Archivo de la etiqueta: Anuncios

Envidia cochina.

Publicado el por

2

Villarrosàs, la Agencia de publicidad responsable de las Campañas de Estrella Damm , ha vuelto a dar en el clavo. El año pasado, nos llegó a nuestro corazón veraniego, tocando nuestra fibra sensible con Formentera y ese «Tonight, Tonight» que, aún hoy, tiene esa magia simpática…

Era difícil superar esa experiencia sensorial ( ya  un clásico de nuestros veranos mediterráneos), un reto de esos difíciles cuando el éxito de lo que has hecho anteriormente es abrumador… Y van y lo superan ( el reto).Crean un spot  fiel a la idea originaria pero con su propia historia que gustará más o menos que el de Formentera pero que es otro efectivo  transmisor de senasaciones. O sea, te guste el que te guste, eliges entre dos  joyitas.

Este spot se sitúa entre Cadaqués ( ahí se inicia con la Revetlla de Sant Joan) y discurre en un viaje + historia de amor hacia/en Menorca. La isla balear luce espléndida ( como lo que es) igual que el paraje especial de la Costa Brava, dominio de Dalí .  La música, otra canción veraniega que , seguro, se convertirá en un himno del verano. El grupo australiano  «The Triangles» está que no se lo cree. La canción, «Applejack», fue editada en el 2005… Aquí la tenéis con la traducción de la letra.

El slogan « A veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo» tiene la doble lectura : nuestras islas cercanas y maravillosas ( Comentario típico : ¿Para qué te quieres ir al Caribe?) y las historias de amor , también típicas, de esas de no caer en la cuenta que al que quieres es al amigo/a que siempre ha estado ahí…So cute!!

Pero a mí, de verdad, lo que me ha dado es una envidia que te cagas. De esa enorme…

Envidia por lo guapos .

Envidia por lo jóvenes.

Envidia por el barco.

Envidia por la ilusión.

Envidia por lo bien que se lo pasan.

Envidia …

El spot es uno de los más vistos en youtube y ya se ha creado un grupo en facebook ( 15.400 seguidores). La canción es una de las más descargadas en iTunes , situándose ya entre las 10 primeras…

Analogía de España .

Publicado el por

0

ESPAÑA, 2005

Este es el super  famoso spot «Balls» para Sony Bravia. La agencia de publicidad responsable de las campañas de Sony , en esos tiempos,  era  Fallon London. El anuncio, en el que más de 250.000 bolas étereas de colores inundan las calles de San Francisco, fue muy aplaudido y premiado y, por supuesto, fue uno de esos spots que el público acoge, disfruta y recuerda.

Esta es la imagen de cuento de ese país que se llama España, justo el mismo año (p.e.  2005).

«En un país multicolor, la, la, la, la…..»

ESPAÑA, 2010

La Agencia TBWA París para Nissan, se ha liado a bolazos ( de bowling, para más dureza) parodiando la propuesta de Fallon London.

Y me ha ido al pelo para expresar esta triste analogía . Ahora, me falta el spot en el que un grupo de políticos se agrupan (sinónimo de «unirse», «ponerse de acuerdo»), vestidos con armaduras protectoras ( si quieres, tipo «Gladiator») y con sus escudos mágicos ( las dichosas medidas de ajuste : las que deban ser y las que faltan) paran  los golpes y nos llevan , de nuevo, camino a la calle de las bolitas de colores…

En publicidad, todo es posible.

En política…

Libros Sant Jordi 2010 (con trailer).

Publicado el por

0

Ya estamos en el Siglo XXI … Es que a veces se me olvida y me quedo suspendida en ese espacio viejo que es el siglo pasado. En esos tiempos de los que os hablo, los libros NO tenían trailers. Ahora, en este nuevo mundo , los tienen.

Además de por el boca a boca, las recomendaciones ( de amigos y la  crítica profesional), la exposición mediática , el diseño de la portada y lo que dice la contra, además de todo eso… ahora podemos visualizar el mensaje del autor en formato trailer cinematográfico. Como os decía, estamos en el XXI…

Así que me permito recomendar tres títulos ( ya leídos y catados), con sus respectivos trailers ( jo, como mola!).

«Todo lo que podríamos haber sido tú y yo sino fueramos tú y yo» de Albert Espinosa.

