Ahí lo tienes, dignificando la patata.
Soberbio.
Producto : Lay’s Gourmet
Otros anuncios de Miguel Bosé .
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Adictos a la manzana.(iPad!!!!)
Es tan fuerte la conexión lovemark de esta marca con sus fieles que ni tan siquiera en estos momentos- en los que mi relación con mi Mac BookPro peligra por unas desavenencias con el File Vault (añado: » de los huevos») -puedo dejar de sentir curiosidad appleniana sobre el nuevo producto que la casa presenta mañana , a las 19:00 h. ( hora española) en San Francisco.
Además de estar enganchada al producto ( ordenador, teléfono, reproductor musical) por su diseño ( me gusta t-o-d-o), me he acostumbrado a su funcionalidad y sus detalles y soy de las que (cómo dicen en Applesfera) llamo dock a lo que tú llamas «barra de abajo».
Estoy a la espera de conocer «The latest creation». No es que no viva sin vivir en mí pero he sucumbido a la tradicional estrategia del Departamento de Marketing de Los de La Manzana y formo parte de esa masa expectante ( y potencial comprador del cachibache). El libro «En la cabeza de Steve Jobs» de Leander Kahney describe bien esta estrategia de expectativa y rumores que tan bien le funciona a Apple y también refleja una obsesión de Jobs por la seguridad y la confidencialidad total antes de desvelar, ante el mundo, cualquiera de sus novedades. El departamento de I+ D de Apple está más protegido que un laboratorio de Quantico. En este caso, se da una perfecta adaptación de la estrategia de marketing ,al líder de la empresa. Y es que Steve Jobs es «la marca de su marca «. Su cerebro, es la manzana.
Se rumorea ( evidentemente) que mañana se presentará una mezcla entre el Touch, el Note Book y el e-Reader , que se asemejará a un gran Iphone ( pero fino . Tipo : le han pasado un rodillo) y que tendrá prestaciones novedosas además de ser táctil total. Igual no , pero como todo son comentarios a sotto voce habrá que esperar a mañana para saber que han parido los manzaneros.
Sea un iTablet, un iPad, un iSlate ( estos son los nombres que he conocido hasta ahora), seguro que será bonito.
Para seguir el evento en directo : Applesfera.
Firmado : Una adicta a la Manzana.
N.B : Circula este vídeo con un posible diseño del iLoquesea. Presuntamente…falso.Pero si me lo tuviera que imaginar, me lo imaginaría muy parecido.
Mañana lo veremos.
Actualización (27/01/2010) : ya está aquí y yo lo quiero!!! El iPad.
Ya en Apple.com.
Fuente : ADN.es
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¿Tienes un Community Manager 2.0 RXD2 ?
Ayer me enteré de qué va lo del crowdsourcing y, hoy, de lo que es un Community Manager. Seguro que plantearé otro «eterno debate» …
La aparición del 2.0 ha dado lugar a un nuevo perfil laboral : El / La Community Manager.
«El término Web 2.0 es asociado usualmente con Tim O’Reilly debido a la referencia hecha en la conferencia O’Reilly Media Web 2.0 en 2004. El término fue utilizado para referirse a una segunda generación en la historia del desarrollo de tecnología Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil y eficaz de información entre los usuarios de una comunidad o red social. La Web 2.0 es también llamada web social por el enfoque colaborativo y de construcción social de esta herramienta. Fuente : Wikipedia
¿Y qué hace? : «Es la persona encargada de construir , hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa». Está claro: seas una empresa , un proyecto solidario, un grupo de amigos con intereses comunes, un servicio, un producto, un artista ( cantante, presentador, humorista,..), un canal de Televisión, la Iglesia,un político o lo que seas pero que lleve consigo el manejo de una comunidad, necesitas un Community Manager.
