El amigo invisible ya esta aquí…

Esta mañana, ya ha habido movilización al respecto. El amigo invisible ya está aquí y con él… todas sus puñetitas.

Primero, la pregunta de rigor ¿Participas?. Si no lo haces, pueden considerarte un bicho raro, un ser asocial, un soso… La mayoría de las personas, dicen “Sí” por inercia, por formar parte del grupo pero les chirría eso de tener que comprar un regalo. Y no por el coste ( los amigos invisibles suelen ser asequibles) sino por el hecho de lo que supone. Tampoco es que sea para morirse pero hay a quien se le hace un mundo : 1) pensar en el regalo y 2) comprarlo.

Una vez ya estás en el ajo te toca introducir la mano en la bolsa que contiene el resto de nombres y: ¡Ta-Chán!, descubres quién va a ser tu víctima.

Aquí pueden pasar varias cosas :

1) La persona a la que debes regalar es de tu círculo más próximo y te cae bien. En esta situación tienes más posibilidades de acertar ya que conoces al susodicho y deseas agradarle.

2)Si conociéndole, te cae mal, tienes posiblidades de meter el “dedo en la llaga” . el tono humorístico , dependerá de la buena o mala leche del que regala.Por ejemplo, una gran mano pintada de “blau-grana” si el otro es del Madrid…

3) La persona que te ha tocado es un rostro conocido pero nada más. No sabes que le puede gustar, si tiene pareja, hijos o le gusta el fútbol. Si quieres quedar un poco bien, indagas con disimulo. Si te da igual, vas a la tienda de los chinos y te inspiras…

En cualquier caso, todos se encuentran con la “obligación” de comprar un regalo y con el “derecho” de recibir otro.

La ilusión y las ganas de cada uno, se ve cuando los obsequios se depositan en la zona común y lo que más delata es el  envoltorio utilizado  y no me refiero a papel muy bonito… Un gran paquete de papel de periódico y cinta aislante, escondiéndo un pequeño pin, pueden ser igual de efectivo que los lazos multicolores. Lo importante, por eso, es lo que hay dentro y el éxito se mide , sobre todo, por las risas que genera cuando se descubre.

Ese momento, el de “la recepción” es otro de los momentos de tensión del Amigo Invisible. En nuestro caso, los regalos están en el centro y cada persona que abre uno, elige otro al azar ( tienen el nombre, claro) y lo entrega. Ese momento bajo los focos produce mucha inquietud a los menos expansivos. Y más, si lo que tienes en las manos, tras abrir el paquetito, es una peli porno de gasolinera…

Pero lo más importante del Amigo Invisible es que inicia el ciclo de los Festejos. Cuando en las empresas esto se pone en marcha, ya se huelen las vacaciones navideñas…Y ya (casi)están aquí.

Estos vídeos forman parte de una campaña publicitaria para MUJI de la Agencia de publicidad Carlitos y Patricia.

MUJI , una de mis lovemarks, es una empresa japonesa de artículos para el hogar, escritura, juegos ecológicos, cosmética, etc,..que tiene como filosofía ofrecer productos de altísima calidad sin marca y eliminando cualquier coste superficial  (p.e. packaging)para centrarlo en el producto.  De ahí su estética minimalista, sus bolsas kraft, sus cajas blancas sin apenas impresión. Productos escogidos y sencillamente bellos.

MUJI

 

 

1 dólar : 40 días de agua limpia.

Abrimos un grifo y, como por arte de magia, sale agua.

No pensamos en ella cuando nos duchamos, cocinamos o…regamos.

El día en que por una avería general, por ejemplo, te cortan el agua, se te hace visible su importancia.

No puedes ducharte, debes calcular el agua que queda en el depósito de tu WC, ¿Cómo hierves la verdura? y ¿Cómo friegas los plat0s?, ¿la ropa?… Y lo más usual es que el agua “de beber” la tengamos en botellitas que si no… ¿Qué beberíamos?…

Si por un momento, esa avería general se convirtiera en un estado permanente, si sólo tuviéramos agua para beber y ya no fuera potable, o no hubiera,…

Nosotros, abrimos un grifo y el agua fluye .

900 millones de personas, no tienen grifo que abrir. Ni agua que beber. De estos, la mitad son niños.