Comment : Lo compré después de ver a Albert Espinosa en Buenafuente ( lo que decíamos de la exposición mediática) . Fue una entrevista increíble que generó en mí el «Efecto Espinosa» . Básicamente, lo que hace esta «efecto» es teñir el ambiente de positividad, cariño y buen rollo. Ese «algo» especial que rodea al especial Albert, ha dado lugar a una novela especial ( hay que leerla susurrando tras haberse hecho una autopsia de caricias…). Bonita y, repito, especial.

«Atlántida » de Javier Negrete.

En un post anterior , os recomendaba este libro . Impresionante el trailer que me hizo llegar Jose Negrete ( hermano del autor).

«Sigo diciendo» de Andreu Buenafuente ( El Terrat)

Es curioso el efecto al leer los monólogos de Andreu : de alguna forma eres capaz de realizar una lectura, evocando la «actitud» global de Buenafuente cuando los está verbalizando y vuelves a vivir la experiencia con su sello indiscutible. Además, son un reflejo real de lo que nos rodea, nos acontece y nos preocupa…menos mal que podemos reírnos de esas cosas. Efecto terapéutico.

Feliz Día del Libro.

Feliç Sant Jordi

El audímetro de la curva.

Publicado el por

1

Foto de Tomislav Moze en DevianArt.

No me lo creo.

El rollo de la medición de las audiencias con los misteriosos «Audímetros» es eso, un rollo. Que me digas que en otros tiempos , el aparatito de marras fuera una herramienta de alcance y precisión aún me lo creo pero que , en estos tiempos que corren, las audiencias televisivas se diriman con 4.500 de esos aparatitos en televisores ordinarios ( y los que ven la tele por Internet?) que, según las extrapolaciones de» la estadística» representan a unas 100.000 personas que, a su vez, son una muestra representativa de los 24,82 millones de espectadores que constan en España, me suena a cuento chino. He leído blogs que confirman que, estadísticamente, el tema es correcto pero los números a veces dicen cosas que , traducidas al mundo real, no significan nada. Así que, ante el baile de cifras y argumentos, si te decides a emplear el método de La Cuenta de La Vieja, verás que los numeros te sonarán …extraños.Y, por supuesto, poco representativos.

A los que no nos dedicamos a la Televisión  ni a la Publicidad ( que al final es para lo que sirven esos datos),las audiencias , ni fú ni fa. Fastidia cuando anuncian , a bombo y platillo, un nuevo programa y tú, lo sigues y te gusta….Entonces, en la tercera entrega te enteras de qué lo han retirado por «baja audiencia» .(¿Y yo que soy???)pero salvo en estos momentos puntuales, la audiencia te importa un pito.Sí que le importa a la empresa que anuncia pastillitas absorbe grasas en el programa de Jorge Javier Vázquez  que asume que , en la franja de tarde, si quiere ir a por un tipo concreto de potenciales compradores, debe anunciarse en el programa líder de audiencia…

A mí, lo que me molesta de las audiencias es que, por ejemplo, ese tipo de programas como Sálvame o El Diario puntuen con esas cifras de éxito. Y me molesta porque reflejan la sociedad en la que vivo , nuestros gustos y preferencias y, realmente, me daba susto  pensar que un grupo de seres humanos faltándose el respeto mediáticamente o una exposición de las miserias de familias, vecinos, amigos y amantes eran la representación de lo que más gusta en mi país.

Pero el susto no me ha durado mucho. Ha sido ponerme a investigar y descubrir el mundo del audímetro para respirar aliviada: es tan cutre como muestra representativa que es imposible que funcione. Lo siento, pero esto del share no se sostiene y, por lo tanto, no podemos presuponer que esos datos nos representen.

Que existan y la gente los vea , vale . Es la Libertad del mando a distancia que se hace más fuerte día a día , cuantos más canales y opciones ponen a nuestra disposición pero sería bueno que , a veces, las cadenas se arriesgaran un poco más ( y ya sé que es difícil porque es un negocio ) y se dejaran llevar por la intuición y por la corazonada y pudieran crear sin la amenaza de la audiencia.

No hay que olvidar que el aparatito es casi de leyenda urbana. Dicen que ahora, se aparece en las curvas…

Para finalizar , un increíble corto de Vicente Bonet Martínez -GRP-sobre este tema presentado en el  Festival de Cortos Jameson Notodofilmfest. A todos los que os gustan los cortos, esta página es de visita ineludible ( aquí).

Bellísimo.

