Post reivindicativo.
Estos días de verano, he disfrutado de tres puntos privilegiados del territorio nacional. Pirineo Aragonés, Alt Empordà/Costa Brava, Islas Baleares /Ibiza/Formentera. Han sido tres, pero podían haber sido miles…Tantísimos cómo kilómetros cuadrados conforman nuestro país. Otros años, me he dejado caer-divinamente- en la Costa Cantábrica, el País Vasco, la Costa Andaluza o la Huerta Murciana. Y lo que me queda…Muchísimas cosas por ver y disfrutar, todo sin salir de este espacio confortable, amigo y maravilloso.
Me gusta viajar y conocer otros países y culturas pero tengo la inmensa suerte de volver a este lugar. Un punto en el globo terráqueo al que , en Julio y Agosto, acuden millones de personas de todas partes del mundo, buscando algo que poseemos… Nuestro tesoro: Magnífico clima, excelente gastronomía, gente abierta y amable, todo tipo de paisajes y actividades culturales y lúdicas.
Es por eso que me gustaría reivindicar España. Reivindicarla.
Cuando leo eso de la “Marca España” me da la risa. ¿Qué se hace para cuidar una de nuestras gallinas de los huevos de oro como es el turismo? ¿Qué se hace para conseguir eso que se llama “turismo de calidad”? ¿Qué se invierte desde la Marca España/el Gobierno/ el Ministerio, en el sector, para que se puedan reformar plazas hoteleras, de restauración y de ocio? ¿Para la formación en idiomas? ¿Qué se hace para promover un “Turismo Sostenible”? …¿Qué hacen estos de la Marca España, exactamente?
El Pirineo Aragonés cuenta con pueblecitos encantadores. Más para abajo, La Ruta de la Jacetania es un descubrimiento para los que aman el románico. Esos pueblos se están viniendo abajo. Aparecen ingleses que compran casas o pueblos enteros…Las Iglesias, que se habían mantenido en pie desde el S. XII, empiezan a desmoronarse. Sobre todo los techos. Son Iglesias de la Iglesia pero, para su conservación, confían en la buena voluntad de los fieles ( hay pocos o no tienen posibles). Total, patrimonio de valor incalculable, que se está destruyendo, literalmente. Los permisos para montar negocios (como serían casas rurales) se ven ralentizados por mil trabas. Pueden hasta con el más optimista…
Dentro de unos años, veremos las aldeas copadas, con otros dueños , que irán apropiándose de las migas y el cordero en el Horno de leña del Mariano y montaran , al lado del Mariano, hotelitos encantadores con salones de “Tea” incorporados.
Ellos tienen la pasta, ahora.
Vengo de Formentera. Preciosa isla. Un paraíso en el Mediterráneo…literalmente invadido por italianos. Llevo años viajando a este maravilloso paraje y , en unos años, he visto…cambios. En esta ocasión, experimenté esa extraña sensación de apego y reconocimiento, que sientes cuando estás fuera de tu país y oyes a otro hablando en tu lengua… Era oír hablar en castellano o catalán, y mirar hacia la fuente, buscando esa señal de reconocimiento. Yo también soy español! Hola!
Vi pizzerías y restaurantes italianos. Rótulos con el texto “Prosciutto ibérico”. Foulares al cuello, aunque sea para ir a la playa. Cuellos alzados. Las mujeres, vestidas por la noche, en plan boda…
Descubro, hablando con gente de la isla , que la mayoría del turismo italiano , proviene del Sur de Italia. A Es Pujols, lo llaman Little Italy … Los precios para acceder con un paquete a la Isla, son muy asequibles para ellos. Es más barato que ir a Capri, por ejemplo. Se lo ponen en bandeja. Tonto el que no vengs, la verdad. Ni que decir tiene que les es muchísimo más económico que a un turista nacional.
