Este es un spot de la marca Trust de preservativos para su mercado en Kenia. En África, con sus elevadas cifras de contagios de SIDA, se intenta concienciar a la población sexualmente activa, de la necesidad de utilizar preservativos para evitar el contagio. Todos conocemos la magnitud del problema -menos la Iglesia Católica que peca de ignorancia e irresponsabilidad- y el complejo trabajo social que supone llegar a la población menos informada. Estamos acostumbrados a que los mensajes de este tipo, se transmitan con contenidos de «alarma» para impactar de una manera más efectiva en el consumidor.

En este spot del año 2004 ( curiosamente, no se ve desactualizado) la Agencia Lowe Scanad formuló la idea alrededor de otro argumento : desdramatizar y provocar. Desdramatizaban, creando una historia divertida y aplicando una banda sonora que contribuía a frivolizar ( y sensualizar)sobre el producto anunciado y provocaban , planteando un final original y sorprendente que lo hizo circular por diferentes medios y, por supuesto, el www world.  No he descubierto si aumentaron las ventas. Lo que sí que consiguieron es que se hablara de ello . Otro paso más para normalizar y potenciar el uso de preservativos.

En cualquier caso, es un gran spot.

Por cierto ( y antes de verlo): lo de que el tamaño importa, es un mito. No os deprimaís, men…

Agency Lowe Scanad, Kenya
Copywriter/Creative Director: Andrew White
Art Director: Pat Richer
Account Director: Eve Onduru
Music: Blue, with the song «One Love»

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