Publicado el por

3

Está claro que para que los mensajes impacten en nuestro cerebro tonto, es necesario asustarnos. Los anuncios duros sobre seguridad vial , drogadicción, etc.. son los que nos hacen pararnos,encogidos de corazón  y prestar atención a esa Advertencia.

Pero , a veces, algo bello puede llegar con la misma fuerza ( o más) y conseguir que  la Advertencia quede grabada , a fuerza de belleza, en nuestra mente .

Abraza la vida ( y lleva, siempre, el cinturón de seguridad).

Sussex Safer Roads Partnership.

Ficha Completa del Spot

Unas dosis de Confianza.

Publicado el por

8

Las tendencias positivas siempre son buenas. El optimismo y la esperanza son buenas medicinas para curarnos de esta enfermedad que tiene el país. La iniciativa estosololoarreglamosentretodos.org pretende inocular el virus de la confianza a la población y , si se puede, propagar el contagio.

Con un presupuesto de 4 millones de euros( supongo que esponsorizados por las compañías y entidades «que confían») la participación de personas muy mediáticas y el impulso de figuras de la talla de Miquel Roca , la apuesta se convierte en una campaña de alto nivel.

Habrá ( ya hay!) críticas respecto al partidismo encubierto y cosas similares… y no te creas que la cosa tiene su guasa, porque « esto solo lo arreglamos entre todos»es un arma de doble filo. Unos dicen que favorece al gobierno pero, a mí, personalmente, me ha parecido un gesto que si lo tuvieraís que visualizar sería : «Apartaos, inútiles que ya nos ocupamos nosotros«.O sea, evidencia la total ineficacia de la gestión actual de la crisis…pero obviando esos matices políticos, con la campaña, por lo menos, recibiremos algún impacto positivo ( que falta nos hacía: hace un año que posteé «La ausencia de buenas noticias» y así estamos a día de hoy) .

Pero, debo decir que no es la primera vez que sé de una iniciativa de este tipo. La idea « Actúa contra la crisis» que propuso la Agencia de Comunicación Inforpress , en junio del año pasado,es similar aunque dirigida a empresas y no tanto a la población, en general  . Muy parecida en cuanto a planteamiento ( con manifiesto incluído) pero más modesta en cuanto a presupuesto y potencia mediática.

Por Manifiestos, que no sea, así que puedes entrar en las dos páginas y sumarte a estos movimientos optimistas firmando los susodichos Manifiestos. Si hay suerte , puede ser que te contagies enseguida. Si no es así, hay una técnica de origen siniestro (Joseph Goebbels) que dice «Una mentira repetida 1000 veces se convierte en una verdad». Y mira, por una vez en la vida si una mentirijilla, a fuerza de machacarla, se convierte en una esperanzadora realidad, que así sea.

Venga : Esto solo lo arreglamos todos juntos!!!!

Manos a la obra…

Las patatas de Bosé…

Publicado el por

1

Ahí lo tienes, dignificando la patata.

Soberbio.

Producto : Lay’s Gourmet

Otros anuncios de Miguel Bosé .

Cardio de Miguel Bosé : Caramba!

Publicado el por

13

Caramba! .Iba a poner un taco que me ha salido naturalmente pero he dudado si escribirlo con «h» o «sin h» y, además, expresado en un texto no es lo mismo que en una exclamación verbal , por aquello de que las palabras se las lleva el viento, así que me he decantado por un caramba (sorpresivo) que no puede molestar a nadie -en el sentido de la blasfemia- pero …lo que me he dicho, de verdad, al ver la portada de Cardio, es lo otro ( «con h» o «sin h»…).

Cardio es el nuevo trabajo que presentará Bosé , el próximo 9 de marzo. Música nueva ( que no el Papito 2) de la que ya se conoce «Estuve a punto de…» , el single que ya está a la venta en iTunes y otras plataformas digitales. Os vaís a hartar de escucharlo.

Mi condición de bose-follower es una de esas cosas que se ha mantenido fija en mi trayectoria vital. Siempre atraída por la música y, también, por el humano que hay en el artista. Y…of course, irremediablemente subyugada por el magnetismo del Macho-Alfa (+Beta)…

Pero no es un amor loco…no. Mi apreciación de la música , en general, me ha hecho renegar de algunos trabajos del cantante así como de algunas de sus apuestas estéticas.En definitiva : aceptando la capacidad expansiva del artista para reinventarse pero alejándome de algunos de esos inventos como el Velvetina( sólo salvé a Nacho Vidal de la quema) ó la «Dirección de Arte» de David Delfín (demasiado dramatismo, un pelín siniestro…).