La invasión se palpa. Hay miles de motos, gente ruidosa ( en la playa, los italianos son revoltosos…),la isla se va italianizando. Me compré una camiseta en una tienda que la dependienta , sólo hablaba italiano. Acabe diciéndole, Grazie, en vez de Gracis, al irme… ¿?
Y este es un tema en plan “arma de doble filo” porque los comerciantes y hoteleros, se aseguran la temporada y la supervivencia con esos paquetes turísticos que acuerdan los mayoristas y, ante la situación crítica de la economía del país, ¿Cómo van a desdeñar ese turismo? Ocupan plazas y gastan. Es lo que hay. Y los entiendo pero…la realidad es que negocios de los de siempre, están siendo adquiridos por empresarios italianos y, cada vez más, Formentera se va dejando hacer y, en el camino, va perdiendo parte de la esencia. Es grave , ya que es su esencia salvaje la que la distingue. Y con sus trazos y su personalidad propia. No puede haber “Erbe” , allí se beben “Ses Herbes”…
La Marca se está perdiendo en Formentera. No sólo la de la propia isla ( que es la más importante). También la Marca España… Y supongo que es lo mismo que ocurre en otros muchos puntos del país…
Así que sería bueno que estos señores que representan, precisamente, esa “Marca España”, se dedicaran a hacer un proyecto serio para conseguir un Turismo Sostenible ( lo sostenible va ligado a la calidad), ayudando al único sector realmente productivo que tiene nuestros país. Y ayudando es ayudando ( de verdad). Por lo menos, se podría conseguir que la inversión extranjera, no se apodere de nuestro tesoro ( lo digo, más que nada por el futuro). Que nuestros emprendedores, puedan realizar sus proyectos, con el apoyo de la administración. Que…Hay tantas cosas… y, seguro, que hay mentes brillantes por ahí que pueden hacer un gran trabajo.
En la web, veo que en el Consejo (*) de este organismo, no hay ningún experto en marcas…
De momento, se me ocurre que podrían contactar con la Agencia de Risto Mejide. Si tenemos un experto en Marcas en este país, es él. Pongan la Marca España en sus manos, Señores de La Marca España.
Y que se haga rápido.
La verdad es que no nos queda mucho tiempo…
(*)Secretaría de Estado de Comunicación de la Presidencia del Gobierno, Consejo Superior de Deportes, Secretaría General de Agricultura y Alimentación (MAGRAMA), Secretaría General de Política de Defensa (Minisdef), Comité Olímpico Español, Instituto Cervantes, Real Instituto Elcano, ICEX, TURESPAÑA, Fundación Carolina, D.G. de Relaciones Económicas Internacionales (MAEC), D. G. de Medios y Diplomacia Pública (MAEC), D.G. de Comercio e Inversiones, D.G. de Política Económica (Ministerio de Economía y Competitividad), RTVE, Agencia EFE y Embajador de España para la Diplomacia Cultural. Ejerce como Secretario el Director de la Oficina del Alto Comisionado.
Non Perfect. El blog imperfecto. 
Aquí creamos Marca España para colocar unos cuantos amiguetes, que sepan algo del asunto o no es por lo visto lo de menos.
Estupendo post alertando de un problema que va en aumento.
Un Abrazo :( .
Debemos reclamar » profesionales» y no » amiguetes», como bien dices…
Y proteger nuestro tesoro…
Besos, Joaquín
Creo que en estos momentos lo único que interesa es ingresar divisas, dinero, que sea sostenible o no el asunto es secundario.
Y mira, ciertamente no puedo dejar de pensar que hasta tiene su punto de razón.
:) Pero es que uno es raro, ya lo sabes, voy a tomar un sostenible café de Rodríguez (sin afeitar siquiera).
