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Un lugar Top Secret en L’Alt Empordà

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L’Alt Empordà es una de las zonas más bellas de Cataluña.El mar y la montaña , se convierten en aliados de una zona llena de magia y…viento ( esa tramuntana que , a unos martiriza y , a otros, purifica). En cada estación del año, me sorprende su capacidad de transformarse y regalarme una visión, distinta cada vez, de ese lugar del mundo que tengo el privilegio de pisar casi cada fin de semana.

Después de un tiempo de exploración de ese mundo, creo conocer algunos lugares que, a regañadientes ( por lo de no dar a conocer el secreto y que se estropee), compartiré con los que transitan ( o transitarán por allí).

Si se cae por la zona de Figueres, hay opciones «atrayentes» que ( y dependiendo de presupuestos) pueden tentarnos. Hay un Hotel – Restaurante  de gran tradición y altísima reputación, llamado Hotel Durán , que es famososo ( sobre todo) por que uno de sus clientes habituales ( en los buenos tiempos) era Salvador Dalí. Y nombrar la palabra Dalí en el Triángulo de oro, en la capital del Reino Daliniano, es como una garantía absoluta de la calidad del lugar. Desconozco la faceta Hotel. En lo que al Restaurante se refiere …¿ Como clasificar la experiencia? . En primer lugar, el local respira rancio abolengo ( pero muy, muy rancio). El servicio , también. Y fueron amables y serviciales pero era extraño ver a un camarero casi durmiendose de pie … La carta, castigada por la poca rotación (sábado, apenas había diez comensales). Había un slogan que decía algo así como «Si no te mueves, caducas». En este caso, la fama «histórica» enmascara un producto muy mediocre. Si no se mueven, caducarán.Por lo tanto, después de tres intentos ( y no precisamente asequibles) , hemos decidido no volver . Por mucho Dalí que vendan ( eso fue hace más de 20 años!!!)…

Como experiencia opuesta, hay una sencilla Masia en el pueblo de Borrassa ( apenas a diez minutos del archifamoso Hotel Durán) que me ha regalado unos excelentes momentos gastronómicos. Ese lugar es uno de esos Top Secret que todos guardamos en la Agenda.

El Celler Mas Pla está dirigido por Olga ( serena y encantadora) y cuenta con un cocinero cariñoso, Angel, luciéndose en los fogones. Y es importante lo de «cariñoso» ya que Angel, le pone mucho de eso a cualquier cosa que burbujee en la cueva mágica. La carta es muy sencilla : productos de la zona -fresquísimos- a la brasa, guisos de tradición ampurdanesa y la propia del cocinero, ensaladas y verduras, postres caseros, vinos y cavas escogidos con esmero.A demás de la carta, Olga te mostrará la pizarra con los platos del día ( en fin de semana) y con el menú ( 12€) en laborables.

La atención de Olga , Angel y el equipo es formidable. Es uno de esos restaurantes donde te dejan vivir pero nunca te falta de nada. No molestan, solo ayudan. Siempre aparece Angel por la sala. Y si hay confianza, te realiza un examen de lo que has comido y lo que no y se preocupa muchísimo cuando algo no te gusta. Se entrega y lo vive con ese talente que solo tienen los que se lo han currado mucho y han vivido mucho, también.

En invierno, la Masía es sencilla y agradable. En verano ( y si la tramantuna deja), se abre un patio exterior que llenan de bombillas blancas y los sonidos de la naturaleza y una selección musical tranquila. Se desempolva la super barbacoa exterior y se disfruta de ese ambiente veraniego de terracita , entre mar y montaña.

No hay que dejar de probar la «Graellada de verdures», el paté de campaña casero o la panna cotta ( que supera la mejor que he probado en Italia).

Mas Pla

Afores s/n

17770 Borrassa

Girona

Telef : 972 193425

Nueva especie humana : Politicus Reali-Ciegum

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resizedMe dan escalofríos al ver a Zapatero, dirigiendo esos penetrantes ojos azules a la audiencia ( que debo decir que ya presentan un matiz de «desquicio»)- y casi gritando sobre el despido libre . Después, despliega sus poderes de  superheroe para ecirnos que no va a dejar a ninguna familia española tirada en la cuneta. Y no miente, ya que nos vamos  quedar tirados pero no en la cuneta. No. En la puta calle…

Creo que este hombre lo está pasando francamente mal . La situación lo ha desbordado y lo del talante ya no funciona. Parece un buen tipo pero… no es buen presidente.

En un país en el que parece que debes apostar por el blanco o el negro, los que creemos en el término medio nos encontramos desubicados. Mi primer párrafo me puede incluir, directamente, en el bando Rajoy. Y no. Me pasa lo mismo que con ZP ( lo veo un buen hombre) pero no lo creo un líder capacitado para sacarnos de esta . Y eso es lo que me da escalofríos. Nadie . Nadie en el horizonte que sepa apreciar las diferentes tonalidades del gris.

