Elogio al Sofrito.

tomateEn cada ocasión que la tele me proporciona el visionado del nuevo anuncio de Tomate Orlando ( spoiler : ya que lo voy a poner a parir, hagamos un poco de promo…) y veo a esa familia feliz , comiendo sus macarrones ( hervidos y tirando del pote de tomate directo al plato) y felices de que, ahora que hay un nuevo miembro de la familia, este también pueda disfrutar de ese plato de macarrones con el tetrabrick de salsa ( ahora hay una variedad con albahaca!) siento pena por todos ellos…

En mi familia (en su versión matriarcal) , el tomate frito, se ha frito en casa. En versión sofregit lento , de esos que llevan lo que tu quieras (cebollita, zanahoria, puerros, pimiento)  , todo pochadito a fuego lento y después sofrito con tomate natural. Chup-chup. O la versión rápida, con unos ajitos y el tomate … Siempre «handmade» y siempre con productos naturales.

Solo he catado el tipo «Cuate, aquí hay tomate» con esa textura espesa y ese ligero sabor dulzón, en ocasiones obligadas : en una acampada , en una cena en un apartamento de un soltero malo, malo, malo … Pocas. Lo he visto en las cenas rápidas de alguna madre desesperada pero , en mi entorno, casi todos somos de sofrito natural. Así que cuando los veo, volcando la salsa en ese plato, pienso en que es un atentadoa  nuestra riqueza gastronómica y en lo fácil que es hacer un sofritito para , por ejemplo, un arroz a la cubana. Mmmm.

A la familia del Tomate , los compadezco .¡Pobre niño, que ya de pequeñito tiene que tragarse esos macarrones!.

Otro anuncio que me ha activado mi característica de criticona ha sido el de «Tu rubia y yo Vegaverde.» Casi, casi, un anuncio vintage ( es de los 90) que sigue siendo igual de malo ahora que hace 20 años… Lo de rubia es por la cerveza, ya que este vino de baja graduación alcohólica, competía con la «rubia»…

En fin, una cena a base de  macarrones con Tomate Orlando y Vegaverde y triunfas…

The Beach Boys y la alegría de vivir…

Te gusten o no los The Beach Boys, es inevitable asociar esta canción ( concretamente esta, I get around) al verano, la playita, los surfers, California, etc… Es una canción alegre y sencilla que todos sabemos tatarear . Forma parte de la BSO de muchas vidas, es conocida y transmite ese espíritu fun del verano y de la Vida ( fue utilizada en una escena de Good morning, Vietnam . good morning vietnam)

Esta canción (si la estáis escuchando lo percibiréis) te envía ondas tipo , «la alegría de vivir»… Imaginaros a vuestros amigos, esposas, maridos, hijos, correteando por la playa ( tipo video clip musical) , al ritmo de I get around, este veranito…(¡Qué monos!, ¿no?, ¿nooo?. ..).

Situados en esta atmósfera tan happy os propongo ver un anuncio ( americano y de televenta)de un producto «difícil» de anunciar con cierta chispa. Aviso que es ese tipo de televenta que es tan habitual en EEUU y que , nosotros, hemos empezado a conocer en los últimos años… Aun estamos digiriendo  ( y cuesta!)las cutres teletiendas nacionales …

El primer impacto del anuncio es de risa pero, también, de cierta sensación de que se está ridiculizando a la tercera edad , con esas coreografías de las sillas de ruedas. No estamos acostumbrados a ver publicidad dirigida a nuestros mayores ( dentaduras postizas, ...), por lo menos , no tanto como los americanos que sí que trabajan con devoción ese target ( cada vez más amplio demograficamente) . Ya en los tiempos de «Las Chicas de Oro» se mostraban esas urbanizaciones de lujo en Florida, California, Miami, donde atraídos por lo benigno del clima, se concentraron todas esas infraestrcturas para los seniors y por tanto, un gran mercado donde vender productos como la Hoveround ( así se llama la silla de marras).

En nuestro país , hay alguna tienda especializada en la tercera edad pero , la mayoría de artilugios se compran en Ortopedias ( negocios tristes y feos, por defecto…). Así que, tras el primer «choque » con la cultura yanki de la televenta ( y del tratamiento de la tercera edad), creo que me gusta el anuncio . Por lo menos, se afronta algo tan chungo como comprarte una silla de ruedas, con humor.

