero “el anuncio malasombra”. No sé si los procesaré o si los recordaré en el futuro pero se han ganado un lugar en este post .
La marca de café que te da un tortazo matinal. Para que quede claro el efecto del producto, nada mejor que alguien en sus mejores sueños, a punto de ser atacado…Evocador.
Algunos que pretenden despertarnos el apetito…
Hay que alimentar bien a nuestras mascotas. Si no se hace, hay un riesgo. Esto mismo en versión a) malasombra
Y b) humorística ( eso sí)
Después está lo de los pelos en la nariz.
O este Dossier de Prensa…
Más de animales. Esta marca deportiva no se preguntó ¿Qué es esto, por Dios?
Nunca se sabe si uno está delante de una sequía de ideas o de una idea ( que se cree uno) brillante ( y con cabezonería, hasta el final) . También hay quien, ante este dilema, lo que hace es “inspirarse” en el trabajo de otros…
“El secreto de la creatividad es saber cómo esconder tus fuentes». Dicen que esta es una frase de A.Einstein y resulta que hay un blogger francés que se la ha tomado en serio y está empeñado en destapar todas esas fuentes. Desde 1999, Joe Lapompe, es el justiciero de la creatividad.
Estos son algunos de los plagios que muestra en su blog.
Y para compensar, dos buenos anuncios.
NB : Por cierto, ¿Qué anuncios recordáis , ahora mismo, a voz de pronto? Yo el de Trivago… ; – )
¿Tenéis ya vuestro catálogo de IKEA en el buzón? Si es así, atención, tenéis en vuestras manos un BookBook. Lo último en …books… Tecnología punta.
Batería eterna, ningún problema de loading, se puede leer a pleno sol y, además, tiene un touch súper especial…Me olvidaba: ¡Puedes doblar la esquina de una página y pegar muchos post-its!
Me estoy mirando el iPad y lo veo, ya , prehistórico… ; – )
Hoy y mañana ( 29 y 30 de Noviembre), son los días de “La Gran Recogida de Alimentos” ( “El Gran Recapte” aquí, en Cataluña).
Es reconfortante ver y ser parte de esta movilización ciudadana que nos hace recuperar un poco de esperanza en estos tiempos de desánimo y surrealismo político. Esos paquetes de legumbres, las botellas de aceite, la leche…Nos tiene que hacer reflexionar: en pleno siglo XXI ? y en un país desarrollado ?, la ciudadanía ( olé y olé) debe actuar contra el Hambre. No “esa” Hambre que está a muchos kilómetros de aquí. No. El Hambre de alguien que vive, tal vez, a unos metros de ti…
El Hambre ( con mayúscula) debería ser una palabra obsoleta. En desuso. No debería ser necesario organizar campañas masivas de recogida de alimentos…Ni tampoco recordarnos, en noviembre del año 2013, que en este planeta mueren diariamente, 8500 niños por desnutrición.
Cuando leo un dato de este calado, necesito hacer esto :
Colorado Springs. 8500 personas en un acto político.
…Ubicar, en la realidad, lo que significa esta cifra escalofriante y terrorífica de 8.500 niños.
Mientras “La Gran Recogida” nos permite actuar localmente, Acción contra el Hambre lo hace en el ámbito global. La agencia de publicidadShackelton, en un gran anuncio ( brillante, por el contrapunto bestial al horripilante engendro de anuncio para La Lotería de Navidad de este año) ha recuperado al Calvo de La Lotería y plantea un sobrio spot de título “Otros números”.
Me quedo con la frase de Acción contra el Hambre, explicando el regreso de este personaje navideño : “Lo hace para recordarnos la fortuna que supone ser parte de la primera generación que puede acabar con el hambre.”
Los spots de sujetadores femeninos ( que ya hay uno para hombres ; – ) ), están pensados para los hombres…Llevo unos días , viendo a trozos este anuncio de intimissimi.