Si a esta ausencia «percepción-de-grises» , le sumamos el vivir en un campo de anacronismos constantes ( solo dirigidos a la captación de votos = poder) , entonces nos econtramos ante el «Politicus Reali- Ciegum » ( que viene a ser áquel que tanto él como el equipo que selecciona para la gestión , no se entera de nada de lo que pasa en la sociedad. Está ciego ante la realidad).

El anacronismo de ayer fue la utilización de ese grito de «defensa al trabajador» ( pobre-empleado-explotado) contra la empresa/empresario ( rico-egoísta-explotador. El tipo que Perich caricutizaba como gordo, vestido de negro siniestro, con puro humeante y sombrero de copa. ). Siguiendo esta lógica: Super ZP defenderá al pobre trabajador de la sombra siniestra del empresario que desea el despido libre, para sanear su empresa y seguir enriqueciendose.

Además de anacrónico, tiene poco de verdad. Por lo menos, como generalización. Seguro que hay empresarios que son verdaderos cabrones pero también hay trabajadores malos. Y abogados, médicos, curas, periodistas, secretarias… (Ojalá de todo, solo hubiera bueno pero…). Si miramos a nuestro alrededor , los empresarios que conforman la mayoría de nuestro tejido económico son pequeñas y medianas empresas , que gestionan sus negocios como un proyecto de vida. Pensad en los negocios con los que tenéis relación a lo largo del día : La panadería, el kiosco, la tintorería, el taller mecánico, el super, el dentista, …¿ Alguién cree que el propietario de un Taller Mecánico que tiene 6 trabajadores, quiere un despido flexible para cargarse al personal? O podría ser que , ante el descenso en picado de facturación, deba prescindir de dos trabajadores que, como llevan tiempo en la empresa, requieren de una indemnización que obliga a este hombre a pedir financiación que, evidentemente, no le dan . Al no poder soportar los costes laborales, se ve obligado a cerrar. El despido flexible ( y seguro gracias a la ayuda del Estado ) permitiría a este pequeño empresario, seguir con su negocio y, a futuro, superada la recesión, volver a generar empleo. El empleado, que evidentemente es la víctima de la crisis, accede a su indeminización vía el Estado ( que debe trabajar activamente por ayudar en la transición y en su reorientación laboral). El despido es un hecho en ambos casos . En uno afecta a 6 personas y en el otro, a 2 pero con la posiblidad de reactivación del mercado laboral .

Este propietario del Taller Mecánico, ahora está ante un dilema. No es ese hombre del puro. Es un currante, al que le han ido bien las cosas pero a fuerza de trabajar muchas horas. Ha arriesgado muchas cosas en el camino pero no se arrepiente. Su Taller es su vida. Ha llegado a dar empleo a 6 personas. De estas, hay una a la que gustaría despedir ( si no fuera tan caro): siempre está de baja ( sobre todo los lunes por la mañana) acechado por dolores inverosímiles (tipo «no puedo hacer el movimiento de pinza con el dedo pulgar») que son aceptados por los médicos de la SS ( sin rechistar) y otorgando bajas de forma casi automática. Cuando está por el Taller, es un tipo conflictivo que hasta le insultó en una discusión acalorada. Ha acumulado un montón de faltas leves y una grave pero no ha podido despedirlo.Y no tiene dinero para afrontar su finiquito… Su Taller hacía el mantenimiento de la flota de coches de varias empresas de la zona. Ahora, hay una con un ERE temporal, otra ha cerrado y  una tercera ha eliminado los «coches de empresa». Su facturación ( aún esforzándose con descuentos y buzoneo por el barrio y los colindantes) ha descendido a la mitad. El último mecánico ( el que entró hace 7 años) es el que deberá despedir. Lo siente en el alma. Conoce a su familia y es bueno en lo suyo . Ya casi no puede dormir por las noches, pensando en ello. Pero…se siente impotente.

Y aunque hay créditos ICO y fórmulas legales ( indeminizaciones por despido por descenso de ventas de 20 días, ERE temporales, hipotecar el local) ninguna de ellas, sirven para un pequeño Taller Mecánico . Necesita rapidez . No dispone de los meses de trabas burocráticas y dinero para abogados…

Ha decidido cerrar el negocio. Lo que ha ahorrado y el local ( que ahora vale un 30% menos y no podrá vender aunque quiera ) es lo que tendrá . Mucho o poco. Según como se mire. Tendría más si no hubiese invertido en la máquina de revisión y en la modernización de las instalaciones pero siempre ha puesto en el asador toda la ilusión. A nivel económico, no obstante, podrá salir adelante ( sin excesos pero hacia adelante). Lo que no sabe es si podrá recuperar su relación con su mujer, a la que tantas veces ha abandonado ( en la educación de los hijos, en las pruebas médicas, en la atención a sus mayores) por sacar adelante su taller. Pero está resignado. Hay otros ( el de la frutería, el de la asesoría) que se han quedado sin nada. Sus negocios son, ahora, aún finiquitados, un reguero de deudas. Y no tienen finiquito ni paro. Es lo que hay.