La alegría de vivir es algo que nunca debe faltar… y los extra del spot, lo destilan a raudales…

Aunque me gusta de aquella manera que es esa en la que aún no estoy del todo segura.No a pie juntillas…  Tengo que procesar las imágenes…Y es que , durante unos días, si escucho la canción, me asaltarán las coreografías de estos señores  en las sillas- redondas-ultramodernas y no las de un playa y los surfers de California…

Fondo de Creatividad Riesgo

gafas de ristoMe ha llamado la atención la iniciativa del BBVA / A3 con sus «Destructores de Paro» (www.destructoresdeparo.com).Más que por la efectividad real de paliar la grave situación en la que está el país, por su capacidad de generar un mensaje positivo a partir de casos reales . Sí !, hay empresas que aguantan e incluso crecen…

Esta iniciativa publicitaria la ha realizado la Agencia Aftershare.tv. Es una Agencia joven , formada por dos profesionales del sector con experiencia ( uno es ex vicepresidente de Euro RSCG Worldwide) , que han creado un nuevo concepto de «diálogo» en el sector publicitario. Tanto a nivel de Agencia///Cliente anunciante como a nivel del Consumidor final///Producto/Idea anunciada.  Se autodefinen como un Fondo de Creatividad Riesgo.

De la misma manera que existe un fondo de capital riesgo, nosotros participamos con nuestros clientes por medio de la creatividad. La contraprestación que recibimos no tiene que ser siempre dinero. Pueden ser acciones de la empresa, o porcentajes de ventas después de la campaña. Afthershare Team dixit.

Si de alguna forma se querían diferenciar , solo por este planteamiento, ya lo consiguen. Es evidente que funcionará, en la medida que acierten en su casting de clientes y en la medida que se puedan arriesgar aunque la trayectoría de estos dos profesionales ( contactos, clientes anteriores, etc.) les permitirá desarrollar plenamente esta idea innovadora .En cualquier caso, es interesante la perspectiva desde el punto de vista de la empresa cliente. No solo contratas a un proveedor si no que lo implicas en «el proyecto» de la compañía asumiendo su porcentaje de «riesgo».  La idea me parece tan buena que casi hubiese llamado así a la Agencia : FCR ( Fondo de Creatividad Riesgo).

En la web de Aftershare.tv, podeís ver algunos de sus trabajos . La creación de un capullo ( hermosísimo) para la conmemoración del Día de la Mujer , la suite H o la campaña de Global Humanitaria. En esta última, se consigue rizar el rizo : utiliza al máximo los recursos «propios» de la Agencia con un personaje que es un producto y que -cuando nadie lo ve- es creativo publicitario de Aftershare…

Risto Mejide y Marc Ros, son los fundadores de Aftershare.

Información sobre Aftershare en la revista Anuncios.

Póntelo, pónselo … diferente.

Este es un spot de la marca Trust de preservativos para su mercado en Kenia. En África, con sus elevadas cifras de contagios de SIDA, se intenta concienciar a la población sexualmente activa, de la necesidad de utilizar preservativos para evitar el contagio. Todos conocemos la magnitud del problema -menos la Iglesia Católica que peca de ignorancia e irresponsabilidad- y el complejo trabajo social que supone llegar a la población menos informada. Estamos acostumbrados a que los mensajes de este tipo, se transmitan con contenidos de «alarma» para impactar de una manera más efectiva en el consumidor.

En este spot del año 2004 ( curiosamente, no se ve desactualizado) la Agencia Lowe Scanad formuló la idea alrededor de otro argumento : desdramatizar y provocar. Desdramatizaban, creando una historia divertida y aplicando una banda sonora que contribuía a frivolizar ( y sensualizar)sobre el producto anunciado y provocaban , planteando un final original y sorprendente que lo hizo circular por diferentes medios y, por supuesto, el www world.  No he descubierto si aumentaron las ventas. Lo que sí que consiguieron es que se hablara de ello . Otro paso más para normalizar y potenciar el uso de preservativos.

En cualquier caso, es un gran spot.

Por cierto ( y antes de verlo): lo de que el tamaño importa, es un mito. No os deprimaís, men…

Agency Lowe Scanad, Kenya
Copywriter/Creative Director: Andrew White
Art Director: Pat Richer
Account Director: Eve Onduru
Music: Blue, with the song «One Love»

Si os gusta la publicidad , la web www.funnyplace.org , recopila los anuncios más intersantes y divertidos. En vídeo y prensa escrita.

