Tras ver el revuelo ocasionado con esos spots maravillosos para convencernos de cual es la mejor opción de voto para las elecciones europeas, muchos nos preguntamos si esto que está pasando, es de verdad o es una treta del follonero que ha infiltrado a un creativo de pega en los equipos gestores de la campaña.
Y es que si no es así, no tiene explicación.
«Captar la atención» en una sociedad sometida a multitud de estímulos es una de las máximas prioridades de cualquier campaña publicitaria. Pero ya está demostrado que la visibilidad no es una garantía de , por ejemplo, un aumento de ventas ( o votos, como es el caso). Nuestros partidos están intentando captar nuestra atención y nuestro voto y para ello, las dos agrupaciones mayoritarias ( PSOE & PP // PP & PSOE) se han exprimido las neuronas que se encargan de la sinapsis de la creatividad y las ideas geniales y han dicho : mal rollo ( el máximo posible), miedo ( esa es una emoción ¿no?), extremismos ( ¿No sabemos t-o-d-o-s que los extremos son malos?) y unos ladridos ( dialogar o comunicarse no entra en la ecuación).
Deben estar encerrados en algunas de las dependencias de las sedes de los partidos , sin contacto con el exterior y sin la más mínima intención de evolucionar . Prefieren el estilo ameba. Si NO eres una ameba, resulta que sabes (como buen profesional de la comunicación) que existe el benchmarking.
Del wikipedia :Fuera del ámbito informático puede verse en el ámbito de las organizaciones, concretamente en el management estratégico, en la cual puede definirse como un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones que son reconocidas como representantes de las mejores prácticas, con el propósito de realizar mejoras organizacionales.
Así que los que si se preocupan por lo que hacen, salen al mundo y miran qué es lo que hacen los otros. Los que triunfan. Los que tienen éxito. Los que van bien. En el mundo de la política, el último boom ( que ha marcado una clara tendencia) ha sido la campaña de Barack Obama. En el mundo deportivo ( y sabiendo que a Guardiola esta comparación no le hace feliz…sorry!), el fenómeno del Pep’s power en el FC Barcelona. Aunque sean dos modelos muy trillados en cuanto a análisis ( ya hay muchísimos artículos de referencia) , son dos ejemplos claros de estrategias de éxito.
Nuestros políticos ( y sus creativos , y sus expertos en comunicación) parecen haberse reducido al confortable nivel de ameba y se muestran absolutamente insensibles a lo que pasa en el mundo…Incluso en el mundo de la publicidad, se está triunfando con planteamientos mucho más sencillos y sinceros que lo que buscan es la conexión emocional con el telespectador centrándose en los aspectos positivos del mensaje. Los últimos aciertos : Agencia Sra Rushmore para la candidatura de Madrid 2016 ( www.tengounacorazonada.com) y Agencia Mc Cann Erickson con el spot «Encuentro» para Coca Cola ( www.destapalafelicidad.es).
Así que si eres un ciudadano de a pie, te das de narices con este concepto de Modelo Positivo. ¿Como es que se han ido hacia el Modelo Negativo? . ¿ A lo totalmente contrario a la tendencia de éxito?. Nuestro modelo dice : «No» al diálogo y la colaboración y «Sí»a la confrontación rastrera ( e inútil). La estrategias que funcionan se centran en hacer hincapié en los puntos de encuentro y no en las diferencias. Nosotros, a por dos bandos y marcando las diferencias…
Lo dicho, sería un alivio saber que todas esas cosas surrealistas que pasan en nuestro entorno político, son fruto de uno de esos teje-manejes del Follonero, pero me temo que no es así y , por desgracia para todos nosotros, se confirma la teoría de las amebas…
N. B : No he podido evitarlo…
… ¿Por qué no nos «borramos» de Eurovisión?…
La propuesta de la Agencia Sra. Rushmore ha sido la elegida para comunicar al mundo la idoneidad de Madrid, como sede de los juegos olímpicos del 2016. El logo es muy friendly y transmite buen rollo ( lo de la mano, siempre funciona) y puede ser que nos parezca muy de siempre ( tal vez, poco original) pero funciona a la perfección con el slogan asociado : Hola everyone. El mensaje se convierte en universal y el tono desenfadado y agradable continua presente …
Este puente de mayo, me he sometido a una gran sesión-maratón -DVD. Esta vez, ha sido por las noches y con Eli Stone.
En vista de lo que la televisión me ofrecía este fin de semana , he recordado con añoranza aquellos días en los que tenía en mi poder uno de esos pack’s de DVD’s con la «Temporada Completa» de la serie de turno.
La verdad, sincera y de la buena, es que José Mota me ha hecho reír mucho . Una vez que te despojas de los posibles prejuicios del humor de Cruz y Raya ( si los tienes, por que yo no los tenía) y dejas la opción a Mota , te metes en su universo ( el de si hay que hacerlo , se hace ; que sepas que ser , eres , etc..) y te ríes…que, en definitiva, es lo que esperas de un programa de humor.
Leo en la contra de La Vanguardia , la entrevista que le hacen a Zeinab el Ghunaimi. Es abogada palestina en Gaza que asiste a mujeres sin recursos. ¿Gaza?.
Viernes noche. Estoy haciendo zapping mientras intento ver algo en la tele. Hemos salido a cenar y me he perdido a Mota y el capítulo semanal del Tio La Vara. Una pena.
Cucaracha. Uno de los insectos más asquerosos que se conocen. Repulsivo. ¿Quien no ha chafado una, alguna vez? ¿Ese crujido ? . ¡Qué asco!.
Non Perfect. El blog imperfecto. 