El empleado bueno, se buscará la vida como pueda. Finiquito y paro le dan una cierta tregua pero ya está buscándose la vida. De momento, no tiene suerte. Los talleres pequeños y medianos están en las últimas y las grandes empresas no quieren ni oír hablar de nuevas contrataciones. Se creerá o no a Zapatero, tendrá una actitud optimista o pesimista, se hundirá o se mantendrá a flote…Sea lo que sea, es el humano al que le ha tocado el » pagan justos por pecadores». Solo se salvará si la economía se reactiva.

El empleado malo está encantado de entrar en el sistema. Finiquito y paro le dan unas vacaciones pagadas que no esperaba. Después, ya veremos…. ¿Será su incapacidad para hacer el movimiento de la pinza con el dedo pulgar, suficiente para pedir la invalidez?.

Ni los empresarios son seres malignos ni los empleados son santos mártires. Como en todos los aspectos de la vida, hay que acabar con los malos de los dos grupos y dejar trabajar , sin molestar, a los buenos ( de los dos grupos).  Es falsa la confrontación Empresa-Sindicato.  Es mentira que la flexibilización del mercado laboral , desprotege al trabajador.  Todo son argumentos electoralistas . Es marketing político.

Si se avistara la realidad, se conocería a estos empresarios ( pequeños , medianos y autónomos) y se podrían valorar todas las alternativas para dar una vía de solución a la situación actual. El error está en ni siquiera planteárselo. Rechazar , de plano, cualquier mención a la flexibilidad. No darle vueltas y más vueltas  hasta que salga algo.Ver que hacen otras economías, otrros países no tan virulentamente atacados por la crisis…

O sea, vivir en un mundo irreal y seguir siendo un buen «Politicus Reali- Ciegum «.

Marketing Excelente vs Consumo Inteligente

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cafe Cuando ocurre algo como el fenómeno Nespresso en el mercado de consumo, todos los profesionales del marketing del mundo deben levantarse y hacer la ola, ya que la genialidad del concepto  deja impactado a cualquiera que lo analice.

En primer lugar, Nestlé provee del café , envasado en un sistema cautivo ( es decir, propio y que solo puede utilizarse en las máquinas Nespresso).

Nestlé, licencia su sistema y  selecciona fabricantes de cafeteras . Las cafeteras las produce Krups ( por ejemplo) que , supongo, devengará un sustancioso rappel y otros honorarios en concepto de explotación de licencias a la multinacional Nestlé. Las máquinas de café están fabricadas en China y sus costes son bajos, por lo que pueden ofrecer al consumidor un precio competitivo y aprovechar un buen margen de actuación.

El consumidor recibe de Nespresso una elegante propuesta de pertenencia a un «Club» social selecto, la posibilidad de experimentar «sensaciones» de lujo cuando se compran las cápsulas, en un entorno que se asemeja más a una joyería que a una tienda de café. Los centros de compra están situados en locales preciosos en las mejores calles de todas las ciudades del mundo… Además, el magnífico George Clooney reafirma la marca y la situa en ese entorno chic, sexy y muy atractivo. Es un gustazo, presentar tu cajita de madera a los amigos, para que puedan elegir ( como si de un fino bombón se tratara) si café aromatizado de vainilla, origen Brasil o experiencia intensa.

El que hayan conseguido transmitir todo este universo de sensaciones y que eso sea más importante que cualquier otro aspecto del producto , eleva , a los equipos que hayan diseñado la estrategia de marketing, a un plano superior.

Pero, por otro lado, hay argumentos de peso que sugieren que la brillantez de esa publicidad cegadora, alejan de la realidad del concepto Nespresso:

1) Es un sistema cautivo. El consumidor no puede comprar el café donde quiere y cuando quiere. A pesar de las posiblidades ( Internet, Phone y Tiendas Nespresso) , si nos quedamos sin cápsulas un sábado noche, nos quedamos sin café. En Internet, se pueden encontar múltiples formas de «reutilizar» las cápsulas de consumidores desesperados. Con la Dolce Gusto han intentado cubrir ese hueco. Pero hablamos de Nescafé que es otro tipo de café (liofilizado). ¿ Te imaginas comprar un lavavajillas que solo funcione con una pastilla concreta de detergente?…Lo mismo.

2) Es caro. O es un lujo ( según como se mire). El precio de cada café es de o, 31 € frente a los o,20 de otro tipo de monodosis ( existen más métodos de envasado individual de café) o los 0,05€ de coste del café en grano o molido.