Supongo que habrá de los buenos (como Palmira Rios, Community Manager de la Comunidad Happing de Cocacola) y de los malos ( he leído una definición tal que así : niñatos que saben Twittear). La entrevista a Palmira, refleja lo que hace un profesional en esto de las redes sociales, el 2.0 , la interacción y la marca.También te puedes encontrar páginas como Cink , en la que haciendo business 2.o, ofrecen estos servicios estandarizados . Me explico : utilizando el concepto shake ( de agitar), te ofrecen el modo Easy o Premium en forma de paquetes contratables…
El Easy te da derecho a 3 posts mensuales y 2 tiwts diarios , entre otras muchas cosas. Lo hacen todo …
Nuevos modelos, nuevos negocios, nuevas profesiones…
Lo que sí que tienen estas cosas de la conversión de «red social» a «red económica» es una desviación del concepto en sí mismo de web 2.0 ( enfoque colaborativo y construcción social) y una pérdida del carácter genuino del invento. Lo que es altamente eficiente en un entorno empresarial ( en este caso, aprovechar este nuevo modelo de acercamiento interactivo de la marca y el producto al consumidor), es bastante más triste en los ámbitos sociales. No sé si a los seguidores de Buenafuente en Twitter, les gustaría saber que sus mensajes, post y fotos, son organizadas y ejecutadas por un Community Manager y no por él mismo…(Cosa, por cierto, que sospecha todo el mundo cuando le preguntan si realmente contesta él…). Yo, ilusa, creo que sí.
En el ámbito de las marcas, esto del 2.0 es una herramienta con un gran poder . Llega , directa a la vena del consumidor, del cliente, del que opina , recomienda, compra …El nutrirse de esta interacción constante y gestionarla con eficiencia, puede acortar el camino que las marcas precisan para convertirse en Lovemarks (concepto del que son fan y entusiasta) ya que la conexión que se establece es directa. Hay empresas que monitorizan los tiwts que hablan de sus productos o servicios y contestan e intervienen en todas las que pueden. Están presentes y pueden reaccionar .
Obama hizo exactamente eso en su campaña presidencial y, es evidente, que tenía consigo a uno de los mejores Community Managers actuales, porque su constante presencia en las redes sociales fue uno de los factores claves en su victoria.
Y por mucho que me guste esta nueva profesión (¡yo de mayor quiero ser eso!), creo que como todo lo que empieza, se debe asentar…Y después, veremos que es lo que queda …
De momento, hay un nuevo tipo en la ciudad , El Community Manager, y espero que no convenza a Buenafuente de lo bueno que es en lo suyo y lo deje seguir respondiendo, personalmente, a los twits de sus seguidores.
Más que nada para que, los ilusos, nos creamos esto del 2.0.
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Escribiendo en estado OMM…
Estoy escribiendo este post con el OMMWRITER …
El paisaje es relajante. Unos árboles solitarios …Nevado y blanco y absolutamente minimalista.
Suena la melodía nº 1, con tintineos suaves…
Estoy escribiendo en estado OMM.
Si tienes un MAC y quieres probar un procesador de textos diferente , con efectos relajantes y la capacidad de activar tu poder de concentración, descubre esta maravilla…
Ommmmm…..
Los creadores, la Agencia Digital Herraiz Soto & Co.
Rafa Soto lo presenta así en el Blog de la agencia : Hace sólo cuatro días lanzamos el Ommwriter. Un nuevo concepto de editor de textos que pretende aislarte del ruido exterior y sobre todo del interior. Ya sabes: todas esas cosas que tenemos en la mente y que a veces no nos dejan concentrarnos.
La idea nació como una herramienta interna. Algo que permitiese a nuestros redactores y en general a todas la gente de ideas de la agencia, centrarse mejor en su trabajo. Pero cuando la herramienta iba cogiendo forma, pensamos que era una pena que se quedase sólo en casa.
Hasta ahora sólo hemos lanzado la beta, pero lanzaremos una magnífica versión final reuniéndo todos vuestros feedbacks.
Así que, si te apetece probarla y tienes alguna sugerencia, ya sabes.
El Ommwriter se puede descargar en ommwriter.com y de momento necesita un mac osx 10.5 para probarla.
Esperamos que Ommwriter se lleve bien con tu inspiración.