Yo también entiendo a esa gente, que se lo juega todo en la temporada de verano, y que ven que lo que da juego es la divisa exterior.Vale.Pero…Los negocios de la isla, empiezan a ser de extranjeros.Los hoteles, las casas…Habrá quien venderá encantado pero hay quien lo ha hecho, incapaz de hacer frente a reformas y actualizaciones que hacían falta para adecuarlo a » un turismo sostenible»…Ayuda de la Administración: cero.
sostenible o no , en la maravillosa playa de Ses Illetes, cuando tienen controlados 5000 ( 5000!) vehículos de entrada, cierran el acceso a la playa. Y tu ves aquella invasión de motos, te preguntas si la isla no podría llegar a hundirse…;-)Tengo alguna foto terrorífica…
Hay restos de basura en las playas.Hice un poco de senderismo por el camino de SA Pujada y me dediqué a fotografiar latas, botellas, colillas…Creo en un turismo de «calidad» y eso, por desgracia ( que no debería ser así pero mira…) no parece armonizar con esos paquetes de viaje tirados de precio…
Creo que hacer de nuestro turismo, un factor relevante y diferenciador ( y no por la playa, la sangría y la fiesta), es una estrategia de futuro.
El futuro en el que vivirán las siguientes generaciones, no hay que olvidarlo…
Y tenemos un tesoro…
Un fuerte abrazo, Oh Líder de Opinión, en estado de gracia ( perdón, de Rodríguez) ;-)
NB: A mí por unos días, me gusta ser » Rodríguez»…:-)
No, si está claro, lo ideal es un turismo de calidad, sostenible, pero es que creo que en los tiempos que corren eso es imposible, porque playas hay en todo el mediterráneo, y vale, hay países cuya situación política no aconseja visitar.
Pero tú misma lo dices en la entrada, al final los italianos vienen por precio, no hay más, y las masas pues es lo que tiene, es como si viviéramos en fiestas permanentemente, con todo lo que implica de suciedad.
Diez días solo, pero los aprovecharemos :D
Aquí hay playas, montañas, aldeas,ríos,…Un destino como España, con su clima, con su gastronomía y oferta cultural en las ciudades, además de todo eso, hay pocos en el mundo…De verdad, te costará encontrar un lugar tan ideal…
Sé que son tiempos difíciles para » hacerlo valer» pero hay que empezar a cambiar las cosas.Aunque sea poco a poco…
NB:Diez días!! Supongo que te habrás echo con una provisión de series y música de esa rara que tu oyes…;-)
¿Te han dejado a la perrita?
No, está en el pueblo :(
Hablando de discos la verdad es que llevo unos días que no puedo quitar el último de Rage con Lingua Mortis, una orquesta, creo que checa, una maravilla auténtia :)
En cuanto a series ando con «Vikingos», que me está gustando más que bastante :D
Cuanta razón tienes, y pasa en todas partes si… A mi no me hace ni pizca de gracia acudir a uno de los poquisimos chiringuitos que sobreviven y encontrarme con que la paella (dificil de ver en la carta) me la hace una bateria de cocineros chinos…
La marca España… espera que me da la risa!
Besazo infernal!
Eso me pasó, en Milán.Conocía una trattoria encantadora, de una familia, que tocaba la pasta de morirse.En mi último viaje, reservo mesa vía el Hotel ( el chico de recepción me miró raro) y me llevo a un grupo de compañeros de trabajo.
Al llegar, nos encontramos el lugar de siempre, pero en vez de la familia, una batería de chinos ( porque eran muchísimos) incluido el pizzero, a la vista…
Ni entramos.
Besos.
Creo que el problema viene de largo.
Estando yo embarazada de mi hijo (tiene 25 años asi que calcula) nos fuimos a veranear a Almería. En aquellos años empezaba y practicamente eran tres hoteles entre un mar de plásticos y con las moscas más grandes del mundo mundial, pero a lo que voy.
A nosotros nos costó ir diez días los dos y la niña no pagaba 150.000 pesetas ¡ojo año 1987!
El hotel, un supuesto cuatro estrellas era una basura auténtica. Lleno de ingleses de baja y mala estofa y de alemanes peores.