3) No es espresso. Los amantes del café te dirán que el café Nespresso es un buen café. Su calidad es buena pero no se asemeja ( en nada) a la de un café de «miscela» italiana. De entrada, se necesitan siete gramos de café molido para hacer un espresso. Las cápsulas tienen cinco gramos  (30% menos)y aún así pueden dar crema de consistencia (lo que hace pensar que esta crema se consiga con algún truco más que la original infusión del café). Por algún motivo, el país con menos introducción de la marca , ha sido Italia. ¡ El producto ( o sea el café) es incomparable!

4) No es «friendly» con el planeta, ya que las capsulas son de aluminio.

5) Las máquinas son estéticamente muy bonitas pero no dejan de ser máquinas de café de plástico hechas en China. ¡Qué si un día decidimos cambiar de café, ya podemos tirar a la basura! ( Perdón, reciclarlas en los contenedores o lugares adecuados para tal fin).

Un análisis objetivo nos dice que : nos metemos en un sistema cautivo ( somos esclavos de las cápsulas y de un «monopolio» en la distribución) y estamos comprando café suizo a un precio más elevado que un excelente café italiano…pero cuando compras una Nespresso, adquieres, unas dosis de ese estatus fantástico que te confiere el ser de la pandilla de George…

Lo dicho, estos de marketing de Nespresso son unos campeones.

N.B : Y , aún con todo, adoro a George Clooney…

Poli bueno/Poli malo

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s-obamas-speechwriter-largeMe imagino a los asesores de comunicación del Presidente del Gobierno y de su Consejo de Ministros , lidiando con la estrategia a seguir en estos tiempos tan revueltos …

Antes, era más fácil. Los medios eran los que eran ( prensa escrita, radio y televisión) y la forma de influir , manipular, desviar o desvirtuar ( según como se mire y qué se mire) se centraba en el poder de algunos jefes de redacción (sobre todo de Economía) y de las Agencias de Noticias. La aparición en la vida económica, empresarial y política de los «asesores de comunicación» ( tanto en formato departamento interno, Agencia o Consultoría) hizo que cambiaran las formas de hacer . Recuerdo a un consagrado periodista económico que , en una reunión profesional , comentó que «antes tenían que salir a buscar noticias pero ahora, solo debemos elegir entre todos los dossieres y notas de prensa que nos envían cada mañana». De esto, han pasado ya más de diez años con lo que me imagino que sumergidos en esta vorágine de nuevas tecnologías, lo que antes eran carpetas de presentación, fotos , etc, ahora aún es más ágil y rápido con el mail, ficheros ftp, memorias USB… En aquella época , recordaban otras anteriores en las que a los periodistas, les llamaban «los sobrecogedores» ( por lo de dar un sobre con una propinita para que tal o cual noticia fuera publicada)…

Tiempos prehistóricos… Se llenaban hoja y hojas con los «Cutting Press», en los que se recogían todas las noticias , citas, y apariciones en cualquier medio de comunicación del cliente (normalmente empresas, Asociaciones o Políticos). Después, se realizaba una traslación de impacto «mediático» para tener la cifra de lo que se hubiese conseguido si ese espacio se hubiese cubierto con publicidad tradicional. Me imagino que las empresas que realizaban estos seguimientos, estarán ahora recopilando la información que aparece en Internet ( en todos sus variados formatos: blogs, foros, portales,…).

Antes, los asesores de comunicación tenían un campo vallado donde poder lanzar sus mensajes . Ahora, …¿Quien pone puertas al mar?. Cualquier estrategia puede volverse en su contra, magnificarse o minimizarse.  Así que me imagino a los consultores , encerrados en una sala de reuniones , fumando ( auqnue esté prohibido, fuman ), intentando hilvanar una nota de prensa creíble, unas declaraciones bien colocadas, una entrevista en la tele aquí, una entrevista al portavoz allá, una entrada en el blog oficial, topos colaboradores en los foros…. Más que nada, para intentar que a la gente le llegue el mensaje correcto. Si algo empieza a molestar o se prevee que lo hará , es mejor lanzar al aire unos globos sonda, para distraer al personal ( por un ratito) y darse un poco de respiro para ver que fuego se debe apagar o que nuevo globo se va a preparar…

Están desbordados. Los del PP, intentando salir indemnes ( imposible salvar el ridículo )de lo del espionaje «Torrente style».  Los del PSOE, que gobiernan aunque no lo parezca, están tan abrumados con la recesión económica del país que han decidido utilizar la estrategia del poli bueno/poli malo en el tema Bancos. Poli bueno : Zapatero, pide compromiso ( de buen rollo). Poli malo : Sebastián , dice que cuidadín, cuidadín. En definitiva, nada es seguro en estos tiempos.

Los Bancos , también tienen sus asesores que han preparado concienzudamente la intervención del que los representa. No solo se intentan exculpar de su cuota de responsabilidad en la macro crisis española, sino que se convierten en nuestros heroes, ya que su solvencia ha impedido que la situación fuera mucho peor. Y este argumento tan chulesco, lo esgrimen mientras van gotenado las cifras de ( atención : esta palabra está en peligro de extinción en ámbitos empresariales) «beneficios». ¿ En qué piensan los que deberían pensar? ¿ Se habían fumado algo, estos asesores de comunicación? ¿ Se creen que nos lo creemos? ¿ Se creen que somos tontos?.