¿Una cervecita en Formentera?

formentera«Lo bueno no acaba si algo te lo recuerda»

El spot de Estrella Damm «Mediterráneamente» , localizado en Formentera y con una BSO absolutamente happy, representa una de las mejores representaciones del «feeling» del verano ( y más el de «estilo Formentera» que quien lo conoce, lo reconoce…) en su máximo esplendor de alegría y vida…

El slogan, apelando a nuestra capacidad de atesorar recuerdos que pueden volver a otorgarnos»el placer» al rememorar esos momentos, nos intenta positivizar al máximo…. Y, todo, en su conjunto tan equilibrado, lo consigue. Es, claramente, un anuncio positivo. Tan positivo que te hace anhelar Formentera y una cervecita como uno de los máximos placeres de esta vida.

El grupo sueco «Billie the vision & the dancers» y su canción «Summercat» redondean el producto final. Se los llevaron a Formentera a rodar un video-clip de la canción ( aún estan alucinados, lo leo en su página)  El protagonista del anuncio, acude a tres actuaciones diferentes de Billie the vision & The dancers durante el spot. Estos músicos, crearon su propio sello discográfico «Love will pay the bills» ( increíble el concepto) y siguiendo la filosofía de que el amor , con amor se paga y pagará sus facturas, han puesto su música a disposición gratuita del que le interese . Solo aceptan donaciones. Esta es su web : http://www.billiethevision.com.

Estrella Damm es una de las empresas/marcas que forman parte de mi ranking de Lovemarks. Me gusta la forma en que se enorgullecen de su entorno y como lo promocionan en el exterior. Sea Barcelona o el Mediterráneo. También me gusta el producto. Me gusta su calidad pero también el cuidado que tienen con las «formas»( gráfica /packaging/etc.). por cierto, este año pasado descubrí la cerveza Inedit ( Coupage) , pensada para ser bebida durante las comidas en copa de vino por Ferran Adrià… Alucinante. En su página web, la empresa explica el objetivo de esta campaña «Mediterráneamente» : http://www.damm.es

La campaña ha sido realizada por la Agencia de Publicidad Villarrosàs ( de la unión de sus dos socios de apellidos Villar y Rosàs) de Barcelona. Es una agencia mediana e independiente ( cosa bastante difícil en el mundillo de la publicidad) que se ha destacado en los últimos tiempos con trabajos como el realizado para la Selección Española de Futbol. Si os gusta la buena publicidad, os recomiendo visitar su web y visonar el reel . http://www.villarrosas.com/

Adjunto el vídeo-clip de Mediterràneamente ( 3:40), con los subtítulos de la letra de la canción en español.

Pues eso: a atesorar buenos momentos…

Qué Vivan Las Mujeres ( esto , sí ) .

Mira que me cuesta escribir este post. Yo, una fan de Miguel Bosé de esas con solera…

Pero es que han coincidido varios factores : 1) que me interesa la publicidad ( y en especial la creatividad de los spots televisivos), 2) que Miguel Bosé  es uno de mis mitos y 3) me han enviado un increíble spot ( alto nivel de belleza de contenido) que quiero que veaís ( sobre todo si soís mujeres…) aunque sea del año pasado.

Y todo esto viene por lo de Opticalia. El hecho de hacer saber al mundo de mi pasión por Miguel, también hace que cualquier impacto del susodicho que llega a mi entorno, me sea comunicado…No hay mucho cotilleo… Algún concierto del que se enteran, uno que otro Arggg de Cuore, que lo han visto en no se qué programa , etc… Ahora, con el anuncio de Opticalia, estoy recibiendo muchos comentarios ( la mayoría maliciosos).