Por lo que sea, siempre me ha pillado levantándome, de espaldas , distraída…En cambio, el público masculino que me rodea, ha permanecido atento.
La música,Blue Velvet de Bobby Vinton, me gusta y la chica es una monada. No tenía ni idea del producto que vendían: ¿una nena muy guapa, paseándose en sujetador? Pues, mira, no es tan obvio…Pueden ser sujetadores, sí , pero también perfumes, cosmética o el anuncio del verano de El Corte Inglés. Hasta ayer, no vi el spot entero . Al final, queda claro que tienen “todas las tallas de sujetadores habidas y por haber” y entonces, comprendo que esos 80C, 85B o 90D de las habitaciones , son las tallas…
Vale. Es un anuncio elegante. Visualmente, muy estético. La música, divina pero…refleja una mirada masculina. Y, a la vez, nos vende la proyección de esa imagen. Supongo que la idea es que con uno de esos sujetadores ( y en la talla correcta), nos sintamos igual de monas que la modelo húngara Barbara Palvin . Este es un esquema muy básico de la estrategia publicitaria de este tipo de productos pero, es un hecho que no se acerca a la realidad . Es más, se empieza a considerar que se aleja demasiado.
“Un reciente estudio de la American Marketing Association afirma que las mujeres no se sienten representadas por las marcas”
“ Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.”
Y es que el estereotipo femenino en publicidad tiene una amplitud impresionante ( más que ningún otro) que pasa del ama de casa “que es la que lava más blanco” (y que además, ahora, es una madre moderna y trabajadora) a las chicas de Victoria’s Secrets, que son el máximo exponente de la idealización del modelo de mujer …aunque curiosamente, este modelo no representa a ese 51% del mercado que realiza el 80% de las compras…
Hay otras formas de lanzar el mensaje a ese 51% .Creativas y diferentes. Alejadas de estereotipos y, por eso es posible , que conecten mejor con las mujeres de hoy. Seguimos con lo de los sujetadores. Un ejemplo de campaña original es la de la marca HEMA ( Holanda) que publicita una sujetador que aumenta dos tallas. Pero…seguro. Mirad.
Me diréis ¿Y qué tiene de diferente este anuncio de chica rubia-mona? Pues lo que tiene es que… es un hombre. Andrógino, sí, pero hombre. Es el modelo australiano Andrej Pejic,que triunfa en las pasarelas, tanto en moda masculina como femenina.
¿Qué mejor que demostrar el aumento de tallas que con un hombre , plano como una tabla de planchar? Más contundente, imposible.
Y para acabar otra campaña de sujetadores…diferente. Una gráfica de la Agencia israelí ACW Grey Tel-Aviv para la marca Delta (sujetadores “Push-Up Bra”…ya sabéis, juntan y alzan …)
“Es el momento de dar cuerda entre todos. De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios”
Qué frase más bonita. De verdad. Es para que la envuelvan para regalo porque, si algo se nos está haciendo evidente, es que sólo con el concepto “todos” podremos salir adelante.
“Volver a empezar” también suena muy bien. Las nuevas oportunidades nos dan esperanza ( ilusión) y esa es la otra vitamina que debemos tomar para sacar esto adelante y que, en estos tiempos, escasea…
La frase, preciosa, repito, remata con “Pero está vez, desde los principios”. Vale. Damos por sentado que, en el pasado, no se ha hecho desde ahí, desde los principios. De valores, nada. Es ahora, cuando sí.
Oscar Wilde dijo : Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen. Esta idea se ha utilizado en muchas campañas de publicidad y de marketing y, mal gestionada, puede dar ratios de difusión muy elevados pero , a la vez, grandes crisis de reputación…Y provocar…Irritación profunda…
Cada vez que veo este anuncio, (que considero muy bueno como apuesta creativa, si el cliente no fuera Bankia) siento eso, una irritación profunda. El sentimiento es muy negativo. Lo he comentado y , la verdad, la mayoría de mis encuestados sienten algo similar . A alguno, hasta le entran ganas de un tortazo físico de calado , a Bankia, como entelequia. Además, me han hecho ver que es “nuestro anuncio”. El spot de un Banco nacionalizado con “nuestro dinero”. Vale. Lo digiero. Aún me irrita más.