No. No somos tontos. Y parece que solo , los ciudadanos de base, somos los listos.

La crisis es culpa de todo un sistema que no se ha sabido regular : los gobiernos ( desde González a Zapatero, pasando por todos), los bancos que han prestado a quien no debían prestar y que han contribuido a crear una situación ficticia ( ¿ Qué hay de sus tasadores de pisos?), las empresas ( por entrar , a pelo, en esta situación ficticia sin pensar a largo plazo), los consumidores ( por creerse a todos estos, ingenuos !), etc… Todos tenemos nuestra cuota de responsabilidad pero también hemos contribuido en medida diferente a esta recesión. Quien ocupa el puesto de «Winner» en máxima responsabilidad son : Los Gobiernos y/and/& Los Bancos. Todos juntos. Los ciudadanos, somos pulgas.

Da igual lo que digan unos y otros. Supongo que los que hacen los cutting press estarán al borde de la histeria. Se han parido tantas tonterias en los últimos días , que los recortes de prensa se multiplican como Gremlings.  Cuando los asesores de comunicación de unos y otros los analicen , deben plantearse muy seriamente que es lo que están haciendo mal.Y tal vez, sería inteligente pasarle una oferta a Jon Favreau, el «negro» de Obama, para que les ayude a salir de esta.

La aventura (increíble) de comprar un coche.

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furiaHoy, veo en un informativo a los presidentes de asociaciones de concesionarios y fabricantes de automóviles. Se lamentan del descenso del 41,6 % de las ventas y del futuro aun más negro que se espera si no se le mete mano ( ayudas, subvenciones,etc…). El consumidor, dicen, puede comprar un coche a precios más asequibles que hace unos meses, pero aun así ,  no compra, no se cambia el coche, pasa de las ofertas…

Tengo que comprarme un coche. Lo he estado retrasando hasta que las circunstancias laborales lo han hecho necesario. ¡Qué suerte tengo!-pensé. Primero, por que me podía comprar un coche y , segundo, por que este era el momento de los chollos, de las super gangas… A todos los que he comentado mis indecisiones sobre este u otro modelo, si diésel o gasolina, etc, me han afirmado que , ahora, se pueden encontrar verdaderas maravillas a precios aún más maravillosos. Todos tenían un amigo, un conocido que hacía poco habían «hecho la compra de su vida».  Bien.

Empiezo la ruta por los concesionarios cercanos a mis dominios y las búsquedas informativas por Internet. Tras la primera ronda de visitas, desestimo modelos y me decido por una marca y un coche concreto. La segunda ronda de visitas ya tiene otra consistencia. Ya tengo claro lo que quiero y lo que no. Tengo precios. A todo esto decir que, de los primeros concesionarios que visité, sólo un vendedor de una marca me ha realizado un seguimiento exhaustivo , adaptándome la oferta y peleando la venta. El resto, incluídos los de la segunda ronda, me dan catálogos, tarjeta, presupuesto y … se olvidan de mí.

Ilusa . Yo que creía que al entrar en estas empresas , con una firme decisión de compra y los recursos económicos necesarios, me harían la ola, me dedicarían un busto de bronce en la entrada o me halagarían con cava y canapés…

Pues no.

En cada uno de los concesionarios me enseñaron las «gangas» . Suponían un ahorro de un 2-3% del coste real ( y nuevo) dependiendo de si eran Km 0, gerencia o sin matricular. (Por cierto, el descuento de concesionario que aplicaron t-o-d-o-s fue de un 3%. ). Aquí, debía escoger entre colores que no me gustaban , volver al cambio manual (horror!) o disponer de prestaciones que no me servían ( a mí, en particular) de nada. Después esta lo de las nuevas versiones y los precios (mínimamente reducidos) de las versiones anteriores… Un universo de modalidades sin fin …

Finalmente, sin ninguna presión por parte de nadie (perdón, menos la del vendedor constante. ¡Qué pena que no fuera la marca elegida!), me decido por un coche que cumple todas mis expectativas y está a un precio correcto . Está en el concesionario y no está matriculado ( para uno nuevo-nuevo me daban un plazo de entrega de 6 a 9 semanas!!!). Es nuevo. Es una versión anterior por que se acaba de presentar el nuevo modelo…Y en estos tiempos de chollos, esto se traduce a 5.500€ menos que lo me hubiera costado hace unos meses…No está mal.

Acepto el presupuesto. Doy una paga señal. Envío mi DNI para la matriculación y realizó una transferencia bancaria por el total del importe ( sin esa condición, no me matriculan.). Ayer, a las siete de la tarde, me llamaban del concesionario : que aun no habían recibido la transferencia. Esta misma mañana ( a primerísima hora), mi banco me confirma que está realizada y conforme.