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El «Elfo» made in Spain: El Hombre del Tanga
Ya sabéis que en JibJab, cada año actualizan su felicitación de los elfos personalizables. http://nonperfect.wordpress.com/2009/11/16/1638/.
Como es habitual , ya van circulando por la red, los bailes de los elfos con nuestras caras y las de los amigos. Pero este año, en la Spain esta, tan different, hemos conocido a un nuevo personaje : No es un elfo, es un tío barbudo con un tanga negro y gorrito de Papa Noel ( claramente de la tienda del Chino). Y, no, no se parece a George Clooney… (Lo siento, chicas. ).
Como los de JibJab, El Hombre del Tanga, también es personalizable y puedes poner la cara de quien quieras ( en este caso, te diría que NO LE QUIERES!) justo en la zona del taparrabos destinada a tapar el rabo (valga la redundancia).
¿Quién es El HOMBRE DEL TANGA»?
El pasado mes de Noviembre, Ramoncín denunciaba a El Jueves, se cerraba el Canal de la revista en Youtube y, como respuesta, el Director de Contenidos de la Web, Oscar Perezdolz, abría nuevo canal en Dailymotion y presentaba en sociedad, a «El Hombre del Tanga»…
Fue tal el impacto de este nuevo superhéroe, que youtube restituyó el honor perdido ( o sea el canal) y con él, nació la leyenda. ¿Qué es eso que se contonea por la oficina? ¿Un culo?, ¿Un avión? …No, es él : EL HOMBRE DEL TANGA.
El Jueves lo presenta así :
El Jueves y el Hombre del Tanga te desean feliz Navidad, próspero año nuevo y que nunca te tengas que ver como nosotros.
Este año de mierda por fin se acaba y, para celebrarlo, nos hemos currado este elegante christmas para ti.
Enciende los altavoces y disfruta.
¡Ya nada volverá a ser lo mismo!.
El click en la foto, os lleva al enlace para ver y crear vuesto propio vídeo.
Y, sí, tal como te advierten los de la revista, el visionado de estas imágenes, te puede dejar en shock catatónico.
Olé tus huevos, Oscar…
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Que los niños no se enteren.
La Navidad es uno de los grandes momentos creativos de las agencias de publicidad.
El mundo se satura de Papa Noeles felices y » gente que vuelve a casa por Navidad «. De abetitos, regalos, elfos, bla, bla, bla… Y con todos estos elementos, tan comunes y manoseados, se presenta el reto de ser creativo y captar la atención entre los cientos de estímulos «navideños» que nos invaden.
Lo que ha captado mi atención ha sido una felicitación de Navidad del 2005-6 ( siempre llego tarde!) de la Red de Compañías Remo , que utilizó El Mundo como felicitación.
Atemporal.
Su título : La Gran Mentira de La Navidad…No lo deben ver los niños…
Info de la campaña:
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Niños, El Corte Inglés son los papis…
Mira que me gusta el estilo de la Agencia de Publicidad Sra. Rushmore, pero creo que este anuncio para El Corte Inglés en la que una niña » es la encargada de transmitir el espíritu navideño» es …
… muy triste, la verdad. En primer lugar, es triste que una niña reconozca la marca «El Corte Inglés» rapidamente y la sepa leer con fluidez mientras que palabras tan hermosas como «Pastelería» o «Floristería» sean más costosas…¿Significa que pertenece a ese tipo de familias que pasa sus tardes de sábado, deambulando por El Corte Inglés «por hacer algo con los niños»?. O, ¿Es de ese 25% de población infantil que tienen problemas de comprensión lectora en nuestro deficitario sistema educativo?…
En segundo lugar, es muy triste la imagen de sociedad que proyectamos cuando » el espíritu de la navidad» lo representa una niña, consumidora precoz en Centros Comerciales. ¿Ya los ejercitamos en el consumo a esas edades tan tempranas?. Triste, repito.
En las revistas especializadas dicen : Aprender a leer es un proceso que requiere su tiempo, pero hay palabras con las que nuestra destreza es automática. Eso es lo que quiere dar a entender a campaña de navidad de El Corte Inglés, que está tan presente en nuestras vidas que hasta los niños lo conocen. ‘Este año más que nunca lo hemos hecho todo pensando en ti’, reza el claim.