Siempre he defendido la existencia de un estilo-bosé que creía haber identificado tanto en la forma de vestir como en la música. Ese no -se -qué tan personal que confieren un sello, una huella que identificas . Hace un tiempo ( que coincide con Velvetina y lo que en casa llamamos «el adelfinamiento») que esa marca de la casa se ha ido desvirtuando y cuesta encontrar el no-se-qué que tanto nos fascinaba. También es cierto que una de las características de Bosé es su continua reinvención , su predisposición hacia el cambio, su predilección por «romper» y por lo tanto, el adelfinamiento forma parte de esa experiencia vital tan dinámica y cambiante. Lo único que espero es que volvamos ( en algun momento) a reencontrarnos de nuevo. Papito fue eso: un reencuentro. Me hubiese gustado más que el envoltorio me recordara esos jeans y botas camperas , o el lino blanco , incluso su maravillosa falda samurai pero… «Contra gustos» ( ya lo sé. Pero me cuesta de aceptar…)

Así que , ahora, me lo encuentro en el spot de las gafas. Un anuncio muy mediocre y obviable si no fuera por la elección del protagonista. Me pregunto, ¿Teniendo la posibilidad de un Miguel Bosé (guau!!), como no se han lucido un poquito más? y la más desconcertante , ¿Como es que MB acepta «pulpo como animal de compañía» y se deja llevar y hace este anuncio?. ¿ De verdad tengo derecho a una nueva óptica? ¿Es posible que el anuncio, con gafas , se vea mejor?….

Y, para acabar, pudiendo hacer cosas como la que sigue …. Mejor lo dejo aquí y dejo que el spot ruede y hable por sí solo.

N. B : Spot de Falabella( Chile). Dept. Store con presencia en varios países latinoamericanos. Conmemoración del Dia de la Mujer 2008.

Es verdad : ya no eres joven.

michael-jackson-negroSi lees este post atraído por su título, es que tienes más de 30. O más de 40.Por lo menos, eso dice tu Documento Nacional de Identidad. Aunque no te lo creas.

Asumir la edad «cronólogica» , es uno de los retos más difíciles a los que sometemos a nuestro cerebro. Por qué , por mucho que te vayas repitiendo que tienes cuarenta años, cuando ya te has acostumbrado psicologicamente al hecho en sí mismo, ya han pasado dos, tres o… 9 años en muchos casos.Con los treinta, pasa lo mismo . No te das cuenta y , como quien no quiere la cosa, llegas a los 38 añitos ( como Pep Guardiola) sin saber muy bien como se han acelerado los tiempos para que el susodicho pasé tan , tan veloz…

Y digo que es un tarea complicada para nuestro cerebro por que él nos va enviando mensajes claros ( del tipo :Ya no aguanto una noche de sueñecito en el sofá sin despertarme cuadrado y rígido) que nosotros nos dedicamos a obviar ya que , en la mayoría de los casos, nuestra edad «mental» no coincide con la «cronológica»… Nos sentimos más jóvenes que lo que proclama nuestro DNI.

Pero, por desgracia y poco a poco, nos vamos convenciendo que el camino andado es el que es .

Un factor clave es el deterioro del cuerpo. Aún bien cuidado y alimentado, la naturaleza sigue su curso y tus músculos, huesos y tendones ya han trabajado lo suyo, los elementos que se sostienen erguidos, empiezan a ser pasto de la fuerza de la gravedad , te aparecen arruguitas ( de tanto reír o de tanto fruncir el ceño) y entiendes los anuncios de Grecian 2000 para taparse las canas ( aún estás inmune a los de la dentadura postiza y las Tena Lady pero todo se andará…).

El estado físico de nuestro envoltorio es relevante pero no hay duda que uno de los grandes momentos de «revelación consciente» de la edad es cuando , en la cotidaniedad, se ponen de relevancia los cambios generacionales. Ahí, nuestro cerebro tiene un buen argumento para convencernos.  Claro, ya has caminado tanto trecho que ha dado tiempo de crear a otro grupo de jóvenes que te sustituyen(como joven)… Te das cuenta, asombrado, que realmente eres ( no seré yo quien escriba viejo)un ser humano adulto y maduro.

Los de la franja de los veinte de hoy en día, no entienden la vida sin Internet y el teléfono móvil ( ¿Qué hay de aquello de «bajar a llamar a una cabina» para que tus padres no captaran tus arullos con el novio/a? ¿O cuando no te movías de al lado del teléfono fijo, esperando «la llamada»?), visten con tendencias imposibles de entender para los no-jovenes ( ¿Pantalones que se caen y Calzoncillos visibles -recomiendo encarecidemente que sean oscuros o estampados que los blancos, tienen como requisito, ser extremadamente higiénico – y si puede ser con la marca a la vista?) , siguen nuevos modelos corporales ( tetas operadas en la adolescencia en delgadez marcada, depilación «total» – olé vuestros eggs si es con cera caliente- para chicos ) y etc, etc…Entre los etc, apunto la dificultad de «pedir para salir» o «cortar» face to face porque no se podía enviar un sms al móvil, o dejar un mensaje en Facebook o proclamarlo a los cuatro vientos en Twitter.