Estoy viendo el informativo y me hago cruces por los lamentos del representante de los Concesionarios a nivel nacional. ¡Si todos son como los que nos han tocado en esta aventura, no me extraña que el sector se desplome!. Suena mi teléfono.

Veo que es el del Concesionario. La transferencia ha llegado OK pero me quieren devolver el dinero por que no me pueden vender el coche. What???? Después, me dicen que es más caro. ( 1.400€ más). Que lo sienten, que se han equivocado , que no hay coche…(Llevábamos una semana con el presupuesto cerrado).

Esta es la historia que me tocará explicar a todos esos amigos que tienen otro amigo o un conocido que ha comprado un coche a precio milagroso . No me hicieron mucho caso en el periplo y cuando lo compré ( compra en firme) NO me lo quisieron vender. Pura y dura Ley de Murphy…

El final de la historia es tipo Michael Douglas en Días de Furia pero a lo suave y solo con batalla verbal. Eso es lo que se estímula en una persona normal cuando sientes que te están tomando el pelo, furia ( sin olvidar el trauma emocional que supone, saber que ya tienes coche e ilusionarte con el estreno para que en unos minutos, vuelvas a estar sin vehículo y vuelta a empezar…). Tampoco es que la victoria haya sido  aplastante pero, por lo menos, me han compensado esos 1.400€ con una serie de extras y mantenimiento que nos han calmado un poco…

Así que espero que mi coche esté matriculado al final de esta semana.

A los de este Concesionario, a nivel profesional, solo les deseo que tengan la suerte que se merezcan. Exactamente esa.

Al vendedor, lo exculpo totalmente. En todo momento, el presupuesto ha estado supervisado por su jefe y él ha sido un mero transmisor. Es aquello típico de «matar al mensajero»…

Y a mí, me voy a dar un auto capón por ingenua… Creía que , además de contribuir a estimular el consumo en este país, sería bienvenida en los pobres concesionarios de coches ( 41,6% de desplome) y, en vez de eso, un poco más y ni siquiera puedo comprar el que quería .

Wyoming 1- Intereconomía 0

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einstein-burla Cero patatero.

Si somos objetivos, el programa «Más se perdió en Cuba» ha incumplido una de las normas sagradas del Periodismo : contrastar la información. Guste o no guste Wyoming, se sea progre o conservador,  la realidad es que este programa ha difundido una noticia falsa . Cualquier persona puede enviar un mail con lo que le de la gana (es indiferente si es verdadero o falso) que si cumple con las expectativas de estos non-profesionales, será publicado sin pudor en este medio de comunicación.

Si de algo sirve el fake de El Intermedio es para alertar a la audiencia ( supongo que pobre, asi que el riesgo de contagio es menor) de que las informaciones que se manejan en este programa pueden ser verdad… o no. A mi plim, por que ni lo veo ni lo veré .

Ahora, desvelado el misterio y con la victoria por goleada que se han marcado los de Wyoming, las críticas se desviarán  hacia lo inapropiado del «gag», de la dignidad de los becarios, del peligro del marketing viral , etc, etc…

Yo, como telespectadora normal, que forma parte de la media, españolita cabreada con necesidad de buscar momentos de risoterapia en la televisión, me lo he pasado muy bien asistiendo al espectáculo y disfrutando del triunfo de «El Intermedio».

Buenísimo.

Los inútiles anuncios antidroga del FAD

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pagcocaina2 Es encomiable que exista una Fundación privada como la FAD, centrada en la lucha contra la droga y en las tareas de prevención y «educación» .

Lo que no me explico es cuales son los mecanismos de decisión que les han llevado a aprobar esta campaña publicitaria de la Agencia Sra. Rushmore. No sé si es gratuita ( hay agencias que aportan su cuota solidaria, trabajando sin ánimo de lucro para este tipo de organizaciones) o si ha supuesto un coste en la partida de publicidad de la FAD. En cualquiera de los casos, la campaña no cumple su objetivo .

(Copio y pego de la web de la Fundación : 

Nº 34: “Las drogas no sólo perjudican a quienes las consumen. Todo tiene un precio” (noviembre, 2008)

Agencia: Sra. Rushmore
Publico Objetivo: Población general
Comentario: La campaña pretende alertar sobre la incidencia del consumo de drogas, como desencadenante y/o agravante, de problemas sociales como el fracaso escolar, los accidentes de tráfico, los accidentes laborales, la violencia en general.

