SOS : Marca España.

Post reivindicativo.

marca_espana

Estos días de verano, he disfrutado de tres puntos privilegiados del territorio nacional.  Pirineo Aragonés, Alt Empordà/Costa Brava, Islas Baleares /Ibiza/Formentera. Han sido tres, pero podían haber sido miles…Tantísimos cómo kilómetros cuadrados conforman nuestro país. Otros años, me he dejado caer-divinamente- en la Costa Cantábrica, el País Vasco, la Costa Andaluza o la Huerta Murciana.  Y lo que me queda…Muchísimas cosas por ver y disfrutar, todo sin salir de este espacio confortable, amigo  y maravilloso.

Me gusta viajar y conocer otros países y culturas pero tengo la inmensa suerte de volver a este lugar. Un punto en el globo terráqueo al que , en Julio y Agosto, acuden millones de personas de todas partes del mundo, buscando algo que poseemos… Nuestro tesoro: Magnífico clima, excelente gastronomía, gente abierta y amable, todo tipo de paisajes y actividades culturales y lúdicas.

Es por eso que me gustaría reivindicar España. Reivindicarla.

Cuando leo eso de la “Marca España” me da la risa. ¿Qué se hace para cuidar una de nuestras gallinas de los huevos de oro como es el turismo? ¿Qué se hace para conseguir eso que se llama “turismo de calidad”? ¿Qué se invierte desde la Marca España/el Gobierno/ el Ministerio, en el sector,  para que se puedan reformar plazas hoteleras, de restauración y de ocio? ¿Para la formación en idiomas? ¿Qué se hace para promover un  “Turismo Sostenible”? …¿Qué hacen estos de la Marca España, exactamente?

El Pirineo Aragonés cuenta con pueblecitos encantadores. Más para abajo, La Ruta de la Jacetania es un descubrimiento para los que aman el románico. Esos pueblos se están viniendo abajo. Aparecen ingleses que compran casas o pueblos enteros…Las Iglesias, que se habían mantenido en pie desde el S. XII, empiezan a desmoronarse. Sobre todo los techos. Son Iglesias de la Iglesia pero, para su conservación, confían en la buena voluntad de los fieles ( hay pocos o no tienen posibles). Total, patrimonio de valor incalculable, que se está destruyendo, literalmente. Los permisos para montar negocios (como serían casas rurales) se ven ralentizados por mil trabas. Pueden hasta con el más optimista…

Dentro de unos años, veremos las aldeas copadas, con otros dueños , que irán apropiándose de las migas y el cordero en el Horno de leña del Mariano y montaran , al lado del Mariano, hotelitos encantadores con salones de  “Tea” incorporados.

Ellos tienen la pasta, ahora.

Vengo de Formentera. Preciosa isla. Un paraíso en el Mediterráneo…literalmente invadido por italianos.  Llevo años viajando a este maravilloso paraje y , en unos años, he visto…cambios. En esta ocasión, experimenté esa extraña sensación de apego y reconocimiento, que sientes cuando estás fuera de tu país y oyes a otro hablando en tu lengua… Era oír hablar en castellano o catalán, y mirar hacia la fuente, buscando esa señal de reconocimiento. Yo también soy español! Hola!

Vi pizzerías y restaurantes italianos. Rótulos con el texto “Prosciutto ibérico”. Foulares al cuello, aunque sea para ir a la playa. Cuellos alzados. Las mujeres, vestidas por la noche, en plan boda…

Descubro, hablando con gente de la isla , que la mayoría del turismo italiano , proviene del Sur de Italia. A Es Pujols, lo llaman Little Italy … Los precios para acceder con un paquete a la Isla, son muy asequibles para ellos. Es más barato que ir a Capri, por ejemplo. Se lo ponen en bandeja. Tonto el que no vengs, la verdad. Ni que decir tiene que les es muchísimo más económico que a un turista nacional.

La invasión se palpa. Hay miles de motos, gente ruidosa ( en la playa, los italianos son revoltosos…),la isla se va italianizando. Me compré una camiseta en una tienda que la dependienta , sólo hablaba italiano. Acabe diciéndole, Grazie, en vez de Gracis, al irme… ¿?

Y este es un tema en plan “arma de doble filo” porque los comerciantes y hoteleros, se aseguran la temporada y la supervivencia con esos paquetes turísticos que acuerdan los mayoristas y, ante la situación crítica de la economía del país, ¿Cómo van a desdeñar ese turismo? Ocupan plazas y gastan. Es lo que hay. Y los entiendo pero…la realidad es que negocios de los de siempre, están siendo adquiridos por empresarios italianos y, cada vez más, Formentera se va dejando hacer y, en el camino, va perdiendo parte de la esencia. Es grave , ya que es su esencia salvaje la que la distingue. Y con sus trazos y su personalidad propia. No puede haber “Erbe” , allí se beben “Ses Herbes”…

La Marca se está perdiendo en Formentera. No sólo la de la propia isla ( que es la más importante). También la Marca España… Y supongo que es lo mismo que ocurre en otros muchos puntos del país…

Así que sería bueno que estos señores que representan, precisamente, esa “Marca España”, se dedicaran a hacer un proyecto serio para conseguir un Turismo Sostenible ( lo sostenible va ligado a la calidad), ayudando al único sector realmente productivo que tiene nuestros país. Y ayudando es ayudando ( de verdad). Por lo menos, se podría conseguir que la inversión extranjera, no se apodere de nuestro tesoro ( lo digo, más que nada por el futuro). Que nuestros emprendedores, puedan realizar sus proyectos, con el apoyo de la administración. Que…Hay tantas cosas… y, seguro, que hay mentes brillantes por ahí que pueden hacer un gran trabajo.

En la web, veo que en el Consejo (*) de este organismo, no hay ningún experto en marcas…

De momento, se me ocurre que podrían contactar con la Agencia de Risto Mejide. Si tenemos un experto en Marcas en este país, es él. Pongan la Marca España en sus manos, Señores de La Marca España.

Y que se haga rápido.

La verdad es que no nos queda mucho tiempo…

 

(*)Secretaría de Estado de Comunicación de la Presidencia del Gobierno, Consejo Superior de Deportes, Secretaría General de Agricultura y Alimentación (MAGRAMA), Secretaría General de Política de Defensa (Minisdef), Comité Olímpico Español, Instituto Cervantes, Real Instituto Elcano, ICEX, TURESPAÑA, Fundación Carolina, D.G. de Relaciones Económicas Internacionales (MAEC), D. G. de Medios y Diplomacia Pública (MAEC), D.G. de Comercio e Inversiones, D.G. de Política Económica (Ministerio de Economía y Competitividad), RTVE, Agencia EFE y Embajador de España para la Diplomacia Cultural. Ejerce como Secretario el Director de la Oficina del Alto Comisionado.