Pero lo que más te llama la atención es cuando se hace evidente que los «mitos» de tu infancia o juventud, son desconocidos en esta juventud ( evidentemente, el cerebro ya está cansado de repetirtelo pero tú, sigues negando la realidad). El anuncio de Minute Maid Antiox de la Agencia Sra Rushmore, ha utilizado este argumento . La primera vez que ves el anuncio ( yo he visto el de Parchís, pero la campaña utiliza, también, a Vickie El Vikingo y a Los Payasos de la Tele) capta tu atención y conecta con tu parte emocional ( en su primera parte). En la segunda  ( o sea, en la «resolución del conflicto»), te da un mensaje claro que te situa en tu edad real y, a casi todos, nos produce una cierta reacción depresiva ( Buaaaaa!). Lo que pasa  en la tercera fase, es que interiorizas en el mensaje y captas el esencial . Entonces, ya deja de ser deprimente, para poder ser asumido con una sonrisita . En cualquier caso, la propuesta funciona a las mil maravillas.

Otro acierto de esta Agencia.

Si no lo habeís visto aún :http://www.youtube.com/watch?v=iRTrSqyVEBA

Este anuncio me ha hecho recordar un mail que circulaba por ahí acerca de la generación del EGB ( Seat 131 Supermiriafiori, Nocilla, Caramelos Pez, Tab…). Lo he descubierto , enriquecido, en el siguiente link del site Aquella maravillosa infancia : http://www.aquellamaravillosainfancia.com/2009/04/la-generacion-del-egb.html

Pero hubo una frase que le oí a alguién de mi entorno de cuarentones y treintañeros- en -fase -final, que fue la que me hizo comprender de golpe, la magnitud de mis añitos en el Planeta Tierra. Y fue algo así como : Eres ya viejo, si has conocido a Micahel Jackson negro. Los jovenes de hoy, solo lo han visto blanco… La frase , de por sí alucinante en lo que se refiere al cambio » de raza» ( nunca hay que olvidar que la realidad siempre supera la ficción), es real como la vida misma. Si conociste y seguiste la versión black del Michael , ya debes «empezar a cuidarte» ;-).

En cualquier caso han pasado los años necesarios para que se de el efecto inverso :  todo vuelve. ¿Qué no? . Ya he visto a artistas y modelos con hombreras gigantes que fueron una de las consignas de moda de los 80 y , ahora, con Obama y el black power al alza , a Michael Jackson no le va a quedar otra que tomar el sol…

Cosas de estar de vuelta….

N.B : La foto, es una simulación de como sería Michael Jackson , si la naturaleza hubiese seguido su curso .. Ojalá se pudiera hacer un Ctrl + Z ( Deshacer / Undo) también en la vida, ¿no?.

Everyone teniendo corazonadas…

every-253x190La propuesta de la Agencia  Sra. Rushmore ha sido la elegida para comunicar al mundo la idoneidad de Madrid, como sede de los juegos olímpicos del 2016. El logo es muy friendly y transmite buen rollo ( lo de la mano, siempre funciona) y puede ser que nos parezca muy de siempre ( tal vez, poco original) pero funciona a la perfección con el slogan asociado : Hola everyone. El mensaje se convierte en universal y el tono desenfadado y agradable continua presente …

Es una campaña puramente emocional.

El spot «Tengo una corazonada» también recuerda un estilo que ya hemos aprendido. Josep Mascaró para el spot de Coca Cola ( Agencia McCann Erickson) marca esa pauta de documental entrañable, con presencia de la sabiduria de nuestros mayores y el componente de la «felicidad» o «la corazonada» como protagonista indispensable de la campaña.