En este caso, la única explicación que se me ocurre para que se haya invertido en estos spots es que ,ya, de perdidos al río. La reputación es una variable que ha tocado fondo de tal forma que se convierte en irrelevante. Valor cero . Entonces, se intenta captar el área emocional y vendernos que es el momento de “De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios.” ( Es que , cada vez que copio la frase, me pongo mala…)
Mal rollo…
NB1 : Salvador Dalí dijo: “Lo importante es que hablen de ti, aunque sea bien”…
NB 2: «De perdidos, al río «: El origen de este dicho, tiene dos posibilidades. 1) Cuando alguien se pierde , una manera de «escapar» de esa situación es intentar acceder a la orilla de los ríos y seguirlos, dado que tarde o temprano ,encontraremos el mar. 2) La segunda proviene de las batallas que transcurrían cercanas a los ríos, en el caso de retirada (a la desesperada), muchos soldados optaban por lanzarse al río y dejarse llevar por la corriente a su suerte.
1) «Sí, esa clase de rico» (Comentario : amigos así, mejor que no…)
El anuncio es de la Lotería de Nueva York ( New York Lottery Powerball)
2) Hay que tomar leche. En EEUU, es tradicional esta campaña de promoción del consumo de leche. Spot peliculero total.
3) La típica pesadilla en la que corres y vas a cámara lenta. La empresa anunciante -Steiff-vende productos infantiles ( y ositos de peluche). Lo primero que he pensado es que me voy a comprar uno de esos Teddy Bear… »
4) Típica persecución de película.Bueno, en realidad de «películas»… Es de Coca- Cola. Un anuncio interactivo en el que la gente votaba para elegir al ganador de la …carrera. Yo hubiese votado por la chicas, por supuesto .
¿Quién ganó?
Injusto total. Tenían que ganar las Showgirls ( el cañón de confetti y purpurina me parece genial. ; – )
Te digo: “Lucky Vanous” y tú me dirás : ¿Y? ¿Quién?…
Me acabo de enterar que el imponente tipo de la Coca Cola Light de los 90, se llama Lucky Vanous…
En la época en la que se emitió este spot fue todo un acontecimiento, incluso provocó debates sobre la utilización del hombre como objeto sexual… Era la primera vez que se potenciaba este aspecto en un anuncio, totalmente dirigido al público femenino.
Además del imponente Lucky y el novedoso planteamiento creativo al apelar al deseo femenino de forma directa, lo que hizo de este anuncio un clásico, es la canción Just wanna make love to you, de la increíble Etta James, una de las voces más increíbles del soul que nos dejó el año pasado.
Durante muchos años, Coca Cola ha ido presentando diferentes spots de la versión Light de la bebida que, siendo buenos, no han tenido la repercusión del Coke Diet Break…Hasta ahora.
2013.
Para que no nos pase como con Lucky Vanous, ya os digo que este chico se llama Andrew Cooper y el anuncio tiene por título “Gardener”. La canción, la misma. La inconmensurable Etta … Seguro que será un éxito.
¿Qué opináis?
NB 1 : La canción Just wanna make love to you se editó como Cara B del single At Last ( 1961). Esta última canción es una balada bestial… Para escuchar con cascos y los ojos cerrados.
NB 2 : Just wanna make love to you, versión completa.
NB 3 : Y por si alguién se lo pregunta, 19 años después Lucky Vanous, está así…
Y es que llega el verano y parece que la cerveza , mana de las fuentes. Yo no soy mucho de cerveza pero…en verano… Una clarita ( con limón) o una cañita pequeñita muy fresca…Apetece.