En Cardio, se respira otro color y se huele la música pop-Bosé . La portada y fotos de Isaac Morell y Ricky Dávila me han hecho exclamar Caramba! y el single se me ha pegado. Sin saber muy bien por qué ( es como los déjà vu), la canción me lleva a otros tiempos ( hay que recordar que yo ya soy retro) en los que la música de este artista era tipo así, del así que se adivina en Cardio.

Y como follower, me alegro…Ya estaba harta de Papito y temerosa ante una explosión Avelvetinada.

Habrá que esperar a conocer ese Cardio a fondo para ver si llega al corazón.

De momento, va camino de tomar un atajo.

Caramba!

¿Tienes un Community Manager 2.0 RXD2 ?

Publicado el por

1

Ayer me enteré de qué va lo del crowdsourcing y, hoy, de lo que es un Community Manager. Seguro que plantearé otro «eterno debate» …

La aparición del 2.0 ha dado lugar a un nuevo perfil laboral : El / La Community Manager.

«El término Web 2.0 es asociado usualmente con Tim O’Reilly debido a la referencia hecha en la conferencia O’Reilly Media Web 2.0 en 2004. El término fue utilizado para referirse a una segunda generación en la historia del desarrollo de tecnología Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil y eficaz de información entre los usuarios de una comunidad o red social. La Web 2.0 es también llamada web social por el enfoque colaborativo y de construcción social de esta herramienta. Fuente : Wikipedia

¿Y qué hace? : «Es la persona encargada de construir , hacer crecer y gestionar comunidades alrededor de una marca o causa». Está claro: seas una empresa , un proyecto solidario, un grupo de amigos con intereses comunes, un servicio, un producto, un artista ( cantante, presentador, humorista,..), un canal de Televisión, la Iglesia,un político o lo que seas pero que lleve consigo el manejo de una comunidad, necesitas un Community Manager.

Supongo que habrá de los buenos (como Palmira Rios, Community Manager de la Comunidad Happing de Cocacola) y de los malos ( he leído una definición tal que así : niñatos que saben Twittear). La entrevista a Palmira, refleja lo que hace un profesional en esto de las redes sociales, el 2.0 , la interacción y la marca.También te puedes encontrar páginas como Cink , en la que haciendo business 2.o, ofrecen estos servicios estandarizados . Me explico : utilizando el concepto shake ( de agitar), te ofrecen el modo Easy o Premium en forma de paquetes contratables…

El Easy te da derecho a 3  posts mensuales y 2 tiwts diarios , entre otras muchas cosas. Lo hacen todo …

Nuevos modelos, nuevos negocios, nuevas profesiones…

Lo que sí que tienen estas cosas de la conversión de «red social» a «red económica» es una desviación del concepto en sí mismo de web 2.0 ( enfoque colaborativo y construcción social) y una pérdida del carácter genuino del invento. Lo que es altamente eficiente en un entorno empresarial ( en este caso, aprovechar este nuevo modelo de acercamiento interactivo de la marca y el producto al consumidor), es bastante más triste en los ámbitos sociales. No sé si a los seguidores de Buenafuente en Twitter, les gustaría saber que sus mensajes, post y fotos, son organizadas y ejecutadas por un Community Manager y no por él mismo…(Cosa, por cierto, que sospecha todo el mundo cuando le preguntan si realmente contesta él…). Yo, ilusa, creo que sí.

En el ámbito de las marcas, esto del 2.0 es una herramienta con un gran poder . Llega , directa a la vena del consumidor, del cliente, del que opina , recomienda, compra …El nutrirse de esta interacción constante y gestionarla con eficiencia, puede acortar el camino que las marcas precisan para convertirse en Lovemarks (concepto del que son fan y entusiasta) ya que la conexión que se establece es directa. Hay empresas que monitorizan los tiwts que hablan de sus productos o servicios y contestan e intervienen en todas las que pueden. Están presentes y pueden reaccionar .

Obama hizo exactamente eso en su campaña presidencial y, es evidente, que tenía consigo a uno de los mejores Community Managers actuales, porque su constante presencia en las redes sociales fue uno de los factores claves en su victoria.