Yo creo que más que «pensando en tí» lo que han hecho es asegurarse el tiro e ir a por los dos targets : público adulto y público infantil. El adulto, ha captado el mensaje: Hay que comprar los regalos, ya!. Vete cagando leches a El Corte Inglés. Por si las moscas, no vaya a ser que con la crisis pierdan un importante pellizco en la facturación, han pensado : captamos a los niños. Y , así, ya de pequeñitos les vamos inculcando que compren, que vayan a El Corte Inglés y se sientan, allí, como en casa.
Triste.
Los niños, deberían estar al margen de nuestra neurosis consumista y pasar el máximo tiempo vital que podamos ofrecerles , disfrutando en mundos mágicos… Pero, claro, esto es más un deseo que una realidad..
Que se lo pregunten a «La Niña» que representa «el espíritu de la Navidad»…
N. B : Y , sí, niños, El Corte Inglés son los papis…
https://nonperfect.wordpress.com/2008/12/09/publicidad-de-juguetes/
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Esquire para Doñas…
Me encanta esta revista. No sé si fiarme del eslogan «La revista para hombres interesantes» y presuponer que quien pone un Esquire en su mesilla de noche es, por defecto, interesante… Lo que sí sé, es que no soy hombre y esta revista me interesa por qué es inteligente.
Me gustan sus artículos y me gusta, muchísimo, su diseño. Además de un contenido interesante ( increíble Eduard Punset, Esq.) , los detalles gráficos de cada página, constituyen una verdadera gozada para los sentidos del hombre o mujer que se atrevan con las páginas de Esquire. Excelente el trabajo de Clara Montagut , Directora de Arte de la revista, por la «obra de arte» (valga la redundancia).
Las portadas, marca de la casa , me impresionan cada mes: sea Homero, George o Andreu. Este mes, con Punset, me han llegado directamente a mis neuronas de homínida ( ¿existe género?) y , la de Brad Pitt me entró ,directa , a la zona de mi cerebro de almacenaje de monumentos celestiales…
Siendo una revista para homínidos interesantes, me he quedado absorta con la entrevista a Punset ( ¡ya sé que me repito!), he sabido de lo último de Cullum y, por fin, he visto una caja negra ( que es roja…). Y, por si fuera poco, harta de revistas para «mujeres interesantes» llenas de publicidad de cremitas, anticelulíticos y perfumes , me encuentro con un surtido de anuncios para hombres que hacen la revista muy interesante ( no creo que en Vogue pongan el anuncio de David Beckham para vender calzoncillos Armani….).
Frivolidades a parte, es una revista altamente recomendable para todo áquel con sensibilidad por el contenido y en el continente.
Yo, cada mes, se la compro a mi marido. ;-)…
En su web http://www.esquire.es, podéis encontrar un apartado de blogs . El Blog de Dirección ( Andrés Rodríguez, Esq. ) esquire24h es uno de esos en los que vale la pena caer y, por supuesto, el del Departamento de Arte (esquireartdepart).