Busca que te enamores de una forma cándida de la ciudad y de su propuesta olímpica. Al más puro estilo Lovemark…

Yo creo que lo han conseguido . El conjunto transmite la pasión de la ciudad y la implicación de la ciudadanía en la aventura. Para eso de la implicación, se ha creado un microsite  http://www.tengounacorazonada.com, donde se puede apoyar la candidatura de Madrid 2016, sumándote al grupo de los que tienen corazonadas … Yo ya lo he hecho.

Soy de Barcelona y viví las Olimpiadas del 92 con intensidad ( en el meollo, como voluntaria) y recuerdo la experiencia como una gran oportunidad para everyone: para los que vivían en la ciudad , para los que la visitaban, para los que nos veían desde t-o-o-d-o-s los países del mundo, … Barcelona estaba en el mapa , expuesta y dispuesta a agradar. Creo que los Juegos aportaron mucho a la ciudad y al país.

Por eso tengo la corazonada para el 2016. Para que Madrid tenga esa oportunidad.

Así que… a tener corazonadas!

Apoyo a la candidatura : www.tengounacorazonada.com

Web Oficial : www.madrid2016.com

Spot Vomitivo

asco_aUffff! Qué asco , chico!. Ya son dos las ocasiones en que, mientras estaba comiendo, he visto el anuncio del tipo potando al ver su factura de móvil.

Es tan repugnante que ha conseguido llamar la atención. Se habla de él en muchos foros en los que todos coinciden en señalar la faceta asquerosa del spot. Vomitar es algo tan , tan desagradable que la mayoría de seres humanos que conozco, prefieren hacerlo en soledad. Pués esta empresa ha decidido hacerlo público, compartir esa penosa experiencia con los incautos y confiados telespectadores que se ven asaltados por el tio de la pota , en cualquier momento…

La cultura base de la «telebasura» ha llegado a la publicidad. Aquello de qué hablen de tí, aunque sea mal… En este caso, estarán muy contentos ( tanto los anunciantes como la Agencia)con el resultado . Por lo menos, se ha comentado, no ha pasado inadvertido pero…¿Habrán aumentado ventas?., ¿Han conseguido llegar al consumidor con su imagen de marca?…

Es el anti-lovemark. No es buena idea que una marca se asocie a algo tan desgradable , que se muestre y que se potencie . (Me está dando asquito hasta escribir este post).

En definitiva : Un anuncio de mier…Perdón , de vómito.

Un mal publicista.

p8130080Por qué aunque algunos profesionales del medio digan que seguro que «el cliente no sabía lo que quería» «qué el timming era imposible de cumplir«, «etc, etc, es de sentido común utilizar imágenes reales o, si lo que importa es «el concepto «, haber descontextualizado totalmente el mensaje , con una huella en la arena y otra en la nieve…

Pero no solo la cagó este mal publicista que, o tenía el día vago o estaba hasta los huevos de los cambios y más cambios o prisas y más prisas del cliente . Además ( y para rematar el trabajo de esta Agencia de Publicidad), la pifiaron los responsables de la campaña ( Patronat de Turisme de la Costa Brava) al admitirla y autorizarla…

En realidad, es un «error» profesional de «profesionales» malos, estresados, desmotivados…que se les ha ido de madre por el impacto mediático del asunto. Sin el efecto amplificador de la prensa, internet y nuestros políticos ( que lo que más les gusta es participar en este tipo de espectáculos ) , todo hubiese quedado en un desliz de todos los que participaron en el asunto y que solo hubiese sido advertido por profesionales del medio (clientes habituales de banco de imágenes tipo Getty )y, sobre todo, becarios de las agencias, que son los que más trastean este área. Pero… ha llegado a la prensa internacional . Y la ola se ha hecho más grande… Y, finalmente, el mensaje de que la Costa Brava necesita de «falsos dobles» ha llegado a otros países ( de los que bebemos de la fuente de riqueza del turismo!!).

A todo esto, los que conocemos y amamos la Costa Brava nos sentimos desconcertados. ¿ Como , alguién, ha osado a sustituirlo por las Bahamas?

Respuesta : Mentes poco viajadas, utilizando magnitudes imposibles de comparar. Pero no por mejores o peores. No.

Por absolutamente distintas…

Esto me ha dado una excusa ( además de servirme en bandeja un título para un fotoblog) para crear un blog de las fotos que he ido haciendo de la Costa Brava y el Alt Empordà.

http://thisisnotbahamas.wordpress.com

Por qué NO lo es.

Básico.