El soporte de esta campaña es absolutamente visual. Funciona como anuncio de una revista pero deja de funcionar en vallas y banners urbanos. Me explico: el primer día que ví el anuncio, fue en una rotonda por la que paso cada día para coger la autopista. Lo primero que me impactó fue la raya de coca, tan evidente, con esa tipografía discotequera de los ochenta. No pude leer el mensaje «de alerta» que encierra esa estrella naranja. Me quedó claro que era un anuncio de la FAD, así que sabía que el texto se referiría a un dato escalofriante acerca del consumo. Intenté leer aquella frase, en cada ocasión que llegaba a la rotonda, pero la conducción no me permitió hacerlo hasta un día que, aprovechando que no había ni Dios, casi me paré en la susodicha rotonda para leer con atención : » 60% Más de sufrimiento para tu pareja en cada gramo».Cierto. Y yo diría que es un 80 o 99,9% de sufrimiento… El dato, a un cocainómano, le va a parecer un tanto inocuo, ya que una de las características de este tipo de drogodependientes es el egoísmo al que induce el consumo y esa capacidad de autoengaño que tiene casi todos. Con esto quiero decir que, tal vez, yo hubiera elegido otro tipo de mensajes más directos, como el del chico que se esnifaba el gusano que iba directo a comerse el cerebro, o aquel en el que se esnifaban el coche, la casa,…todo. Por algo el spot del gusano es uno de los más recordados. ¿Y eso no indica algo? Si ese tipo de mensaje consigue ese impacto y permanencia, ¿por qué desviarse tanto de la fórmula de éxito? ¿Para ganar premios de creatividad publicitaria?…

En dos ocasiones diferentes probé la teoría de que el anuncio no transmitía ( o sí, pero otra cosa). Conduciendo lentamente y alertando de que quería que mis «sujetos experimentales» leyeran el mensaje del anuncio. En ambos casos, no solo no pudieron descifrarlo, sino que produjo comentarios jocosos tipo «60% de descuento» …

Es una pena que un tipo de publicidad tan importante socialmente, se convierta en una cosa inútil . Una foto de una rayita… Eso es lo que ves.Y tiene un peligro. Que como lo del 60% es tan poco importante en el conjunto visual ( la gráfica debería haber sido más grande), el mensaje , al final se desvirtua totalmente.

Pués eso, inútil.

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1.000 millones de personas …

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…padecieron hambre en el 2008.

Hambre.

Morir de hambre. 1.000 millones.

1.500 muertos en Gaza.

10 personas están pendientes de lapidación, en Irán , por adulterio.

Son cifras, números que hoy han aparecido en las notícias de nuestra televisión…Son contabilizaciones de seres humanos.

Ahora mismo, me da vergüenza pertenecer a esta humanidad.

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Australia y Gomorra

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claquetaHabía leído los comentarios  de los «críticos profesionales» acerca de estas dos películas y si algo me ha quedado claro es que : 1) Soy una pésima espectadora de cine y 2) la opinión de «los que saben» difiere completamente de la mía . La primera reflexión que me hago es : el que se haga una apreciación positiva o negativa de algo depende y esta condicionado por el aspecto subjetivo del que aprecia. Viene a ser la esencia del antiguo refrán «Contra gustos, no hay nada escrito» . ¿Qué posibilidades hay de que la crítica del crítico sea una visión tan parcial que  solo es válida para las estrategias de marketing y promoción ? ¿ Es posible que al espectador le importan un churro ?. Sólo nos vale la propia experiencia : vamos al cine, vemos la película y valoramos si nos ha gustado o no. Si es buena o no, desde nuestro modesto punto de vista …

Tengo una amiga que es una versión opuesta de mis gustos. Comprando trapos, si a ella le gusta una prenda concreta  yo la desestimo inmediatamente por horrorosa. Si me dice que la camiseta que llevo no le gusta mucho, sé que voy bien, Qué es una monada.:-) Supongo que a ella le pasará lo mismo a la inversa. Si me preguntas a mí, te diré que es blanco y si le preguntas a ella : negro. Y , resulta, que las dos tenemos razón. Otra vez el «Contra gustos…».

Las críticas que leí de Australia no eran muy buenas : no pasaba de ser una película comercial con pretensiones pero, según los que saben, sin llegar a alcanzar el status de «película buena». Ah! Y Nicole Kidman, fatal. Hablo con mi amiga y me dice que ha ido a verla y que la película era un tostón, larga y lenta. Lo único que salvó de la quema fue la super extra virilidad de macho Alfa de Jackman… Ante mí, tenía la crítica ( no muy alentadora) y una opinión de alguién que si me dice que una película no me va gustar, sé que me va a encantar . Así que he ido esta tarde a ver Australia. Y, como era de esperar, me ha gustado mucho. Si que es un pelín larga, pero no llega a torturar en ningún momento. La banda sonora, la fotografía excepcional, Kidman fantástica y Jackman ( en esto si que debo dar la razón a mi colega anti-gustos) impresionante. La historia nos explica algo de lo que ocurrió en ese bello lugar del mundo ( las generaciones robadas) y aporta una magia deliciosa. Es una epopeya hermosa para disfrutar un buen, buen, rato.:-)