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El hoax de Axe y como se gira la tortilla…
Hace unos días , leí la columna de Quim Monzó en La Vanguardia sobre un chico indio que había denunciado a Unilever (multinacional propietaria de la marca Axe) por «publicidad engañosa»: después de 7 años utilizando el desodorante-despierta-chichis ( o sea, Axe) no había conseguido ninguna cita…
Cuando la información llegó a mi sistema neuronal y fue procesada debidamente, el primer pensamiento que me vino fue : hay que ser gilipollas, tontainas, friki para hacer eso pero… la cultura yanki de la denuncia es tan potente ( se denuncian por todo) que el efecto podía haber llegado a la India. ¿O iba a ser que el tal Vaibhav Bedi, viviera en EEUU aunque fuera indio?. Y qué se yo… Hay gente para todo, por lo que no era totalmente descartable que hubiese un ser humano que le diera por denunciar a una marca desodorante por no comerse un rosco…Si que estamos mal, colega…
Hoy me entero que la noticia es un hoax .O sea, una falsa noticia que se colgó en «Fucking News» , empezó a navegar y acabó siendo publicada como verídica por prensa seria . En mi caso, yo me enteré por Quim Monzó y La Vanguardia y él, citaba como fuente al periódico Scotland’s Daily Record…Con esta tonteria, que ha funcionado como un viral en Internet, Axe ha conseguido cifras importantes de visitas en su web, comentarios en foros, blogs , etc, etc…
El estilo de los anuncios de Axe ha sido muy comentado por sectores feministas al considerar que elegían un lenguaje sexista y machista y atentaban a la dignidad de la mujer. Mi lectura no es tan radical : si un tío se compra Axe pensando en «el efecto» y espera, tras rociarse, que aparezcan montones de nenas- bombones, desesperadas por intimar , lo que tiene es un problema muy grave que solo es posible solucionar en el diván de un psiquiatra. Pero, por lo menos, no olerá a tigre. Algunos de esos anuncios me parecen divertidos, otros malos y, en general, acordes a la situación hormonal ( en pico máximo) que viven los del target de este producto…Y como ni lo soy, ni nadie a mi alrededor lo es, ni se lo compra, estos anuncios pasan por mí TV como si nada. Ni los siento.
Pero sí que he alucinado al ver una de las últimas campañas de Dove, la marca de cosmética que aboga por la «belleza real» ( y también propiedad de Unilever), basada en el argumento «Habla con tus hijas antes de que «otros» lo hagan» y esos «otros» son los mensajes publicitarios de otras marcas que reflejan a una mujer perfecta ( tipo nena-bombón de Axe).La cosa es que si lo piensas objetivamente, Unilever no es una organización que vende valores. Es una empresa que vende productos. Tiene uno, Axe, para el que le conviene, exaltar el sexo y las chatis y tiene otro, Dove, para el que le conviene machacarte el mensaje : la arruga es bella, tus formas no-perfectas son bellas…
Vale. Es lógico. Además, la mayoría de consumidores no sabemos que Unilever es la propietaria de las dos marcas. O no lo sabíamos hasta… el momento en que lo sabemos y aunque debería prevalecer la lógica de antes, resulta que el mensaje de Dove busca el impacto emocional. Tiene una gran carga de «afectividad» . Y a las emociones, no las domina la lógica…
Muchas consumidoras de Dove que se creen lo de la «belleza real» ( factor que ha dado una personalidad propia al producto), pueden variar su motivación de compra. Si antes era una buena marca de cosmética , de buena imagen y de buena filosofía corporativa; ahora se puede convertir en un buen producto de cosmética que si está de oferta , igual me lo compro. O, también, en una marca que rechacemos solo por ser de la misma madre que el desodorante despierta-chichis… O , puede ser que no pase nada de nada por que al final, simplemente estamos hablando de publicidad …
Pero yo, reconozco, que como seguidora de Kevin Roberts y las Lovemarks, acabo de eliminar a una de mi lista. Esto no quiere decir que no me compre la hidratante corporal ( que está muy bien) si me conviene pero ya no pensaré en Dove, como una Lovemark. Se siente.
El hoax del chico-que-te-denuncio les habrá reportado un buen resultado a los de Public Relations de Unilever pero , también, ha reavivado esta propuesta publicitaria de Dove del 2007 que creó polémica ante la dualidad Axe-Dove y el morro de Dove de alertar de los peligros de la publicidad tipo Axe en los niños…
Rye Clifton ha editado este spot de Dove pero reemplanzando las imagenes de los «otros» anuncios publicitarios por las de Axe.
Buen giro de tortilla!.
Y el de Dove, de verdad.
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Tele sana en horario protegido.