Pero, sobre todo, me gusta esa cervecita por los anuncios. ; – ) Ya me quedé con la copla del de Estrella Dorada con esa Serra de Tramuntana en Mallorca y, ahora, va San Miguel y me gana con su nuevo spot de la serie «Ciudadanos de un lugar llamado mundo».
Me ha llevado al huerto por su elección del artista :Jamie Cullum. Este pianista, este músico de jazz, este compositor, este fabuloso versionador. Ese Jamie Cullum de extraña voz que me enganchó hace ya unos cuatro años y del que disfruto muy a menudo, sobre todo en el coche…
Bien, pues San Miguel lo elige como «jefe de la banda» y con una muy buena intuición, mezcla la música indie (Carlos Sadness), con el flamenco ( Nita de Fuel y Fandango) y el rap ( Frank T) y sale la canción : Everything you didn’t do ( Todo lo que no hiciste).
Tratándose deJamie Cullum no puedo dejar este post sin una de sus canciones.En este caso, la versión Cullum de Don’t stop the music.
Este sol matador de estos días ( hay quién dirá que “radiante” pero , a mí, me ha chafado hasta convertirme en un mini-yo. Ya se ha visto) , el pájaro que emite ese “cucuuuuttt” por la mañana y la muchedumbre que he visto hoy en la playa, me confirman que el verano no es que se acerque. No, ya está aquí. Viene unos días de gorra, antes que unos señores salgan en la tele y digan que a la hora tal ( es exacta) , el verano ha hecho su aparición. Es en plan, “estoy en una esquina y las 7:37 ¡ta chán! aparezco”
Lo de la playa me ha parecido…raro. Yo la he visto desde el coche …y me he tenido que ir parando en todos los pasos de peatones para dejar pasar ( amablemente, siempre) a los que iban dirección hacia la arena , con sombrillas, colchonetas, pelotas y toda la parafernalia. Había mucha actividad. Gente joven, familias, jubilados, turistas… Eran las 10:30 de la mañana de un jueves, 31 de mayo…Debe ser que yo aún no me he puesto el chip del veranito porque me ha descolocado.
Ya he superado la fase “de ropa de invierno a ropa de verano” pero lo que es mentalmente, estoy en plena primavera ( o eso querría yo). Para que el “modo estival” se active en mi cerebro suelen pasar dos cosas : 1) el anuncio de Estrella Damm y 2) la verbena de Sant Joan. La primera fase de activación, ya se ha iniciado.
La marca de cerveza ya ha presentado su spot del 2012 de la serie “Mediterráneamente”. Localizado en Mallorca ( Serra de Tramuntana, Patrimonio de la Humanidad ) y con banda sonora sueca, de nuevo : los Lacrosse con su You can’t say no forever ( 2007). Esta canción es como la Tónica, con dos pasadas, ya te puede dar el enganche veraniego.
Cada año, desde que se inició esta campaña, la he comentado en el blog.El slogan de este año, es : “Cuando amas lo que tienes, tienes todo lo que quieres” y a eso,no hay que añadirle nada más. Me gusta. Como cada año… El tono, la imagen, el argumento…nada cambia. Lo hace la canción y la localización pero no hay demasiadas diferencias con los spots de ediciones anteriores. En otras circunstancias, podríamos decir que no es muy creativo pero a mí lo que me llama, es ese factor de repetición. Porque consiguen, que evoque recuerdos y sensaciones , que me acuerde de los veranos jóvenes y que todo eso junto, me haga pasar un instante espléndido. Si algo de bueno tienen esos recuerdos, es que me alimentan el alma ( y no engordan).
Así que ya está aquí el spot de la cervecita y la verbena, acercándose… Si alguien se creyó aquello de no sacarse el sayo hasta el 40 de mayo, que se olvide y se lo vaya sacando. Si no, hay riesgo de asfixia.
El verano ya está aquí. Lo que pasa es que va de incógnito.
NB : Y quiero a Mallorca. Allí enraíza gente mía, amiga. Una abraçada!
Non Perfect. El blog imperfecto. 