El hoax de Axe y como se gira la tortilla…

dove_axeHace unos días , leí  la columna de Quim Monzó en La Vanguardia sobre un chico indio que había denunciado a Unilever (multinacional propietaria de la marca Axe) por “publicidad engañosa”:  después de 7 años utilizando el desodorante-despierta-chichis ( o sea, Axe) no había conseguido ninguna cita…

Cuando la información llegó a mi sistema neuronal y fue procesada debidamente, el primer pensamiento que me vino fue : hay que ser gilipollas, tontainas, friki para hacer eso pero… la cultura yanki de la denuncia es tan potente ( se denuncian por todo) que el efecto podía haber llegado a la India. ¿O iba a ser que el tal Vaibhav Bedi, viviera en EEUU aunque  fuera indio?. Y qué se yo… Hay gente para todo, por lo que no era totalmente descartable que hubiese un ser humano que le diera por denunciar a una marca desodorante por no comerse un rosco…Si que estamos mal, colega…

Hoy me entero que la noticia es un hoax .O sea, una falsa noticia que se colgó en “Fucking News” , empezó a navegar y acabó siendo publicada como verídica por prensa seria . En mi caso, yo me enteré por  Quim Monzó y La Vanguardia y él,  citaba como fuente al periódico Scotland’s Daily Record…Con esta tonteria, que ha funcionado como un viral en Internet, Axe ha conseguido cifras importantes de visitas en su web, comentarios en foros, blogs , etc, etc…

El estilo de los anuncios de Axe ha sido muy comentado por sectores feministas al considerar que elegían un lenguaje sexista y machista y atentaban a la dignidad de la mujer. Mi lectura no es tan radical : si un tío se compra Axe pensando en “el efecto”  y espera, tras rociarse, que aparezcan montones de nenas- bombones, desesperadas por intimar , lo que tiene es un problema muy grave que solo es posible solucionar en el diván de un psiquiatra. Pero, por lo menos, no olerá a tigre. Algunos de esos anuncios me parecen divertidos, otros malos y, en general, acordes a la situación hormonal ( en pico máximo) que viven los del target de este producto…Y como ni lo soy, ni nadie a mi alrededor lo es, ni se lo compra, estos anuncios pasan por mí TV como si nada. Ni los siento.

Pero sí que he alucinado al ver una de las últimas campañas de Dove, la marca de cosmética que aboga por la “belleza real” ( y también propiedad de Unilever), basada en el argumento “Habla con tus hijas antes de que “otros” lo hagan” y esos “otros” son los mensajes publicitarios de otras marcas que reflejan a una mujer perfecta ( tipo nena-bombón de Axe).La cosa es que si lo piensas objetivamente, Unilever no es una organización que vende valores. Es una empresa que vende productos. Tiene uno, Axe,  para el que le conviene, exaltar el sexo y las chatis y tiene otro,  Dove, para el que le conviene machacarte el mensaje : la arruga es bella, tus formas no-perfectas son bellas…

Vale. Es lógico. Además, la mayoría de consumidores no sabemos que Unilever es la propietaria de las dos marcas. O no lo sabíamos hasta… el momento en que lo sabemos y aunque debería prevalecer la lógica de antes, resulta que el mensaje de Dove busca el impacto emocional. Tiene una gran carga de “afectividad” . Y a las emociones, no las domina la lógica… 

Muchas consumidoras de Dove que se creen lo de la “belleza real” ( factor que ha dado una personalidad propia al producto), pueden variar su motivación de compra. Si antes era una buena marca de cosmética , de buena  imagen y de buena filosofía corporativa; ahora se puede convertir en un buen producto de cosmética que si está de oferta , igual me lo compro. O, también, en una marca que rechacemos solo por ser de la misma madre que el desodorante despierta-chichis… O , puede ser que no pase nada de nada por que al final, simplemente estamos hablando de publicidad …

Pero yo, reconozco, que como seguidora de Kevin Roberts y las Lovemarks, acabo de eliminar a una de mi lista. Esto no quiere decir que no me compre la hidratante corporal ( que está muy bien)  si me conviene pero ya no pensaré en Dove, como una Lovemark. Se siente.

El hoax del chico-que-te-denuncio les habrá reportado un buen resultado a los de Public Relations de Unilever pero , también, ha reavivado esta propuesta publicitaria de Dove del 2007 que creó polémica ante la dualidad Axe-Dove y el morro de Dove de alertar de los peligros de la publicidad tipo Axe en los niños…

Rye Clifton ha editado este spot de Dove pero reemplanzando las imagenes de los “otros” anuncios publicitarios por las de Axe.

Buen giro de tortilla!.

Y el de Dove, de verdad.