Gomorra tiene la calificación de «Obra Maestra» en la clasificación de La Vanguardia. He leído el libro y eso ha sido perjudicial para mi valoración de la película. La historia, por todo lo que tiene de real y , por desgracia, de actual es impactante. Estremecedora. Es casi surrealista pensar que esas cosas estan pasando, ahora mismo, mientras escribo estas letras. Creo que Gomorra es una buena película pero no me llegó tanto como el libro. Lo percibí como un  gran Callejeros de un barrio de Nápoles. Aunque la comparación pueda parecer muy simplista, lo que más valoré es la realidad de esa ficción . El otro día leí un artículo que me llamó la atención sobre la «banalización del malo» y , en concreto, de La Mafia. Nuestro universo de imagenes estereotipadas que nos han regalado los Corleone o los Soprano, personajes que nos han llegado a caer simpáticos, hacen que podamos desvirtuar toda esa miseria humana que se describe en Gomorra. Y que es la que hay, de verdad.Así que lo que me parece una «obra maestra» es que alguién haya tenido el valor de retrarlo fielmente y mostrarlo , poniéndo su vida en peligro, en el intento.

Un buen publicista .

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Introducción :

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Esta es la imagen del anuncio de la cena – espectáculo «Soul Dream » en el Gran Casino de Barcelona.

Debo decir que la agencia que contrataron para diseñar la Campaña Publicitaria ha hecho un gran trabajo ya que induce a pensar en que vas a asistir a un espectáculo de black soul.

Chapeau! .

Descriptivo de la experiencia: Muy de vez en cuando, he ido a Casinos. En concreto, al de Sant Pere de Ribas ( que fue sustituido por el actual, de Barcelona) y al de Perelada, donde cada verano suelo asistir a una actuación del Festival de Peralada . Para mí, estas dos «experiencias» habían situado el concepto «Casino» en un nivel de lujo, refinamiento y clase. El de Sant Pere estaba ubicado en una hermosa Masía en la que se celebraban bodas preciosas y el de Peralada, aún hoy está en un hermoso paraje de l’Alt Empordà. Esta percepción glamurosa del asunto, se desvaneció hace unos años .

Mi afición por el juego es nula. Si alguna vez hemos asistido en grupo, hemos acabado jugando máximo unos euros que hemos visto desaparecer ( siempre) a una velocidad de vértigo, mientras inténtabamos comprender por qué nunca, jamás, salía el 22… Pero me gustaba asistir a espectáculos y después , darme una vuelta por la sala de juego para ver  el ambiente .

El pasado viernes, asistí al espectáculo Soul Dream. Celébrabamos un cumpleaños y todos somos entusiastas del soul , así que nos pareció una buena opción para un viernes noche. La entrada al Casino, fue de lo más deprimente. Además de la cola pertinente para acreditar tu identidad, para llegar a la sala Baccara, debíamos pasar por la zona de juego . Me asombró lo rancio que se veía todo. Lo cutre y feo. Las mesas estaban abarrotadas ( yo creo que estaban todos los ciudadanos chinos que viven en Barcelona) y la sensación de todo viejo no presagiaba nada bueno.

La sala Baccara es una minidiscoteca (tipo hotel de vacaciones), oscura y lúgubre en la que el escenario y la pista de baile tienen una medida rídicula para el espectáculo que íbamos a ver ( o eso nos pareció). Tras la cena ( que estuvo bien. Eso sí que lo suelen tener los Casinos -menos mal!-. Una cocina excelente, la verdad)), empezó el show (que ya os advierto que no tiene ninguna relación con los típicos espectáculos de los casinos de Las Vegas :-)). La banda y los cantantes ( ninguna voz negra, por cierto.) hicieron lo que pudieron . La música y las voces sonaban bien y me gustaría verlos actuar en otro contexto pero… en el mini escenario, apretaditos como anchoas, y con un sonido de excesiva potencia, tenían que luchar contra el entorno que, de verdad, era hostil…por que al espectáculo se le suma un cuerpo de bailarines que, aún con todo lo que se esfuerzan, molestan casi toda la actuación. Creo que la calidad de la banda se vio absolutamente eclipsada por la globalidad del espectáculo .

La excesiva cercanía con el público, hace que las coregrafías mediocres sean más mediocres si cabe y  los pobres humanos danzarines( que buenos, de haber, los había pero poco podían hacer) sudaban la gota gorda, en la mini (todo mini) pista de baile. El vestuario, friki power a más no poder. A la cantante ( muy buena), en una de las canciones le hacen poner un vestido plateado que nos produjo un poco de vergüenza ajena ( y digo que » le hacen poner» por que las bailarinas, llevan el mismo esperpento).

Enfin, la sensación de cutre fue muy, muy potente y sabe mal, la verdad, por que los artistas se esforzaron…

Por último, solo me falta felicitar al publicista que creo esta campaña, por que realmente nos hizo creer que viviriamos una noche super black y soulera…

La verdad es que fue una noche de risas que coronamos con un paseo por la playa y una copa en una de esas fantásticas terrrazas de Barcelona…así que tampoco me voy a quejar.