Un día hablando con el recepcionista y quejándome de lo malo que era el jodido hotel, las comidas, las bebidas, me dijo:
¡Señora, a estos que están aquí los traen en el avión, les dan quince días de hotel, pensión completa por 18.000 pesetas! Aquí están todos los barrios bajos de Bristol y Hamburgo.
Y yo en ese momento lo dije ¡Pero por ese precio estaría lleno de españoles gastando y dejando dinero en el pueblo porque ellos no salían del hotel.
Así año tras año… ese turismo lo único que hace es degradar el sitio y al final, cuando está barato llegan ellos, lo compran trabajan en verano, sacan la pasta y se van de veraneo a los lugares guays.
cierto es lo de la marca España, pero esto viene sucediendo desde hace décadas.
¡Porqué no hay operadores turísticos que ofrezcan esos paquetes a los mismos precios!
Mi hermano estuvo con su familia hace dos años. Vinieron a España y a un crucero por el mediterráneo. ¡Pues lo sacaron desde Panamá porque la diferencia de contratarlo en Panamá ó Barcelona CON LA MISMA COMPAÑÍA era de 350€ por persona! ¿Eso quien lo controla?
¡¡Claro, como todo está dirigido al público extranjero, para que queremos saber español ó hacer comida española de verdad!!
El turismo de calidad quiere estar con el turismo local, así es en el resto del mundo.
Las zonas para turistas siempre son masa pura y dura.
Uffff ¡¡cambio y corto!! jajajaja
Besazo
Tienes razón, Dolega.
Pasa hace ya décadas y a niveles muy llamativos ( como la Colonia germana en Mallorca, ya tan establecida que tiene su prensa e incluso, partido político…) y qué nos pasa?No sabemos aprender del pasado?Es como esa frase » no es que tropecemos tres veces con la misma piedra, es que le cogemos cariño…»
Gracias por tu magnífico comentario.
Besos!
Mi madre y hermanos han vuelto de menorca quejándose de lo mismo: hay sitios que sólo hablan alemán.
Mi sueño dorado es hacerme con una de estas casas rurales que se caen a trozos y restaurarla (pero bien, lo las barrabasadas que se ven por ahí) y convertirla en una eco-masía. Algún día, cuando tenga pasta…
Vendo el cuadro y con la pasta, nos caemos socias…:-)
Besos.
Muy de acuerdo contigo. Desde hace tiempo se nos colonizan zonas de España, en Mallorca hay zonas que solo hay carteles en alemán y en Roquetas- Almería pasa igual, mandan los locales para alemanes, al menos hace años cuando yo iba. En la costa alicantina mandan los ingleses casi hasta en algunos ayuntamientos.
Hay muchas empresas en España expertas en marcas «Branding» (que dicen), trabajo en un sector cercano a ello, y no entiendo que no se use esos aprendizajes de estas empresas para hacer un estudio exhaustivo para un proyecto de futuro para esa tan usada Marca España, se les llena la boca con esa palabra pero realmente no se hace nada, salvo que alguien se lleva la pasta dedicada a ese proyecto con cero resultados.
Besos.
Es incomprensible.
Mira que tenemos un país para sacarle la punta: energía solar y eólica; agricultura ecológica, turismo sostenible…
Hay tanto a lo que meter mano que podría funcionar…No sé, es posible que estos de la » Marca España» ni siquiera sepan qué es el Branding…No pondría la mano en el fuego.
Un beso.
que te voy a contar!!!
pero lo hemos hecho todo tan mal, tan mal, tan mal, que quizás es lo que nos merecemos!! Y aunque alguno piense que los ciudadanos no tenemos la culpa, si que la tenemos, porque nos abofetean, y aún ponemos la otra mejilla…
on anirem a parar…
No voy a contar mi experiencia en ese sentido porque ya he visto unos cuantos ejemplos en los comentarios que refrendan lo que tú dices… pero estoy totalmente de acuerdo contigo, España es un país hermoso que vive principalmente del turismo, así que hala, a cuidar lo que hay que es mucho
Y no se hace…!qué país!