El Premio Ondas al Mejor Presentador ha sido para Jorge Javier Vázquez. Él es el alma del programa «Sálvame» de Tele 5, del que todo el mundo sabe algo, lo vea o no lo vea. Objetivizando ( al máximo de sus posibilidades) lo que significa el galardón, es posible que JJ Vázquez «haya renovado con brillantez y sentido del humor el rol del presentador en un género controvertido«. No era fácil hacer eso que él llama neorrealismo televisivo sin perder excesivamente la digninidad en aras de un buen espectáculo. Este tipo ha sabido conjugar sus habilidades de líder y «conductor piscológico» de un grupo de personajes que ,también pertenecen al show, y se dedican basicamente a cotillear. En ocasiones, se rozan zonas límite, cuando adviertes que la inteligente guía del perverso presentador interfiere en las personas que , realmente, no son un personaje. Son personas de a pié, que estimuladas y expuestas se han convertido en extrañas celebridades que ejercen de persona-personaje. En cualquier caso, el conductor del programa lo hace con gran eficacia y, eso, le ha valido un Premio Ondas… cuestionado por los detractores del «neorrealismo televisivo» ( antés, Tele Basura)… Nada de esto puede ser criticado ya que este tipo de «espectáculo» ( nunca periodismo, ni nada parecido!!!)es emitido por una cadena privada y cada telespectador puede ejercer su libertad de opción y verlo o no. Es una opción más entre la oferta televisiva actual.
Pero…
El Premio Ondas, al reconocer al presentador, de alguna manera legitíma el «género controvertido» del que trata el programa que el hábil presentador, presenta . Si partimos de la base que cualquier tipo de tele es válida, no habría nada de malo en «legítimar/prestigiar» los programas tipo «Sálvame»… Y yo no tendría ningún problema con eso si no fuera por que ese programa se emite de 15:45 a 18:45, en horario de protección infantil. Podríamos pensar que es obligación de los padres ( para eso todas esas teclitas de Control Parental en los mandos) bloquear el visionado de los canales no deseados pero , a la vez, el derecho del niño a una tele sana está legislado y las cadenas de televisión de este país se comprometen a la «autorregulación» y a preservar y cumplir el horario protegido.
Esto, sobre el papel. La realidad es que en la televisión española, por la tarde, puedes disfrutar con separaciones truculentas, bolas chinas, acusaciones de agresión sexual, peleas entre familiares por herencias, insultos , etc,etc… Y no sólo me refiero a Sálvame, la cosa se extiende a Antena 3 y culmina con El Diario en el que, muchas veces, sientes que se comete un abuso con esta pobre gente que expone sus miserias para que los demás las jaleemos… ¿Horario Protegido? Protegido, ¿de qué?….
Todos estos programas deberían ser desplazados en la parrilla a horarios más adecuados ( nocturnos) para evitar que los niños de España crezcan con La Pandilla de Jorge Javier . Mejor , con el Monstruo de las Galletas, ¿no? ….
Lo que ha faltado en esta Edición de los Premios Ondas , es un galardón al producto de televisión más sano. O al presentador del producto de televisión más sano.Por compensar… Y exigir el cumplimiento- de todas las cadenas- de selección de contenidos en Horario Protegido. .
Y si alguien duda de lo importante que es hacer algo al respecto, os dejo un vídeo «argumental». No trata de televisión pero sirve como «concepto».
Los principales canales de televisión analógicos incumplen «reiteradamente» la autorregulación y la legislación impuesta sobre los contenidos y la publicidad en horario protegido, según el informe que ha presentado la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU).
EFE El informe titulado «Televisión para los niños 2008», que ha analizado los dos canales de Televisión Española, Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta, revela que todos las cadenas emiten espacios «rotundamente inadecuados como los ‘realities’, programas del corazón o telenovelas».
La presidenta de CEACCU, Isabel Ávila, ha explicado que en los contenidos dirigidos a niños están presentes la violencia, la discriminación de la mujer, el mal uso del lenguaje, la promoción de hábitos anti-saludables e incluso la incitación a la mentira, el desprestigio de la historia e incluso la falta de valoración del patrimonio cultural. http://www.farodevigo.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2009031200_25_305379__Television-cadenas-emiten-programas-rotundamente-inadecuados-horario-infantil
Non Perfect. El blog imperfecto. 