Otro dato del “agua” : la falta de agua potable es la segunda causa de muerte en niños menores de cinco años. Al día, mueren 4.200 niños por el agua…

¿Qué se nos ha escapado para que este sea un problema mortal?¿No somos capaces de repartir el agua entre todos? Agua. Sólo agua.

Entre las iniciativas que buscan solucionar este problema ( de la humanidad)  Unicef  USA ha desarrollado el Tap Project .

Miles de restaurantes se han sumado al proyecto. Cobran un dólar por un vaso de agua del grifo que , normalmente, ofrecen gratis a sus clientes.Con este dólar , UNICEF provee de agua limpia a un niño durante 40 días.

Una inciativa que se debería globalizar y extender a todos los países y restaurantes del mundo.

Agua, sólo agua.

Tap Project.

 

 

 

La Fábrica de Virales.

Este viral ha sido creado por The Viral Factory, Agencia londinense de marketing viral que se congratula de haber provocado más de un billón de vistas de sus trabajos (globalmente).

Use your influence” para Samsung.

Di que sí.

Si estás de viaje por Egipto y te ofrecen Queso Panda, pon cara de felicidad y agradecimiento y di que sí.

Aunque no te guste el queso….

La Agencia publicitaria egípcia , Elephant Cairo, ideó unos spots para esta marca de queso, de bajo coste económico y gran impacto mediático. Nada más aparecer en la televisión, se ha extendido como un viral por el mundo entero, llegando a generar 2.000.000 de visitas en los primeros días en youtube. Además, ganaron el Lyon de plata en el famoso Festival Publicitario de Cannes.

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La canción se titula True Love Ways y es de Buddy Holly.

Idea :- Cómo convertir un oso panda amoroso en un oso de Halloween  –

Una buena opción para este Halloween es ir disfrazado de encantador Oso Panda, grabar la música de este anuncio en el móvil  , y hacerla sonar cada vez que uno saluda. Sólo la música, eh!. Hay que dejarlo ahí, y no emular el comportamiento agresivo de este animal… O llevar en el móvil este vídeo , enseñarlo y después, ofrecer un queso de burgos. …   ; – )

Terrorífico.

Info del spot :

Project Never say no to Panda
Client Arab Dairy – Panda, Egypt
Creative agencies Advantage Marketing & Advertising/Elephant Cairo

Disparando al Oso.

La Agencia francesa Buzzman es la responsable de una campaña de marketing viral de Tippex ( sí, el borrador mágico que seguro has utilizado alguna vez) que, con seguridad, será una de las más premiadas en este año 2010.

Hay que verla ( aquí) para valorar la originalidad ,  la creatividad y la gran estrategia interactiva que se plantea . Una vez “borrado” el título del vídeo, el cazador protagonista invita a sustituir el disparo por cualquier otra cosa. Probad a escribid : loves, drinks ( o fucks)… Se han preparado 42 vídeos basados en estudios sobre las “palabras” que escribiríamos los internautas.

Él exito de la campaña y los más de tres millones de visitas en 10 días , demuestra que : 1) somos muy previsibles ( lo primero que he escrito yo es “loves”) y 2) la creatividad de la buena es premiada con la atención del consumidor ( cosa nada baladí ante la cantidad de estímulos “publicitarios” que recibimos cada día).

¿Era necesario?

¿Era necesario enseñar ese vàter mugriento y asqueroso en el “Reto Cillit Bang”?. ¿Teníamos que ver esos churretones de porquería ?…

También tenemos la versión de “desatascador de tuberías” en la que se nos muestran los pelos repugnantes, atascando el sumidero ( también asqueroso).

Los talones agrietados, en un primer plano demoledor, también me ponen los pelos de punta. Y si lo veo comiendo, me quita el hambre de forma instantánea. Estoy pensando en grabarlo y pulsar el play , cuando me salto la dieta.

Así que repito la pregunta, ¿de verdad era necesario?. ¿No habría que apelar a la creatividad en vez de al mal gusto?. Y eso no sólo pasa en este tipo de anuncios , también ocurre en nuestros telediarios. ¿Cuantas veces hemos visto las imágenes de “manchas de sangre en la acera” para ilustrar ( por ejemplo) un accidente?. ¿Era necesario mostrar el reguero de sangre mientrás decías que un un ser humano se había caído por el balcón ?. Con unos planos del balcón de marras y los típicos vecinos-testigos : “Yo oí un ruido como un gran crujido y…” que ya te dan la imagen gráfica aunque sea verbalmente, no hace falta rematar con las salpicadas sangrientas. Pero lo hacen… O es mal gusto , o es una perversión de esas en las que se creen que a más morbo, más audiencia.