Y por mucho que me guste esta nueva profesión  (¡yo de mayor quiero ser eso!), creo que como todo lo que empieza, se debe asentar…Y después, veremos que es lo que queda …

De momento, hay un nuevo tipo en la ciudad , El Community Manager, y espero que no convenza a Buenafuente de lo bueno que es en lo suyo y lo deje seguir respondiendo, personalmente,  a los twits de sus seguidores.

Más que nada para que, los ilusos,  nos creamos esto del 2.0.


Crowdsourcing : millones de cerebros a tu disposición.

Publicado el por

0

Internet ha cambiado y cambiará nuestro mundo. El pulso de la innovación es continuo y es necesario ir adaptándose a las nuevas formas de comunicarse, de relacionarse y de trabajar, a la velocidad de vértigo que impone este nuevo modelo-social-global .

Cuando he conocido el concepto del «crowdsourcing», lo primero que he pensado es : ¡Qué bueno!.

«El crowdsourcing -término acuñado por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista Wired, Mark Robinson- consiste en externalizar el trabajo, sobre todo intelectual, a través de Internet, es decir, utilizar el potencial de los millones de cerebros que están conectados a la Red.. Fuente : El País»

Si lo piensas, no sería nada nuevo : ¿Banco de Ideas? , ¿Brainstorming?…Sí,pero con metodología y con ánimo de lucro que se concreta en que uno gana (menos, pero gana) y el otro ahorra (Solo Wikipedia es la excepción, ya que se nutre de la participación colectiva, pero es gratis para todos.). Es magnífico el intento de canalizar los recursos de millones de mentes pensantes y creativas pero, como todo lo que acaba en «ing» y se etiqueta como tendencia acaba arrollando , hay que plantearse que habrá una serie de consecuencias sobre todo, en algunos sectores y en la forma de plantearse las cosas . ¿Nuevas formas?

En el campo científico, la farmaceútica Lilly ya hace esto del crowdsourcing en su web Innocentive, en los que expone publicamente sus problemas en busca de solución ,en áreas como la química o la biología. Los «desafíos» resueltos se premian con primas económicas de miles de dólares. Atrae a científicos, estudiantes, gente curiosa, inventores, alguien que ha tenido una idea… Tantas y tantas posibilidades que restan posibilidades a profesionales de la investigación pero las suman para esos otros cerebros que no tienen que ser desperdiciados … Intrusismo o competencia desleal versus el poder de la Inteligencia Colectiva.

La web Istockphoto es un archivo de más de 800.000 imágenes de fotográfos aficionados a precios Low-Cost. Cualquiera puede participar y vender. No hace falta ser fotógrafo profesional.

¿Y qué hay de la Publicidad y el Diseño?. Páginas como 12designer o bootb, te ofrecen publicar tu propuesta (logotipos, naming, packaging, claims /slogans, diseño gráfico, publicidad …) ante 3300 diseñadores que conforman la comunidad.  La propuesta ganadora recibe una dotación económica ( 150-300-700 euros). En 12designer hay, actualmente  44 proyectos abiertos . Me ha llamado la atención el primer proyecto ( Logotipo y etiqueta para cerveza artesanal de Cádiz con dotación de 700 euros) y la calidad de las ideas presentadas ( aún está abierto el proceso) :la primera eqtiqueta de «chiquitodesign» y la segunda de «crisiscreativa».

En esto de la «creatividad», en el «mercado de las ideas» , la música, el arte, y todo lo que no requiere de materia prima y mano de obra,  el crowdsourcing se convierte en un arma de doble filo. Por un lado, se da acceso además de a profesionales, a  estudiantes, y aficionados. Esto le quita valor al profesional y se lo añade a la empresa -cliente que lo que tiene, es multitud de propuestas de cerebros pensantes a precios low cost…

Aparece un nuevo trabajo de filtro de ideas, pero todos sabemos  que lo importante es tener las ideas.Esto cambiará algunas reglas : ante la invasión de estos nuevos cerebros y estas tendencias que se aprovechan, además, de las potentes redes sociales como facebook o twitter ( más cerebros) , el mercado se dividirá en el «low cost» y en el «high cost».Por lo tanto,  si vendes humo o ,haces crowdsourcing o te curras una imagen de marca que valga su peso en oro…

Lo que no se puede negar es la potencia del concepto: utilizar todos los cerebros disponibles… a bajo coste.

Tendría más gracia,  si todos los cerebros se pusieran a disposición de los problemas del mundo.Gratis.

Imagínate ese crowdsourcing…