Un anuncio de buen rollo que da mal rollo.

“Es el momento de dar cuerda entre todos. De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios”

Qué frase más bonita. De verdad. Es para que la envuelvan para regalo porque, si algo se nos está haciendo evidente, es que sólo con el concepto “todos” podremos salir adelante.

“Volver a empezar” también suena muy bien. Las nuevas oportunidades nos dan esperanza ( ilusión) y esa es la otra vitamina que debemos tomar para sacar esto adelante y que, en estos tiempos, escasea…

La frase, preciosa, repito, remata con “Pero está vez, desde los principios”. Vale. Damos por sentado que, en el pasado, no se ha hecho desde ahí, desde los principios. De valores, nada. Es ahora, cuando sí.

Oscar Wilde dijo : Que hablen mal de uno es espantoso. Pero hay algo peor: que no hablen. Esta idea se ha utilizado en muchas campañas de publicidad y de marketing y, mal gestionada, puede dar ratios de difusión muy elevados pero , a la vez, grandes crisis de reputación…Y provocar…Irritación profunda…

Cada vez que veo este anuncio, (que considero muy bueno como apuesta creativa, si el cliente no fuera Bankia) siento eso, una irritación profunda. El sentimiento es muy negativo. Lo he comentado y , la verdad, la mayoría de mis encuestados sienten algo similar . A alguno, hasta le entran ganas de un tortazo físico de calado , a Bankia, como entelequia. Además, me han hecho ver que es “nuestro anuncio”. El spot de un Banco nacionalizado con “nuestro dinero”. Vale. Lo digiero. Aún me irrita más.

En este caso, la única explicación que se me ocurre para que se haya invertido en estos spots es que ,ya, de perdidos al río. La reputación es una variable que ha tocado fondo de tal forma que se convierte en irrelevante. Valor cero . Entonces, se intenta captar el área emocional y vendernos que es el momento de “De ponerse en marcha otra vez y volver a empezar. Pero esta vez, desde los principios.” ( Es que , cada vez que copio la frase, me pongo mala…)

Mal rollo…

 

NB1 : Salvador Dalí dijo: “Lo importante es que hablen de ti, aunque sea bien”…

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NB 2: “De perdidos, al río “: El origen de este dicho, tiene dos posibilidades. 1) Cuando alguien se pierde , una manera de “escapar” de esa situación es intentar acceder a la orilla de los ríos y seguirlos, dado que tarde o temprano ,encontraremos el mar. 2) La segunda proviene de las batallas que transcurrían cercanas a los ríos, en el caso de retirada (a la desesperada), muchos soldados optaban por lanzarse al río y dejarse llevar por la corriente a su suerte.