Supongo que Cillit Bang se basa en la misma filosofía : a más mierda, mejor se venderá el producto. Es posible que la técnica sea factible y que los resultados de las ventas, avalen esta elección pero, en lo que se refiere a mi sensibilidad por la “estética” en la publicidad, me quedo con la prueba de la moneda.

Ese váter sucio me persigue en sueños…

En otro sentido, este año me ha impactado la acción de Patricia Conde poniéndose un tampón. Y mira que el anuncio es “mono” pero cuando ella hace el movimiento y muestra “lo fácil que es la cosa” no puedo dejar de pensar en la realidad del asunto. Y no es precisamente mono. Ponerse un támpax es ponerse un támpax… Como que tampoco era necesario ( en mi humilde opinión.)

Y para finalizar, tampoco era necesario el anuncio de Sandevid con maroma ( también hay versión maromo), contoneándose en la playita con el tinto de verano.

He abierto un espacio personal para ir listando estos anuncios que me impactan negativamente con el nombre : Odio ese anuncio. Allí, me desahogaré y espero conjurar ese vàter asqueroso de mis pesadillas.

Envidia cochina.

Villarrosàs, la Agencia de publicidad responsable de las Campañas de Estrella Damm , ha vuelto a dar en el clavo. El año pasado, nos llegó a nuestro corazón veraniego, tocando nuestra fibra sensible con Formentera y ese “Tonight, Tonight” que, aún hoy, tiene esa magia simpática…

Era difícil superar esa experiencia sensorial ( ya  un clásico de nuestros veranos mediterráneos), un reto de esos difíciles cuando el éxito de lo que has hecho anteriormente es abrumador… Y van y lo superan ( el reto).Crean un spot  fiel a la idea originaria pero con su propia historia que gustará más o menos que el de Formentera pero que es otro efectivo  transmisor de senasaciones. O sea, te guste el que te guste, eliges entre dos  joyitas.

Este spot se sitúa entre Cadaqués ( ahí se inicia con la Revetlla de Sant Joan) y discurre en un viaje + historia de amor hacia/en Menorca. La isla balear luce espléndida ( como lo que es) igual que el paraje especial de la Costa Brava, dominio de Dalí .  La música, otra canción veraniega que , seguro, se convertirá en un himno del verano. El grupo australiano  “The Triangles” está que no se lo cree. La canción, “Applejack”, fue editada en el 2005… Aquí la tenéis con la traducción de la letra.

El slogan “ A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo” tiene la doble lectura : nuestras islas cercanas y maravillosas ( Comentario típico : ¿Para qué te quieres ir al Caribe?) y las historias de amor , también típicas, de esas de no caer en la cuenta que al que quieres es al amigo/a que siempre ha estado ahí…So cute!!

Pero a mí, de verdad, lo que me ha dado es una envidia que te cagas. De esa enorme…

Envidia por lo guapos .

Envidia por lo jóvenes.

Envidia por el barco.

Envidia por la ilusión.

Envidia por lo bien que se lo pasan.

Envidia …

El spot es uno de los más vistos en youtube y ya se ha creado un grupo en facebook ( 15.400 seguidores). La canción es una de las más descargadas en iTunes , situándose ya entre las 10 primeras…

Analogía de España .

ESPAÑA, 2005

Este es el super  famoso spot “Balls” para Sony Bravia. La agencia de publicidad responsable de las campañas de Sony , en esos tiempos,  era  Fallon London. El anuncio, en el que más de 250.000 bolas étereas de colores inundan las calles de San Francisco, fue muy aplaudido y premiado y, por supuesto, fue uno de esos spots que el público acoge, disfruta y recuerda.

Esta es la imagen de cuento de ese país que se llama España, justo el mismo año (p.e.  2005).

“En un país multicolor, la, la, la, la…..”

ESPAÑA, 2010

La Agencia TBWA París para Nissan, se ha liado a bolazos ( de bowling, para más dureza) parodiando la propuesta de Fallon London.

