Los spots de sujetadores femeninos ( que ya hay uno para hombres ; – ) ), están pensados para los hombres…Llevo unos días , viendo a trozos este anuncio de intimissimi.
Por lo que sea, siempre me ha pillado levantándome, de espaldas , distraída…En cambio, el público masculino que me rodea, ha permanecido atento.
La música,Blue Velvet de Bobby Vinton, me gusta y la chica es una monada. No tenía ni idea del producto que vendían: ¿una nena muy guapa, paseándose en sujetador? Pues, mira, no es tan obvio…Pueden ser sujetadores, sí , pero también perfumes, cosmética o el anuncio del verano de El Corte Inglés. Hasta ayer, no vi el spot entero . Al final, queda claro que tienen “todas las tallas de sujetadores habidas y por haber” y entonces, comprendo que esos 80C, 85B o 90D de las habitaciones , son las tallas…
Vale. Es un anuncio elegante. Visualmente, muy estético. La música, divina pero…refleja una mirada masculina. Y, a la vez, nos vende la proyección de esa imagen. Supongo que la idea es que con uno de esos sujetadores ( y en la talla correcta), nos sintamos igual de monas que la modelo húngara Barbara Palvin . Este es un esquema muy básico de la estrategia publicitaria de este tipo de productos pero, es un hecho que no se acerca a la realidad . Es más, se empieza a considerar que se aleja demasiado.
“Un reciente estudio de la American Marketing Association afirma que las mujeres no se sienten representadas por las marcas”
“ Las mujeres constituyen el mayor mercado emergente del planeta, más que el de China e India juntos. Representan el 51% del mercado y realizan el 80% de las compras. En el próximo lustro el volumen de compra anual del segmento femenino aumentará hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares, casi 11.000 millones de euros, en todo el planeta.”
Y es que el estereotipo femenino en publicidad tiene una amplitud impresionante ( más que ningún otro) que pasa del ama de casa “que es la que lava más blanco” (y que además, ahora, es una madre moderna y trabajadora) a las chicas de Victoria’s Secrets, que son el máximo exponente de la idealización del modelo de mujer …aunque curiosamente, este modelo no representa a ese 51% del mercado que realiza el 80% de las compras…
Hay otras formas de lanzar el mensaje a ese 51% .Creativas y diferentes. Alejadas de estereotipos y, por eso es posible , que conecten mejor con las mujeres de hoy. Seguimos con lo de los sujetadores. Un ejemplo de campaña original es la de la marca HEMA ( Holanda) que publicita una sujetador que aumenta dos tallas. Pero…seguro. Mirad.
Me diréis ¿Y qué tiene de diferente este anuncio de chica rubia-mona? Pues lo que tiene es que… es un hombre. Andrógino, sí, pero hombre. Es el modelo australiano Andrej Pejic,que triunfa en las pasarelas, tanto en moda masculina como femenina.
¿Qué mejor que demostrar el aumento de tallas que con un hombre , plano como una tabla de planchar? Más contundente, imposible.
Y para acabar otra campaña de sujetadores…diferente. Una gráfica de la Agencia israelí ACW Grey Tel-Aviv para la marca Delta (sujetadores “Push-Up Bra”…ya sabéis, juntan y alzan …)