Se te va a encoger el corazón.

manresa

 

Somalia es un país africano presente , en nuestros telediarios, diariamente. El secuestro de nuestro pesquero Alakrana y sus 36 pescadores, tiene en vilo al país. Hoy , sabemos que nuestra diplomacia está tratando de mediar con el gobierno somalí , para acabar con esta pesadilla para nuestros compatriotas .

Somalia es uno de esos países africanos de “pobreza inestimable”. Ni siquiera el Banco  Mundial tiene datos de la situación real. Hay más de 3,5 millones de somalís que necesitan de asistencia alimentaria. Además del caos político y social, ahora tienen que sufrir, también, las mafias del pirateo . Los que huyen de Somalia hacia campos de refugiados son utilizados por los piratas como escudos humanos y se camuflan entre ellos, para no ser detectados por las autoridades internacionales…

http://www.elpais.com/articulo/internacional/Victimas/Somalia/miseria/piratas/traficantes/elpepuint/20090521elpepuint_14/Tes

La palabra “Somalia” me hace asociar otra idea horrorosa a ese país : el 95% de las mujeres somalís están sometidas a la ablación del clítoris. Si un hombre siente un reflejo imaginario de dolor cuando ve en una pantalla de televisión una buena patada en los testículos, es difícil definir lo que se siente , como mujer, cuando escuchas la palabra “ablación” , ligada a la palabra “clítoris”. Además de la terrible intuición del dolor que produce amputar una de las zonas más sensibles del cuerpo femenino, está la otra intuición de la pérdida de la dignidad, del placer y de la salud en aras de un concepto religioso, tribal o de aceptación social totalmente equivocado.

En sociedades conectadas al mundo exterior y “real” aunque sea mínimamente,se puede cotejar información , comparar realidades y dar una opción a esas formas radicales de expresar creencias religiosas . En Egipto, donde la ablación fue “legal” y practicada por personal médico,  en  el 2007 murió una niña tras someterse a esta operación en una clínica privada . Este hecho abrió un debate que culminó con la prohibición de la práctica ( aunque está claro que se siguen realizando ablaciones …). Este paso y el de la concienciación social de que una mujer no debe estar mutilada para ser “fiel” o “pura” o “adulta” o”lo que sea”que cada país o zona donde se práctica se crea, harán que con el tiempo esta práctica cruel , se extinga totalmente. Desde luego, la presión política, legal, jurídica y policial, son necesarias para que la raíz social que lo aprueba, se debilite.

Otra cosa son estos países , como Senegal,Somalia y sus tribus, donde es difícil el acceso a la información exterior. En esos sistemas cerrados , que funcionan con estos rituales desde tiempos remotos, y que se han arraigado como tradiciones “normalizadas” es difícil convencer a una mujer que el trance de convertirse en adulta y aceptada como mujer en su tribu, no pasa por la “ceremonia” . Desgraciadamente, hay más de 135 millones de mujeres que ya han sido sometidas a esta terrible práctica . Sólo la “intervención exterior” podrá parar esta atrocidad.

En 1999, Kim Manresa -prestigioso fotógrafo-consiguió el Fotopress por un reportaje gráfico sobre la ablación. Yo leí en La Vanguardia la historia de la niña Kadi y no he olvidado jamás ese nombre ni la foto que ilustra este post. http://www.enfocarte.com/1.6/entrevista.html. Diez años después, Pilar Rahola en su columna dominical de La Vanguardia , reflexiona sobre el tema http://www.lavanguardia.es/ciudadanos/noticias/20091108/53819043995/el-horror-de-la-mutilacion-africa-egipto-europa.html . Diez años después de las fotos que me impactaron en El Dominical, me vuelven a dar escalofríos, hoy, al leer cifras actualizadas sobre la ablación.

Hay que seguir hablando, hay que publicarlo, fotografiarlo,denunciarlo,…pararlo.

Y siento tener que encogeros( y encogerme) el corazón con la foto que viene a continuación. Pero, lo que más siento,es que esto este pasando a razón de una niña cada 15 segundos , de verdad, en algún lugar de Senegal o Somalia, o…

abla1

Pararlo.

Más Info :

Película Documental : Moolaadé (“Protección “, 2004.Ousmane Sembene)

Libro : Yo acuso , Ayaan Hirsi Ali (nacida como Ayaan Hirsi Magan,en Somalia, Somalia, el 13 de noviembre de 1969) es una feminista y política holandesa, hija de Hiris Magan Isse. . Desde enero de 2003 y hasta el 16 de mayo de 2006 fue diputada del parlamento holandés. Es una destacada crítica del Islam y en ocasiones muy controvertida. Como consecuencia de las amenazas de muerte que sus declaraciones públicas han causado, Hirsi Ali vive oculta y vigilada permanentemente por guardaespaldas.

http://es.wikipedia.org/wiki/Ayaan_Hirsi_Ali