Y me ha ido al pelo para expresar esta triste analogía . Ahora, me falta el spot en el que un grupo de políticos se agrupan (sinónimo de “unirse”, “ponerse de acuerdo”), vestidos con armaduras protectoras ( si quieres, tipo “Gladiator”) y con sus escudos mágicos ( las dichosas medidas de ajuste : las que deban ser y las que faltan) paran  los golpes y nos llevan , de nuevo, camino a la calle de las bolitas de colores…

En publicidad, todo es posible.

En política…

El audímetro de la curva.

Foto de Tomislav Moze en DevianArt.

No me lo creo.

El rollo de la medición de las audiencias con los misteriosos “Audímetros” es eso, un rollo. Que me digas que en otros tiempos , el aparatito de marras fuera una herramienta de alcance y precisión aún me lo creo pero que , en estos tiempos que corren, las audiencias televisivas se diriman con 4.500 de esos aparatitos en televisores ordinarios ( y los que ven la tele por Internet?) que, según las extrapolaciones de” la estadística” representan a unas 100.000 personas que, a su vez, son una muestra representativa de los 24,82 millones de espectadores que constan en España, me suena a cuento chino. He leído blogs que confirman que, estadísticamente, el tema es correcto pero los números a veces dicen cosas que , traducidas al mundo real, no significan nada. Así que, ante el baile de cifras y argumentos, si te decides a emplear el método de La Cuenta de La Vieja, verás que los numeros te sonarán …extraños.Y, por supuesto, poco representativos.

A los que no nos dedicamos a la Televisión  ni a la Publicidad ( que al final es para lo que sirven esos datos),las audiencias , ni fú ni fa. Fastidia cuando anuncian , a bombo y platillo, un nuevo programa y tú, lo sigues y te gusta….Entonces, en la tercera entrega te enteras de qué lo han retirado por “baja audiencia” .(¿Y yo que soy???)pero salvo en estos momentos puntuales, la audiencia te importa un pito.Sí que le importa a la empresa que anuncia pastillitas absorbe grasas en el programa de Jorge Javier Vázquez  que asume que , en la franja de tarde, si quiere ir a por un tipo concreto de potenciales compradores, debe anunciarse en el programa líder de audiencia…

A mí, lo que me molesta de las audiencias es que, por ejemplo, ese tipo de programas como Sálvame o El Diario puntuen con esas cifras de éxito. Y me molesta porque reflejan la sociedad en la que vivo , nuestros gustos y preferencias y, realmente, me daba susto  pensar que un grupo de seres humanos faltándose el respeto mediáticamente o una exposición de las miserias de familias, vecinos, amigos y amantes eran la representación de lo que más gusta en mi país.

Pero el susto no me ha durado mucho. Ha sido ponerme a investigar y descubrir el mundo del audímetro para respirar aliviada: es tan cutre como muestra representativa que es imposible que funcione. Lo siento, pero esto del share no se sostiene y, por lo tanto, no podemos presuponer que esos datos nos representen.

Que existan y la gente los vea , vale . Es la Libertad del mando a distancia que se hace más fuerte día a día , cuantos más canales y opciones ponen a nuestra disposición pero sería bueno que , a veces, las cadenas se arriesgaran un poco más ( y ya sé que es difícil porque es un negocio ) y se dejaran llevar por la intuición y por la corazonada y pudieran crear sin la amenaza de la audiencia.

No hay que olvidar que el aparatito es casi de leyenda urbana. Dicen que ahora, se aparece en las curvas…

Para finalizar , un increíble corto de Vicente Bonet Martínez -GRP-sobre este tema presentado en el  Festival de Cortos Jameson Notodofilmfest. A todos los que os gustan los cortos, esta página es de visita ineludible ( aquí).

Impactos.

Prostitución.

Prostitución Infantil

Niños Soldados

Abuso Infantil

El hambre y el SIDA en África

Nuestro pobre planeta

Pero no todos los “impactos” son tan inquietantes. La foto que se muestra a continuación es un canto a la esperanza. El próximo 27 de marzo, de 20:30 a 21:30 se celebra La Hora del Planeta. Durante esa horita de nada, debemos apagar las luces… todos, en todos los lugares del mundo. La idea es dar un respiro a esta tierra enferma pero, también, demostrarnos que somos capaces de hacer algo bueno, todos, en todos los lugares del mundo y a la vez … Sería bueno que , a oscuras, nos diéramos cuenta de la fuerza y el poder que tenemos…de cambiar las cosas.

Más info : La Hora del Planeta ( Apúntate!)